非物质社会中数字艺术设计的新方法

摘　要：在工业社会的物质文明向信息社会的非物质文明的转变过程中，传统的设计方法、设计观念等不可避免地受到巨大的冲击和挑战，由此本文提出非物质社会中数字艺术设计的新方法：用服务的方式满足个性化需求、建立人―机交互平台满足沟通需求、用情感化的设计语言表达设计师的思想、运用网络实现设计资源的共享化增殖。

关键词：服务；情感；交互；共享

中图分类号：J502

文献标识码：A

以微电子、通讯技术为代表的数字信息技术的普及和应用正把人们从物质社会引入非物质社会，就是人们常说的数字化社会、信息社会或服务型社会。”在这种新情况下，传统的设计方法、设计观念等不可避免地受到巨大的冲击和挑战，由此本文提出非物质社会中数字艺术设计的新方法以适应新形式的要求。

1、用服务的方式满足个性化需求

非物质社会的核心是“服务”。这种“服务”是超越物质实体所能提供的物质服务以上的服务。服务的主要层面正是从精神上调节人的身心，使人们能够切实地享受生活。

在非物质时代，厂商不仅仅提供物质产品，更进一步的，他们提供一种引导、交互、辅助的机会和空间，从而为用户的工作和生活创造新的可能和体验。而顾客也不再是纯粹获取某种物质产品，而是去消费某种服务来满足自己不同的需求，如安全的需求、健康的需求、交流的需求、效率的需求、信息的需求、文化的需求、工具的需求等等。如同电器的概念将不再是摆在某一位置上的某一机器，而是在任何地点、任何时间均可以提供服务的数字化伙伴。盛菜用的盘子提供的服务主要是物质服务――盛菜，而储备了软件或资料的光盘提供的服务就不仅是能够存储软件或资料，而更主要的是储备的软件或资料所能提供的服务。美国的暴雪(Blizzard)公司称得上是一个非物质时代的标志，暴雪公司出品的“魔兽世界”(WorldofWarcraft)系列软件，其物质的“量”可以说是微不足道的，在价格上绝对低廉，但在这个廉价的介质上，提供的是一个虚拟的娱乐服务平台，用户可以在这个平台上从事许多他所感兴趣的事情，构筑他自己的数字化娱乐世界。这就是暴雪公司提供的服务，它以非物质化的数字艺术内容创造出巨大的需求响应，其服务对象遍及全世界。

2、建立人―机交互的平台满足沟通需求

在非物质社会中，大众媒介、远程通讯、电子技术服务和其他消费信息的普及，标志着这个社会已经从一种“硬件形式”转变为一种“软件形式”，人与世界的关系正逐步转变为各种由数字化处理的信号。数字电视、数字光盘等信息载体的数字化革命，使信息以更简单的方式传递，以更大的容量存取，以更个人化的方式传递到使用者手中。产品不再是单方面推向市场，人们将有选择地获取包括真正需要的信息的物质载体。人一机之间以及人与多媒体之间的关系正从传统的单向沟通转变为更民主的双向沟通，并进一步实现互动方式的沟通。

交互化的运用得益于智能化信息技术的发展，这种技术通过系统内部的程序设计来响应人的行为，引导人的情绪。如模拟驾驶的游戏机往往设计成驾驶室的样式，通过人的操作驾驶行为，屏幕上的情景会发生相应的变化。在人机互动的过程中，人切身地体验到驾驶的乐趣。随着信息技术的不断进步，人机交互的方式也朝着多元化的方向发展。除了利用人的手与眼通过遥控杆、键盘、鼠标、显示器进行二维的精确方式的输入输出外，现代的交互手段还有利用人的眼、耳、嘴、手等感知器官通过三维交互技术、语音技术、视线跟踪技术等进行信息的交流。信息的DNA正迅速取代原子而成为人类生活中的基本交换物，大众传媒正演变成个人的双向交流，信息不再被“推给”消费者，相反，人们将把他们所需要的信息“拿过来”，并参与到创造它们的活动中。

