WHAT FOR陈列设计鉴赏

以自信为美丽发声，用幽默将甜美壮大，what FOR的个性是鲜明，而非叛逆；WHAT FOR的态度是从容，而非高傲；WHAT FOR的视野是创意，而非颠覆；WHAT FOR的风格是启发，而非追随；WHAT FOR的女子永远有属于自己的想法，在追随新奇与变化中，不断地展现新鲜而未矢口的自我风采。

01　意大利品牌wHAT FOR成立于2007年，品牌理念是用最多样、充满创意奇想与甜美造型的鞋子，让现代女性在现实与幻境，童话故事与真实人生中穿梭，穿上WHAT FOR，就实现了心中最渴望的Fantasy Dream(幻想的梦)，这就是店铺门头简约粉色背景上“F”的由来。通透式的橱窗，没有地台，没有吊顶，没有射灯，却更加证明品牌对整体卖场空间设计和视觉规划的信心；无障碍开放式的入口，定制有LOGO瓷砖的地面，光源以暖色为主，交叠椭圆灯槽吊顶与左侧区域板墙轮廓l生的装饰性光源，有效烘托了朦胧氛围，确定了卖场的幻境基调。

品牌打折季的橱窗，延续多彩与童趣的主题，只增加红色玻璃贴面：蜡笔书写感的“Sale”，大量有表情变化的卡通小脸，形成一米左右的半通透带，没有遮展桌上的主推新品，橱窗折扣主题成功融入到卖场的整体氛围。

02　展台故意增加了很多支脚，且每条均为不同的欧式造型，充满想象张力。

03　卖场右侧区域的红色硬件器架，欧式复古造型，却采用抛光材质打造，具有QQ的糖果感，引发每个女性内心深处最柔软的共鸣；WHAT FoR为女性创造―种永远年轻并且充满活力的时尚气息，把童话情节和少女叛逆的性格，融入到微笑式的品牌理念中

04　灯品选择也有异曲同工之妙，十几盏白色外罩内金漆灯品，造型各异，吊挂的高度与密度同样也是精心设计。

05　彩虹渐变色块背景地使用，可以增加卖场整体视觉冲击力，为鞋品终端较常采用的陈列方式，也将鞋品明显分类分区展示。

鞋品店铺主题展示区陈列原则：

06　橱窗区域只可陈列新品、主推款，不可陈列过季或打折商品。

通常―个陈列主题至少需要4款鞋。

如果―个陈列主题超过8款鞋，应分区分类展示。

如果一款鞋由于材质或色彩的独特不归属于任何分类，应将其作为重点陈列，突出展示。

利用道具(陈列板、鞋撑、支架、精品柜等)来突出鞋品的卖点。

07　展台形象区成为经典的陈列道具“主题改造”案例：不规则的绿色草皮，错落木桩本是很常的陈列道具，但截断经过彩漆的喷绘，不但突显本季多彩主题，跳脱俗套，且低成本易执行。WHAT FOR的面貌，像一位令人猜不透的聪灵女子，永远在不同的变化中展现风采魅力。她的百变风格，能启发你展现你所不知道的自己，发现内心不曾触及的世界。

女鞋按系列分类：

・CHIC(时尚系列)：紧跟时代流行趋势，具备大量应季潮流设计元素的款式。

・SPORTS WEAR(运动系列)：材质以织物和皮革为主，款式设计考虑到运动功能性，穿着舒适。

・DAY WEAR(日常系列)：沿袭传统，较少流行元素的经典基础款，多以平跟、中跟和坡跟鞋款为主。

・EVENINGWEAR(晚装系列)：隆重正式场合穿着款式，材质及配饰相对昂贵，做工精湛(多数为纯手工制作)，单品价值高，货品库存量较少。

・BUSINESS(商务系列)：工作商务场合穿着款式，设计优雅简约，做工精细。

・CASUAL(便装系列)：休闲、娱乐、旅行穿着款式，材质、设计不拘―格，穿着舒适。

08　中岛展桌也应按主题陈列(鞋跟、颜色、材质组合陈列)，并根据顾客行走方向，颜色从浅到深的顺序摆放。

09　WHAT FO赎场中红色衣柜造型器架内的白色有机框具有可拆装、多组合功能，其陈列原则如下：

鞋品应按主题陈列，具有相同设计元素或材质的货品可作为同―主题组合陈列。主题鲜明的组合应放在仓位的中央或最佳位置重点陈列。

具有相同或相似款式、楦型、花色、材质的鞋品可作为一组进行陈列，一般为2至4只。不可单只纵放陈列，也不可3只以上同排纵放陈列。

以仓位为一个独立单元，陈列在―个仓位内的鞋品排列应具有结构性设计，即用有彩色鞋品组成一个对称或相对平衡的结构组。

10　卖场左边区域采用壁纸、虚实相框的设计，展示空间内置暖色射灯，精致温馨，此陈列方式提升了鞋品的价值感。

11　WHAT FoR女鞋在细节上也有别于一般春夏鞋款设计，强调曲线的穿著，轮廓与细节的设计，甜美浪漫又充满自我主张的设讨处处可见。

12　卖场角落休息区墙壁张贴大型2011春夏海报，将品牌文化、当季主题概念直观传达；红色沙发，后置装饰性白色地灯，前置展桌不仅具备休息区组合的功能性，也继续视觉营销着鞋品。

13　鞋品店铺陈列维护

店面卫生

1.玻璃、镜面、店面Logo干净指纹等污渍。

2.地面干净无污物。

3.收银台物品摆放整齐无杂物，台面干净。

4.陈列层板干净无灰尘。

5.陈列道其，干净无污迹。

6.货品干净无指纹、灰尘。

7.灯具要保持清洁，定期打扫灰尘。

店铺形象

1.灯具照明正常，如有损坏要及时报修。

2.射灯需照射在重点陈列的商品上。

3.灯箱灯具照明正常，如有损坏要及时报修。

4.店装的大型道具发现质量问题要及时报修。

5.鲜花造型美观，枝叶干净。

6.不得私自装饰店铺形象。

7.POP摆放在适当的位置，如与商品有关应与相关商品组合陈列。

陈列道具

1.按照陈列道具使用说明正确使用道具。

2.店铺中使用的陈列道具应完好干净。

3.仓存的陈列道具要摆放整齐，保持干净，易划伤或损坏的道具要进行独立包装，妥善保管。

4.定期盘点陈列道具，发现损坏或丢失要及时向品牌形象推广部报告。

5.陈列道具不得私自外借或调拨。

陈列小结：

WHAT FCIR品牌终端店铺多彩缤纷，乐趣心情，干搭百变，品牌定位与视觉营销传达都十分精准，终端形象打破传统鞋品店铺的思维定势，保持着较高的空间设计与器架研发的水准，陈列细节维护则需要通过店员培训结合定期巡查来不断提升。