聚焦能力与量变

面对2011，中国服装市场虽有增长空间，却又很难判断市场的变化，市场的天平将往哪个方向摆动?在既有的传统销售格局下，新媒体营销渠道的出现、新兴消费观念和习惯的建立与当下服装品牌所掌控资源的角力，让我们不得不重新审视市场。

在这样的重要时刻，由中国服装协会主办，山东如意集团协办，北京盛世嘉年国际文化发展有限公司承办的“如意・2011中国服装论坛”，就“构建品牌力量”这一话题与优秀企业家、社会各界精英、大师一道展开研讨、辩论和交流，达成新共识、笃定新动力，共同打造中国服装品牌强大的诺亚方舟。

透过“能力”探寻品牌真义

金融危机之后，中国在世界经济领域的坚挺地位也许会让人联想到，以经济基础作为先导的时尚文化话语权能否发生令人惊喜的跃变。然而历史的潜在规律告诉我们，从量变的积累到质变的飞跃，往往没有清晰的界限。

各种“角力”最终转化为“实力”的过程，有待大量先驱品牌的真知与实践。中国的世界品牌建设之路还很漫长。国际著名品牌的历久不衰，一个共同点是有一大批坚定的品牌忠诚追随者，我国企业的创品牌之路不妨先用亲和力培养品牌忠诚度。

在新的互动关系下，中国服装品牌保持亲和力首先要进行品牌核心价值定位，在不同的时代背景、不同的市场格局和不同的竞争环境上，企业发展离不开产业品牌管理、产品定位、产品结构策略等实质问题。

2011年中国服装从成本竞争走向价值竞争，皆把品牌战略作为重中之重。品牌是服装业价值创造的核心，系统创新又是价值创新的核心。品牌创新不仅只诞生在销售终端，价值链每一环节都可成就品牌。品牌要找准位置，细分市场，专注、专业进而追求卓越，从而打造价值链品牌生态方阵。同时，有实力的品牌可适时走向世界，以实现产业总体提升和部分突破的新格局。在这个方面营销能力是关键，整合提升品牌价值的国内外资源渠道，由营销能力带领研发能力，造就市场影响能力以及内部的管理能力等。

而树立全新的品牌价值观，文化创造力打造是更为紧迫和艰巨的任务。作为品牌的精神和灵魂，文化来自对目标消费者深入的洞悉，对消费升级和变化的不断适应，对多元文化审美体验追求的不断满足。

中国品牌已经进入了从前沿到终端一条产业链全方位的系统打造和建设中，品牌经营是从创意、开发到终端，构成完整产业链的终极表现方式。为了打造国际价值服装品牌，赋予品牌建设的五种能力均需要提升到国际运作能力上，可以通过与国际先进经验的交流快速弥补不足，必须做到质量、创新、快速反应和社会责任四位一体全面提升品牌建设综合能力。

市场与产品的双线“量变”

在深圳大学艺术设计学院服装设计系讲师陈晓穗看来，中国将是未来时尚界的一个大赢家。随着时间的演进，未来5年，中国服装力量将在中国的平台上会同全世界时尚势力进行大博弈；未来10年，中国服饰文化将会同世界主流文化在世界时尚平台上分庭抗礼；再过20年，中国的服装产业将成为世界的主流之一，而世界时尚界也会出现三足鼎立的局面，由东方时尚、美洲时尚、欧洲时尚共同构成世界三大时尚文化；30年后，中国将出现全世界最大的国际品牌，我们的品牌、文化、价值观将会为世界所欣赏，在全球得到过去从未有过的弘扬和尊重。

“中国不仅是最大的大众服装消费市场，还是潜在最大的高端时尚市场，时尚的多元化给各类时尚品牌展现魅力的舞台。”聚焦现实发展路径，东华大学教授顾庆良提出，除了世界市场之外，中国本身就是大市场，而前者空间虽大，但波动也大，且竞争激烈；后者虽然人均基数不高，但成长很快，即使在金融危机中内需仍以两位数高速增长，这将是中国服装界品牌战略的广阔演习场。

认为中国服装品牌未来的重心应首先放在中国本土也是北京服装学院教授姜蕾的一贯观点。“尽管很多人一直纠结于中国服装品牌不能冲出国门，我一直认为只有众多的中国自主品牌在国内市场上都生存得很好，中国经济(人均GDP)真正强势时，自然会有顶级的自主品牌走出国门。中国的市场很大，能够做好已属不易。”

显然，捕捉到这一信息者众多，不但国外品牌纷纷入驻中国市场，在中国陆续开设旗舰店，开始争抢资源，国内不少外贸企业也调转方向，开耕内销市场，开始做设计和品牌。同时，中国本土品牌也在加速以国际化标准要求自身，众多品牌开始营建自己的多品牌军团，扩充产品结构，锻造自己的“多级品牌与利润贡献序列阶梯”。

品牌“实验室”重塑话语权

为了推动中国服装品牌的发展，中国服装论坛历经15年的行业能量集聚，顺应当今中国服装品牌发展的需要，策划发起“中国服装论坛品牌实验室”，旨在融聚国内外先进的品牌智慧与品牌实践，汇聚中国服装品牌发展所需的各种资源，推进中国服装品牌的发展和提升中国服装品牌的价值，最终提高中国服装品牌在世界时尚领域的话语权。

2011年，“中国服装论坛品牌实验室”的研究课题将围绕“构建品牌力量”而展开。借用深圳大学艺术设计学院服装设计系陈晓穗的话作为激励中国品牌再造的警语：当东方时尚崛起、本土品牌力量强大，国人将会对本土品牌有一个重新认识和接受；同时，中国服装势力产生的影响将在全球蔓延，中国在世界时尚业将拥有自己的“时尚话语权”。彼时，不仅限于中国，一种全球的新时尚消费观将会出现，中国品牌将会赢得全世界的关注，甚至成为在全球占据巨大市场份额的消费品牌。中国服装品牌的话语权体系在一步步积累，量变终究能达到质变。