在现代通讯技术高度发达的社会，许多高技术的智能化产品提供的将不再是具有某种确定功能的产品，而是一个实现人机互动、对话交流的平台。这个平台有可能是实体的，也有可能是虚拟的，但都必须存在吸引人不断对话下去的兴趣点。由于互动的过程中存在着多个客体，这些客体构成了一个由各种潜在的行动意向集合的互动情境。通过互动行为和互动情境定义的改变，人的心理结构和社会文化结构也发生了变化。现代的很多设计提供给人的不再是单一的结果，而是可以根据个体的认知差异，塑造和发展个性化的结局。现代的很多游戏设计就具有这样的特征，它不再提供标准化的结局，而是随着游戏进程的不同而自然展开不同故事。这样的设计符合人们阅读文本的多义化的特点。现在风靡全国的网络游戏《传奇》就是提供了一个人与人、人与环境之间自由交流的平台。用户置身于软件所安排的戏剧性的情节之中，在一环扣一环的戏剧情节、背景展示、氛围烘托以及紧张而跌宕起伏的悬念和高潮中获得启迪和感悟。特别是在情景中设置一系列的不确定因素，极大地调动了人探索新领域的热情和积极性。这种方法使得用户由观赏者转化为扮演者，参与到戏剧情节的发展中，并以自己的作用改变情节的发展。在这个虚拟的《传奇》世界你就有可能碰见各种各样的人，采取不同的行为就有可能产生不同的结局。

3、用情感化的设计语言表达设计师的思想

非物质社会的设计追求人类情感的沟通与交流。超大规模集成电路和电脑程序化控制正逐步取代机器内运转的机械构件，技术条件对设计的限制越来越少。微电子元件的使用，使得造型受限于结构的设计大大减少。原先因物质匮乏而产生的简洁风格，也因高消费时代的来临而被“形式追随情感”的设计取代。原有的功能化的设计语言已无法承担这项重任。同时，知识经济时代，微电子化、智能化的信息革命浪潮也要求一种新的设计语言与它适应。

现代设计师要做的就是找到一种能传达情感的设计语言，来表达设计师的思想，并与使用者进行沟通。以这种语言为媒介，使用者能领会设计意图，进而以“动作”、“语言”、“表情”……等多种方式来传达自己的感受，从而达到情感上更深层次的沟通和交流。换句话说，设计师必须在人体工程学、心理学和人类生理学领域里做周密细致的研究，达到与使用者建立良性的互动关系，即以数码技术为核心，兼容摄影、录像、视频、声音、装置、互动等综合手段进行设计创作并溶入设计情感，从而引起消费者在使用方式和情感上的共鸣。如美国的琴马斯特(Trendmasters)公司推出的廉价机器宠物“妈咪蛋宝宝(Wuvluvs)”系列产品。玩具的尺寸正好让小孩子们可以用两手抱住到处搬运。它安装有光、接触传感器、振动传感器。孩子们抱着它，抚摸它，搬运它时，玩具都可以感知到。蛋平常收藏在袋子中，如果通过不断地进行交流并成为好朋友，那么它就会生出蛋来。蛋内还有它的“孩子”――小“纯真爱情”。人不再是被动地适应产品，而可以与产品进行交流和沟通，从而达到情感上的平衡和协调。

4、运用网络实现设计资源的共享化增殖

非物质化的数字资源，可以同时为许多人同时拥有，并可一再地重复使用，它不仅不会被消耗掉，而且会在使用的过程中与其它数字资源进行渗透、重组、演进，从而形成新的有用的数字资源，实现自身的增值创新。这是由于数据的占有和使用不具备有限性、唯一性和排它性，相反各种信息的数据化为信息复制和加工带来了极大的便利。特别是互联网的发展，使得政治、经济、文化、艺术等方方面面的数据库连接起来了，设计师可以方便地从网络中调用各种数据作为自己艺术创作的题材，并再以网络为平台和传播作品，从而使艺术创作得以不断生长，进而形成一个良性的循环机制。与全球同步发展的网络文化产业正在成为我国新的经济增长点。随着宽带互联网的发展，我国政府为繁荣网络文化事业，发展网络文化产业，正在积极建设全国信息资源共享工程，推动博物馆、图书馆、科研院所等提供高质量的信息。同时，为提高兴办网络文化产业的积极性，对提供网络的企业取消所有行业、地区、部门、规模等各方面的壁垒，支持国内网络开发商等各类企业进一步提高科技含量和数字内容质量，实现优质资源的“共享化”。资源“共享化”的价值就在于它产生的这种知识收益递增效应――知识在传播的过程中产生自身的增殖效应。

服务化的方式作为数字艺术设计的新方法，体现出较高的非物质社会设计的特色与风格，而情感化的语言和交互式的平台则为设计师与使用者提供了非常友好的沟通方式与解决方案，更为设计的推广营销创造了巨大的商业价值。国际互联网技术的发展与完善，极大促进了设计资源的共享化，使其在传播的过程中实现自身价值的增值，更为设计未来的发展提供了广阔的空间。设计师应该调整设计观念，从人的精神需求人手，运用情感化的设计语言，实现人与产品间的有效沟通，从而创造出新的价值。