多屏交互的创新应用

说到公共显示的创新应用莫过于时下正热的全民移动互联。在地铁、商场、乐园等地方，公共数字告示显示屏，不管是显示动态画面还是静态画面，上面的各种微信微博二维码充斥眼球，人们只需要使用人手X部的移动设备轻松低调地扫一扫，一切信息就都尽情掌握在手中。智能移动终端的参与，为公共显示带来前所未有的交互感，这种多屏互动的元素给人们的生活与工作带来极大的便利，促使讯息传递、广告营销，以及娱乐互动等发生根本性的改变。

信息的最快捷获取

如今智能移动终端设备呈现爆发式增长，手机、平板几乎人手不止一部。而智能手机等移动终端参与的公共显示应用也由时尚流行变为普遍存在，产品、品牌与潜在消费者之间的对话将会通过公共显示得以激活，成为新兴商业应用发展的催化剂，更多基于移动智能终端的公共显示应用体验使手机、公共显示以及在线应用之间的联系更加紧密。公共显示无疑已经搭上了移动智能化终端发展的高速列车。

随着公共显示逐步向大众生活市场渗透，智能移动终端的全面到来很好地改变了公共显示与民众的互动方式，给用户带来更好的观赏与互动体验。正是基于这种交互的趣味性与参与性，人们由被动灌输转为主动接收并参与其中，而不再排斥先前让人腻烦的无所不在无孔不入的广告或宣传。比如在奢侈品门店、零售市场等，经常会有一些时效性比较强的促销宣传信息，商家利用多屏互动通过手机或者平板电脑即可将促销信息实时地分享到大屏显示系统上展示给顾客，确保促销信息的时效性。顾客则可以通过手中的移动设备扫描相关二维码第一时间对促销信息了如指掌，非常便捷，还能直接获取商户、空间位置、周围相关的内容与资讯等实用信息。

同样在面对公共显示的各种购物宣传时，只需将手机对准扫描商品二维码，商品相关信息便能显示在手机屏幕上，并能对比其他网上商城的价格。在公共显示有提供二维码下载的资源页面中，对准二维码还能取得下载地址并能在手机直接下载。总之，在二维码铺天盖地的时代，通过智能手机扫描二维码，可以获取更多的内容与信息。特别是避免了传统的需要在手机上费力地输入的尴尬场面，极大地提高了人们的生活与工作的信息获取速度。公共显示会越来越成为人们获取信息的重要途径之一，这对于推动公共显示产品在大众生活领域里的发展有着巨大的促进作用。

新颖的消费习惯

随着智能移动终端设备的爆发式增长，消费者拥有越来越多的移动互联设备，并希望以更加快速、便捷的方式获取购物信息。因此，零售商必须寻找新的方式来提供更加个性化的品牌互动，从而更加高效地影响目标受众。

Unbound Commerce在上周举办的MIT移动展示活动中公布了其Touch Commerce解决方案。该解决方案通过在销售点使用一个大型触摸屏来推动客户参与度，然后利用这种接触与参与，来推动与提高产品在移动终端上面的销售。该公司表示，该解决方案可以用在店内、商场或机场信息亭，或作为一种方式，为现有的零售场所添加几乎无限的实质库存。在消费者智能手机上，该解决方案通过使用动态生成的二维码来直接拖放选定的产品进入移动购物车，以大大方便结算与付款，二维码的应用在给顾客提供商品信息的同时也可带来较好的数字体验。在Touch Commerce个性化的体验中，视频起着很大的作用，店内的销售人员可以使用该工具来宣传并引导消费者了解他们的购买行为。

另一个好处是可以使空间较小的零售点，具备访问无限库存产品的能力。每个大屏幕Touch Commerce交互机都有标签，零售商店/员工的销售都会被计分，消费者也可以放心购物，消除了支付时的安全隐患。

Unbound与谷歌钱包和贝宝快捷支付都已经整合，消费者在扫描和将产品拖放至其手机或平板上面的移动购物车后，便可进行单击支付。该解决方案通过多屏交互带来的最大好处是，通过产品扫描，消费者可以随时了解产品相关信息；通过将产品拖拽至移动购物车结账，提供及时购买，让消费者消除了排队结帐的麻烦与时间成本，同时享受免费送货服务，消费者不再需要将挑选好的产品亲自带回家。

在今年于上海举办的第五届上海数字标牌展上，支付宝的展位与巨幅广告惹人注目并让人充满好奇，一个专业视听行业的纯数字告示展与支付宝有何关系？而通过了解你就会发现，占据展馆一半区域的各种自动售货机及周边产品都是支付宝的用武之地。在智能售货机提供商友宝的展位，只要你拥有支付宝账号并在手中的智能手机或其他智能移动终端设备上面安装了App，你就可以将手机靠近自动售货机的RFID口，买下你想喝的任意一瓶饮料。这种通过多屏互动带来的新颖的消费习惯受到人们的极大关注。新一代的公共显示终端都可以让人们以App的形式与之进行互动互联，所有的智慧型终端设备比如智能手机、平板，都可以与公共显示的内容产生关联。有了多屏互动技术，未来呈现出来的显示理念就是所有的大大小小的屏幕都可以在互联网中进行移动互联。

随时互动的娱乐体验

这是一个真正讲求互动与体验的时代。公共显示也不例外，为了推广最新电影、游戏、品牌等等，众商家们都会率先抢下公共显示版位，大肆铺张宣传自家产品或品牌。而传统的帆布看板或单一的数字看板已经吸引不了行人的眼球。具备多屏互动体验的公共数字告示显示带来的效果则会完全不一样。

在英国伦敦，Screach驾驶游戏曾风靡一时。该项目为Screach手机游戏软件公司为汽车保险公司设计的交互式驾驶游戏。Screach在伦敦Westfield购物商场前面的大屏幕上装载了该游戏程序，在一定范围内的智能手机上运行Screach程序，屏幕提示输入代码“60”，这样手机就变成了一个游戏转向控制器，可9个玩家同时进行游戏，五颜六色的汽车在玩家控制下左支右绌，小心翼翼前行，极具吸引力和乐趣。同样是宣传车险品牌，这种多屏交互带来的充满趣味与刺激的全民互动要比那些单一的帆布看板或单纯的以播放广告或影片的数字看板宣传要高明得多，效果也随之要好得多。

由此观之，随着大众对信息的实时性、精准性、便捷性及互动性等诉求的急速增长，当今的媒体形态边界开始快速淡化，多屏互动的世界已然来临。由传统的电视、银幕到电脑、Pad、智能手机，再到公共显示，包括：液晶广告机、互动查询机、自助终端、大屏显示等户外媒体的强势加入，今日，屏幕与屏幕之间已经构成了一个完整的生态系统，存在于我们的周遭角落，丰富着我们的生活。对于未来，公共显示想要发挥更大更强的宣传、营销或信息传递效应，将不能独立存在，而是需要增加更多的多屏互动元素来与其他屏幕取得联动、共同营销。二维码应用在智能移动终端的实验证明，这是公共显示与消费者积极互动的有效形式。但还有更多更直接的其他方式比如条形码、防伪标签、NFC技术、RFID技术等可以将受众的手机整合进来，并让其接收到你所想要传达的信息。只有这样，营销宣传、信息传递、娱乐互动才会直抵人们内心。