流媒体+音乐

随着移动互联网以及智能移动终端的普及，由此形成的移动互联网大潮正重新塑造着我们人类日常生活中的方方面面。移动互联网带来的变革对于音乐产业同样适用。人们现在坐在电脑前下载或者在线收听音乐的时间已经渐渐变少，但在智能手机上花费的听歌时间却在逐渐上升。移动音乐服务的出现不仅顺应了当下热门的移动互联网技术，同时又解决了音乐播放空间局限性的问题。伴随着移动音乐服务市场不断扩展，流媒体音乐平台逐渐成为给用户提供音乐服务的中坚力量。

流媒体音乐强势来袭

其实音乐长久以来就是人类生活中必不可少的组成部分，无论我们将眼光放在哪个时代，我们都会看到那个时代所具有的独特音乐烙印，但音乐播放移动化确是我们始终追求的目标。上世纪八十年代，随着SONY公司推出的Walkman系列随身音乐播放器在市场上的大获成功，很多音乐爱好者都将SONY生产的Walkman随身听视为至宝。但后来随着信息技术在普通家庭中的快速普及，以SONY Walkman为代表的CD或卡带播放形式渐渐淡出了音乐播放的核心舞台，取而代之的是我们同样非常熟悉的MP3音乐播放器。在MP3音乐播放器称霸市场的十年间，音乐成为了互联网非法下载的重灾区。音乐下载市场混乱、MP3设备厂家参差不齐等问题一直伴随着那些年音乐市场的发展，直到21世纪初由苹果公司研制的iPod播放器以及 iTunes软件的出现，才真正意义上的统治了数字音乐市场。

iPod的出现改变了人们对于播放器功能以及外形的传统认知，而iTunes的横空出世则更是颠覆性的创新，因为它开始要求用户去按照单曲价格付费购买音乐，形成了与音乐人共享歌曲收入的经营模式。虽然iTunes现在仍然是数字音乐交易的第一大平台，但由于流媒体音乐平台的不断涌现，数字音乐下载的增长速度已经开始逐年放缓。2014年iTunes平台的表现继续了2013年的不佳状态，较2013年下载量下滑了大约13%。其实从iTunes的诞生到现在，它已经出色地完成了其所具有的历史使命，有效地整合了音乐市场的数字资源，并且率先制定了一套行之有效的利润分享机制，这一切对于音乐行业的健康发展起到了带动作用。截止2013年的统计，iTunes总计出售了250亿首歌曲，成为全球最大的数字音乐平台，苹果公司更是借助iTunes的吸引，绑定了全球约8亿张信用卡的用户信息。

虽然在传统的音乐下载模式上，苹果公司iTunes是全球行业第一。不过面对用户消费习惯的改变，苹果的音乐下载和音乐播放器业务都遭遇重创。华纳音乐集团CEO Stephen Cooper 近期宣布，在过去一个季度中，音乐流媒体服务商（包括YouTube、Spotify等）的版权费收入增长了33%，而包括下载业务的数字音乐版权收入增长幅度只有7%。Cooper 表示，增长的数据已经明确表明，在未来，流媒体音乐服务将成为人们享受音乐的主流方式。根据尼尔森公司的统计，在美国市场，2015年上半年以流媒体服务播放的歌曲数量为1350亿首，同比增长了92.4%。而根据英国唱片工业协会最新的数据，今年上半年，英国流媒体歌曲播放量为1150亿首，同比增长了80%。作为对比，英国整个2014年的流媒体歌曲播放量为1480亿首。英国唱片工业协会的负责人Geoff Taylor表示，如今数以百万计的家庭，正在享受流媒体音乐服务带来的快乐。

