传统彩电厂商尤需增加互联网基因

来信点评：《IT时代周刊》总第292期，“封面”，《互联网思维席卷家电行业》

读者观点：传统电视厂商之所以在互联网电视领域还不敢说成功，就是因为它们身上的互联网基因不足

业内专家预测，未来所有的电视机都会具备网络功能，今年中国彩电市场平板电视中将有相当比例的产品是互联网电视。政策方向进一步明朗，行业普遍预计中国互联网电视产业将会爆发出实质性的飞跃。这种利好不仅带动了国内彩电厂商的加力推进，也使得一直处于犹豫和观望状态中的外资品牌看到了互联网电视的商机，纷纷行动起来。

自2012年开始，互联网智能电视成为彩电行业热门产品，传统彩电企业和互联网公司都纷纷扎进了这样一个概念市场。而其中尤其值得注意的是，乐视和小米科技的介入，让传统电视厂商首次感觉到了行业危机。

并且，与传统电视厂商推出的互联网电视销售低迷的情况相比，互联网企业推出的互联网电视却活得悠哉悠哉。有报道称，乐视超级电视和小米电视的销量不错，前者销量超30万台，后者的官网预订订单也已经突破6万台。

按理说，乐视和小米这样的公司对彩电的认识，肯定比不上TCL、康佳、创维和海信等传统彩电企业，但后者一直在旗下品牌互联网电视的销量上羞于启齿。而据未经证实的说法是，传统电视厂商的互联网电视销量才30余万台。那么，众多厂商为何抵不上两个初入互联网电视行业的新丁？

笔者认为，互联网电视之所以能吸引到众多消费者特别是年轻消费者的关注，就在于其身上凝聚了多种互联网特质。传统电视厂商虽然发力在互联网电视领域耕耘，却仅仅只是学了皮毛。在它们的认知中，互联网电视还只是被定义为“能上网的电视”。殊不知，这只是对互联网电视最粗浅的解读。

可见，传统电视厂商之所以在互联网电视领域还不敢说成功，就是因为它们身上的互联网基因不足。互联网电视领域已经不是传统电视厂商能够轻易玩得转的，即使它们家大业大，实力雄厚。目前传统电视厂商在互联网电视市场的受挫早已在意料之中，再不改变，就没改变的机会了。

—邹建国 （广州）

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