金色合约 第5期

商品经济时代，广告进入千家万户，作为大众宠儿的足球明星成为广告商追逐的目标已经不再新鲜。健康快乐，积极向上的小罗是当今足坛人气最旺的球星，找他代言的商家自然也是络绎不绝，金色的广告合约，不菲的欧元美元，源源不断地向小罗涌来。仅仅在2006年3月7日这一天，小罗就先后成为韩国现代集团和中国联想集团的形象代言人。现代汽车是德国世界杯的官方赞助商，现代为其汽车产品打造了“轻巧、安全和信任”的宣传理念，小罗被认为是可以完美诠释这一理念的最佳形象代表。而作为中国IT行业的“航母”的联想集团在收购了IBM的笔记本业务后，已经成为世界第三大PC生产商，在高德11人国际集团的运作以及巴塞罗那俱乐部的全力支持下，联想以一个心理价位（约1000万人民币，合约半年）成功签约小罗。

说到小罗的广告赞助商，就必须要提到耐克集团。1994年，耐克与世界杯冠军巴西签订了10年3.6亿美元的合同。一年后，独具慧眼的耐克看中了初出茅庐的小罗，从那以后，耐克一直是小罗的赞助商（签约至2012年）。耐克不仅是小罗最主要的广告赞助商，在许多具体细节上，耐克对小罗人生事业的发展同样起到了至关重要的作用。2003年小罗离开巴黎前，当他本人在巴萨和曼联之间犹豫不决时，前耐克集团美洲首席代表、巴塞罗那俱乐部第一副主席罗塞尔一席推心置腹的话打动了小罗：“看看罗马里奥、罗纳尔多、里瓦尔多，你的这些巴西前辈哪一个不是从巴萨走向了个人事业的顶峰？”

有很多人对足坛的两个未解之谜非常关注――马特拉齐究竟对齐达内说了什么？小罗连续4次射中门框的“奇迹”究竟是真是假？在那个广告片中，小罗脚穿耐克为他专门定做的一双24K金球鞋闪亮登场（此前只有美国田径巨星迈克尔・约翰逊享受过同等待遇），脚踏耐克金靴的小罗站在线外，连续4次把球准确轰在球门横梁上，更叫绝的是每次击中横梁后，皮球都会准确地再次弹回小罗的身体正前方，而在整个过程中，小罗从未让皮球落地，只是用胸部和腿部调整好球，然后再次“扣动扳机”……这组被欧洲媒体称之为“挑战人类物理极限”的“奇观”到底是真是假我们暂且不论，有一点却是无可非议的，那就是众多的金色广告合约已经让小罗富甲足坛――短短两年内，小罗的广告收入从360万欧元激增到1700万欧元，2004年，小罗名下只有耐克、吉百利、百事可乐和联合利华四份合同，而今日小罗代言的商品几乎覆盖“吃喝玩乐衣住行”各个领域，商机无限的小罗彻底颠覆了足球世界的财富秩序。

德国著名资讯公司BBDO的《2006球星商业价值评估报告》调查显示，小罗已经取代了曾长期占据头把交椅的贝克汉姆成为当今足坛最具商业价值的球星，其商业价值评估为5000万欧元。小罗的巨大人气推动了巴塞罗那，在“世界俱乐部品牌”调查研究中，巴塞罗那足球俱乐部已经成为当今世界足坛第一品牌。欧洲冠军联赛冠军和西甲两连冠是巴塞罗那品牌升值的基础，但无可非议，真正提升球队竞技成绩和俱乐部整体形象的是因为队中拥有罗纳尔迪尼奥这位巨星，拥有小罗，才是巴塞罗那最宝贵的财富。为了留住这个无可替代的“聚宝盆”，巴塞罗那为小罗开出了高达1.25亿美金的违约金。

虽然已经成为国际足坛的财富巨星，但小罗依旧保持了谦逊的一面，小罗近日接受法国《队报》采访时透露：“我每年的收入都在变化，因为这与成绩和影响力息息相关。但我从来不去数我有多少钱。每天关心自己有多少钱多烦啊，我踢球不是为了钱，因为我更喜欢踢球。”