面对如今来势汹汹的流媒体音乐平台的挑战，以苹果公司iTunes为代表的数字音乐平台该何去何从？

Apple Music

当往日的辉煌开始暗淡，寻求新的突破就成为了当务之急。苹果公司CEO Tim Cook就曾在采访中说到：“我们一直认为，音乐对社会和文化非常关键。音乐一直是在苹果心中，深藏在我们的DNA。”2014年5月，苹果公司正式对外公布了其收购Beats公司的消息，收购包括Beats公司旗下的Beats Electronics（耳机、扬声器、音频软件）和Beats Music（流媒体音乐服务平台）两部分业务。此次收购的总金额达到了30亿美元。虽然30亿美元对于富可敌国的苹果公司来说只是九牛一毛，但对于Beats这样的传统硬件厂商来讲，可谓是“天价”估值了。消息一出，业界便充斥着诸多对于苹果此次行为的猜测和质疑。时间转眼来到2015年6月的苹果WWDC（苹果世界开发者大会），如同往年一般，大会依旧受到大批的业内人士、媒体和果粉们的强烈关注。在大会的压轴环节，苹果公司公布了一项名为Apple Music的新服务。Apple Music的也打消了人们对于苹果公司为何在收购Beats后迟迟没有市场新动作的质疑。原来苹果公司在这一年间一直在围绕Beats原有的流媒体音乐平台Beats Music打造属于自己的全新流媒体音乐服务。

从苹果公司公布的内容来看，此次的Apple Music主要包含了以下几大功能：

For You功能主要是基于原Beats Music的场景推送功能发展形成，可以基于用户使用Apple Music时所处于的场景自动推送相适应的歌曲。

New这项功能的主要特点在于新歌以及榜单的及时推送。因为平时用户忙碌于快节奏的工作与生活，往往注意不到最新的歌曲以及榜单，这项功能就意在帮助用户提高获取新消息的效率。

My Music功能会记录用户在iTunes和Apple Music上听过以及下载过的歌曲，用户可以随时进行离线收听。

Connect功能则属于具有社交功能的服务，用户可以通过此项功能直接关注他们喜爱的入驻Apple Music的歌手，每当被关注的歌手新单曲、新照片或是新消息时，用户都会得到通知。

Radio顾名思义就是电台功能，其中包含了Beats电台和6个Apple Music音乐广播频段，可以在全球大约100多个国家和地区进行全天候播放。此项功能最大的特点是每个电台都有真实的DJ为用户进行音乐挑选和播放，而不是通过电脑系统随机播放歌曲。

综合Apple Music的几项功能来看，彭博社认为这项服务就像是Spotify、Pandora 的综合体，还包含有 Sirius XM、Tumblr 的功能，甚至还能找到 Rdio 和 YouTube 的影子。确实，Apple Music的功能几乎覆盖了当下所有主流流媒体音乐服务平台的功能，对于一向强调简单化、功能专注化的苹果公司来说，此次Apple Music的复杂功能设置显示出了苹果公司对于音乐市场的看重。另外，不同于以往苹果公司推出的服务只能应用于iOS系统，此次Apple Music同时支持Android系统和CarPlay等车载系统，这样一来就会大大增加苹果公司快速拓张市场的可能性。

逐鹿流媒体

在国际流媒体音乐领域，除了Apple Music今年的强势来袭，还存在着多家极具实力和人气的流媒体音乐公司盘踞其中。当中最具代表性的便是创立于瑞典的流媒体音乐服务公司Spotify。在今年6月初，据华尔街日报知情人士透漏，Spotify在新一轮融资中获得了5.26亿美元，使得该公司的最新估值达到了85.3亿美元的新高。投资者们的真金白银变相体现出了他们对于Spotify能够成功抵御Apple Music的信心。在苹果公司宣布Apple Music的当天，Spotify CEO Daniel Ek在其个人推特上了一条简单却又含糊的推文――“Oh， ok”。虽然嘴上没有显示出对于苹果公司的任何畏惧，但Spotify随后的行动却映证出他们对于自身市场份额的紧张。借力新注资的Spotify在6月25日宣布收购了Seed Scientific音乐数据分析公司。后者的音乐数据算法能够帮助Spotify更准确的分析出用户对于音乐的需求，能够为用户推荐最为适合的音乐、歌手以及其他相关内容。

