论手绘插画在包装设计中的应用

【摘 要】快节奏的社会生活和高强度的生存压力，使得人们回归自我的心灵诉求日渐强烈。手绘插画作为表现手法中最原始的一种，在中国传统工艺美术和绘画的领域中，它的观念形态、哲学道德、文化审美等诸多方面，深刻的影响着现代艺术设计，而作为现代艺术设计的重要组成部分之一，包装设计不能舍去它的文化根基，因此手绘插画在现代包装设计中得到了广泛的应用。本文从手绘插画文化的角度出发，探讨手绘插画在现代包装中的应用，旨在凸显手绘插画浓厚的文化底蕴以及如何将插画文化在现代包装设计中发扬光大。

【关键词】手绘插画；包装；现代艺术；意义

前 言

插画在中国历史悠久，自汉字萌芽时插画这种艺术表现形式便也应运而生，虽然它的内容、材料、表现手法、媒介等都不成熟，却在逐渐的发展中延展出各种不同的形式，并在当今的插画领域中占据着重要的位置，并且会在以后的艺术设计创作中扮演不可替代的角色。

本文从手绘插画文化的角度出发，探讨手绘插画在现代包装中的应用，旨在凸显手绘插画浓厚的文化底蕴以及如何将插画文化在现代包装设计中发扬光大。

手绘插画具备的文化性随着社会的发展而日益被发掘、利用，变成了一种精神的物化产品，具备了包括历史价值和审美价值在内的文化价值。

包装设计一般是由标志、文字、图形等视觉元素构成的，而手绘插画在商品包装中起到了很重要的作用，它们作为一种“视觉个性化符号”沟通了商品与消费者。手绘插画的精妙、独到之处在于它们具有更重的“人气味道”，自古经过手工加工的书画、物件都会更具价值，像古老的手工艺一样珍贵，区别于机械化、批量生产的或者由手绘板等数码软件绘制而成的插画，会让人感觉到质朴、温暖和亲切感，而能从作品本身中嗅到经过纸和笔碰撞出的精彩的火花的味道，具有浓郁的书香气息。

在激烈的商品市场竞争中，一个企业及其产品要想取胜，就需要包装把信息传递给消费者，在同类商品中，给消费者一个独特的印象，因此，我们应该思考设计的社会效用，注重设计的文化性。对此，我们需要发掘自身文化、研究自身文化、发展自身文化的价值，并创造性地将它融入到现代包装设计中，丰富产品文化意蕴的同时提升产品的价值。将具有强感染力和视觉冲击力的插图运用到现代包装设计中，来使消费者在购买和使用商品的过程中获得心里上的愉悦感和幸福感。

一、追溯插画文化与插画包装

1.1插画文化的起源与发展

提到插图的起源，我们会不由自主地联想到原始人洞穴岩画。从挖掘出来的大量岩画中我们可以得出结论，人类的绘画是始于史前的旧石器时代。例如，西班牙阿尔塔米拉野牛图，发现于19世纪下半期，画面中18头野牛，受伤的野牛们，有的野牛身躯卷缩成一团，抽搐四蹄、甩动尾部以及斜剌如剑的双角、直竖的耳朵，都采用寓动于静的手法，把野牛处于生命的最后时刻，困兽犹斗的特点表现得惟妙惟。

插图的发展，有着悠久的历史、形式和风格。而插画在我国的出现则是在汉字萌芽之时，古人以“图”为“书”来传达信息。中国是最早使用印刷术和造纸术的国家，在造纸术和印刷术发明之前，古人所做的插画只能靠手工完成。

东汉之前。长沙楚幕出土的《人物驭龙图》、《人物龙凤图》等文物的发掘表明，这些作品都是图文相结合的产物，具有明显的说明性特征。在随后的朝代更迭和演变中，插画的概念和内容逐渐的丰富、完善起来。对于插画的定义也逐渐明朗、清晰起来。