Pandora是流媒体音乐领域另一家成名已久的公司，它主要的工作原理是根据用户听歌喜好的数据分析，为用户建立一个基于数据分析结果而成立的“私人电台”，并且持续播放“可能”是用户喜爱的音乐作品。用户可以在同一账户建立若干个个性化电台，满足不同时刻对于不同种类音乐的欣赏。面对苹果公司Apple Music的进场，Pandora CEO Mike Herring在接受媒体采访时强调，公司要继续巩固现有的市场地位，并且要做好面对未来艰难“战争”的准备。同时，Herring也提到，苹果公司此次进军流媒体音乐市场，也正是说明了这一市场具有无限潜力。

Spotify和Pandora都已经是在流媒体音乐市场奋战多年的老兵，但流媒体音乐市场发展之快，前景之好，不仅仅只有苹果公司看到。美国著名音乐人Jay Z也清晰地看到了这一点。在今年3月30日，Jay Z与大批音乐人齐聚纽约，共同为其Tidal流媒体音乐平台的站台。面对市场的激烈竞争，Tidal把自身的定位放在高保真度音频和独家内容的供应上。这样的商业战略使得Tidal的目标人群更多的放在了对音乐清晰度要求高的歌迷身上，从而避开了与几大流媒体服务提供商的正面冲突。

Spotify、Pandora、Tidal三家公司分别代表了三种极具特色的流媒体音乐服务。除此之外，市场上还存在诸如Google Play Music、YouTube等极具竞争力的产品。现如今，战局中又加入了Apple Music，面对新的挑战，价格无疑会成为各家竞争的关键点。

价比三家

首先来看Apple Music。在美国地区，Apple Music用户前三个月可以享受免费的试用期，试用期过后，如果用户希望继续使用Apple Music服务，就需要支付每个月9.99美元的服务费。如果以家庭为单位购买服务的话，则可以享受6人14.99美元的包月套餐。此次Apple Music的地区覆盖了全球100多个国家和地区，所以针对不同收入水平的国家和地区，苹果也推出了不同价位的包月服务资费标准。不同于许多提供免费服务的流媒体平台，Apple Music除了三个月的试用期免费以外，不会再提供任何的免费服务。

其次来看Spotify和Pandora。之所以将这两个产品的定价一起来看，是因为他们所共有的一大特点――可以选择免费服务。免费无疑对很多用户都是极具吸引力的，但是如果想免费使用Spotify和Pandora的服务，用户就需要在使用期间忍受不断插播的广告。只有购买了包月服务的用户才能够摆脱广告带来的烦恼。Spotify的月服务费用和Apple Music一致，都是9.99美元。而Pandora因为功能相对单一，价格也相对较低，为4.99美元。

最后来看Tidal。对于强调高音质、独家内容的Tidal来说，免费提供服务一定不会是一个好主意。所以跟Apple Music一样，除了一个只有30天的短暂试用期外，任何时候使用Tidal都需要收费。如果用户只需要普通音质服务，需要缴纳9.99美元的月服务费。如果需要享受更高音质，则需要付出19.99美元。对于很多普通用户来说，Tidal或许不会是他们的首选，但是对于那些追求品质，追求个性的用户，则会忽略Tidal相对较高的资费。

版权的力量

对于流媒体音乐来讲，版权无疑是制约其生存发展的一大要素。苹果公司就版权问题曾向媒体表示，在美国地区，公司会将Apple Music收入的71.5%支付给版权方，在除去美国之外的海外地区，将会支付大约70%的收入给版权方。对于三个月试用期所产生的版权费用，苹果公司最早的方案是不给予版权方任何费用，也正是因为这一举措引发了前段时间轰动音乐圈的Taylor Swift“炮轰”苹果事件。Taylor Swift是全球范围内最当红的女歌手之一，她的专辑更是各大音乐平台的至宝。她在Tumblr对苹果公司的公开信中表达到，尽管她自己是果粉，但却对苹果公司这种不愿意支付音乐人版权费的行为感到不公平。Taylor Swift说到：“我们不曾向贵公司要求过免费的iPhone，所以也别想要求我们提供免费的音乐。”让各界都没想到的是，一向做事强硬且高傲的苹果公司对于此次Taylor Swift的主动发难，却出人意料的表示了服软，同意为三个月的试用期向版权方支付一定量的费用。其实不只是Apple Music面临着各种无休止的版权争端，其竞争者Spotify、Pandora、Google Play Music也在为版权问题而困扰。版权费问题对于苹果、Google这样巨无霸级别的公司来讲可能只是愿不愿意付或是付多付少的问题，从根本上不会对公司经营产生过多的负面影响。然后对于像Spotify、Pandora这样规模相对较小、业务相对单一的公司来讲，动辄70%的收入都要用来缴纳版权费，确实是一件让人十分头疼的事情。有了此次苹果公司对于版权费问题的服软，其他流媒体音乐平台或许在日后将会受到来自版权方更大的压力。

进军中国？

仔细观察会发现，Apple Music此次登陆的100多个国家和地区中并没有中国大陆地区。Apple Music此次的缺席其实并不意外，因为其他国际主流流媒体音乐平台也都还没有进军中国。究其原因，可以分为以下几点。

首先在国内，流媒体音乐市场的竞争其实已经呈白热化。其中的参赛者主要包括腾讯领导的QQ音乐，阿里巴巴旗下的虾米音乐和天天动听，酷我、酷狗和海洋音乐合并而成的海洋音乐集团，以及网易的网易云音乐。像Apple Music、Spotify这样的国际竞争者如果希望搅局内地流媒体音乐市场，则必须面对以上几家内地公司的强势挑战，无论把国内哪一家公司单独挑出来看，其体量都是非常大的。所以Apple Music等流媒体平台对于进入中国内地市场并不是那么感冒。

其次，国内用户的听歌习惯有别于西方用户。在中国内地，乐迷们最常听的还是华语歌曲，虽然近些年英语歌曲渐渐扩大了其在内地市场的影响力，但相较于华语音乐，其市场份额还是非常小的。然而以Apple Music、Spotify为代表的流媒体音乐产品则以提供英文歌曲服务为主，如果贸然的进入中国内地市场，可能会导致其水土不服。

除了以上两点原因，版权问题可能会是影响Apple Music等进入中国内地市场的又一主要因素。因为缺乏内地歌迷最为喜爱的华语音乐资源，Apple Music等如果要扎根内地市场，则需要大量的购买华语音乐版权以充实其内容。但纵观中国内地音乐市场的版权格局，其已经被QQ音乐、虾米音乐等平台瓜分的差不多了，可以说内地音乐市场版权的跑马圈地行动几乎已经完成。若Apple Music们此时进军内地市场，则要花费更大的代价才能购得华语音乐版权，这无疑是得不偿失的行为。

最后一点影响国外流媒体音乐平台进驻中国内地市场的原因就是资费问题。9.99美元的包月费用似乎已经成为了各家公司采用的主流定价，虽然苹果公司宣布在世界范围内会根据国家收入结构的不同相应调整Apple Music的定价，但就算是在定价相对较低的巴西市场，Apple Music的包月资费也要4.99美元。反观国内市场，以QQ音乐为例，QQ绿钻会员的包月费用只有10人民币，折算不到2美元。比较一下可以发现，Apple Music等国际流媒体音乐平台的资费定价在中国内地市场可谓是毫无竞争力。

从短期角度来看，以上几点阻碍国际流媒体音乐平台进入中国内地市场的问题是很难得到及时且有效地解决。但从长远的角度来看内地音乐市场，以QQ音乐绿钻会员为代表的收费模式正在悄悄地改变着人们的消费习惯。同时，无论是国家还是公司都已经认识到了版权的重要性。拥有如此人口数量的中国内地音乐市场正在朝着健康的方向发展，其未来所蕴含的的潜在市场价值是谁也不能轻易忽视的。不管是对于Apple Music还是Spotify，中国内地音乐市场还是能让其产生无限的遐想。