而国外的插画的起源，则是出现在公元前3000年前后两河流域的苏美尔人创造的楔形文字与图画的相配合。欧洲的插画最早出现在宗教书籍中，手抄本是插画艺术的主要表现形式。从19世纪中后期，全球的插画创作进入现代主义艺术运动中，这一阶段许多著名的插图画家绘制出优秀的插画作品，对后来的插画艺术的发展产生了深远影响。

现代插画的定义，已区别于传统的二维的概念。随着传播媒介的发展，受众的接受方式也由原来单纯的看、读，逐渐向集感官、体验于一身的综合接受形式转变，它与数字媒体紧密结合，使其具有更强的表现力及更广的应用范围。尽管如此，手绘插画在现代化的潮流中仍占有很重要的位置。

1.2插画包装的历史及演变

手绘插画应用于包装设计中，最初主要使用的包装有木箱、纸袋、竹罐等。90年代之后，随着我国科学技术日新月异的发展，包装的科技含量也在不断增加，向样式新颖、独立精美、一式多样的方向发展。目前，市场上手绘插画包装已突破了原有的传统模式，然而不管采用何种材料、造型和装饰手法，其目的都是为了能更好的烘托出商品自身的诉求点，同时又满足人们的审美需求，达到促进其销售的目的。

二、手绘插画文化与包装设计的融合

2.1手绘插画文化在现代包装中的运用

商品包装设计在现代艺术设计中占据着很重要的地位，它已成一个具有广告特点、企业视觉形象宣传功能的专业化门类，商品包装插画更是体现了企业视觉形象最直接的部分。

中国传统商品手绘插画属于中国传统文化的一部分，它的创作过程相对独立，饱含了作者强烈的个人感彩和独立的创作思维，使得最后的画面具有强烈的视觉冲击力和丰富的故事情节感，也使得作品和观者之间能产生强烈的共鸣。只有民族的才是世界的。植根于民族这块肥沃的土壤中，艺术的灵感才不会枯竭。

2.2手绘图形创意与现代包装的结合

手绘插画的图形创作不仅需要巧妙的设计还需要大量的素材的积累，同时，也要注意事物之间象征性和对比性的运用，图形创意可以产生很多意想不到的画面效果，有时甚至会出现荒诞的效果，使得整幅作品看起来更具吸引力。

现代包装设计中的手绘插画图形具有简单明了的特点，除了直观的图形表现外，中国传统手绘图形还注重迎合人们主观上向往美好生活的愿望。

三、手绘插画文化对现代包装设计的影响

包装设计是现代社会文化中独具特色的一种表现形式，它既是文化的物质载体，又是传统文化的一部分。而手绘插画元素的运用则是体现了作者自身对思想、文化、道德、风格、艺术、制度以及行为方式等等概念的富有个人主观色彩的解读，而用手工创作的具有一定审美价值和趣味性的图形。越具有手工原创性，越具有民族性，就越容易吸引人的关注，这一理念慢慢的成为全球经济一体化的共识，国内外优秀包装设计的实例同样印证了这一点。

四、现代包装设计融入手绘插画元素的前景和展望

中国的手绘插画设计是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式。在如今商品经济一体化的大的趋势下，中国包装仍然应保持清醒的头脑，并以一种独有的方式出现在商业包装中，唤起人们的不断去关注和了解。中国现代包装设计植根于肥沃的艺术土壤中，相信它一定可以在世界的设计氛围里生根发芽，在阳光的沐浴中茁壮生长，也一定可以在现代设计的历程中创造出辉煌成果。

我们要将手绘插画元素应用到现代设计中去，并研究深层次的文化特点，提炼出某种文化的精髓和核心内容，对其进行创作和挖掘，将手绘插画元素潜移默化地融入作品中，以提升现代设计的整体感和品质感。我们应以现代审美的全新观点去重新审视手绘文化，要在充分理解手绘文化的基础上对其内涵进行延伸和发展，如何让手绘文化在现代设计中得到拓展、有广阔的发展平台，这是一个亟待解决的问题。

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