浅析少儿图书出版的当代文化生态

【前言】浅析少儿图书出版的当代文化生态由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。少儿图书是少儿灵魂生成的助推器，对少儿的影响是无容置疑的。作为少儿图书的作者和出版人应该摒弃消费主义和享乐主义，承担起传承文化的社会责任，为少儿读者写好书、出好书，引导少儿读者的阅读趣味从“快餐化”、“娱乐化”向“多面化”、“深层次”转变，从而提升...

摘　要：市场经济，是少儿图书出版当代文化生态改变的“发动机”。　90年代以来，市场经济的确立，是中国社会最根本和最重大的变化。市场经济的转型促使大众文化逐渐取代精英文化和主流文化，成为主要的社会文化形态。大众文化在市场经济的催化下，消费性倾向日益明显。在大众文化和消费主义的渗透下，少儿图书出版追求消费性和享乐主义，出现快餐化、碎片化的浅阅读，阅读娱乐性倾向明显。科学技术的进步和传播媒介的改变，也挤压着儿童的阅读空间，使少儿图书出版的媒介功能逐渐弱化，这些都构成了当代少儿图书出版的文化生态。

关键词：阅读趣味；科学技术；媒介传播；市场经济

中图分类号：G230　文献标识码：Ａ　文章编号：1005-5312（2012）33-0263-02

一、阅读趣味的导引

在消费主义的文化生态中，快餐化、碎片化的浅阅读，阅读的娱乐性、功利性是少儿图书出版面临的重要问题。消费主义是在以美国为首的西方发达国家最先兴起的，从以生产为主导的社会转变为以消费为主导，是后工业的大众消费时代。消费文化作为消费主义的产物，是西方发达国家普遍存在的，区别于以往的价值观念和生活方式，它把消费作为生存的意义，一味追求消费带来的满足感，强调消费至上。从1990开始，由于受到消费主义的影响，我国的社会文化在这一时期发生了转折，大众性的娱乐文化逐渐取代精英文化开始盛行，理想文化向消费文化转变。90年代末至今大众文化以不可阻挡的趋势迅猛发展，成为社会主导文化。在中国消费主义文化的背景下，少儿图书出版作为文化产业的一部分，也不可避免的呈现出消费主义文化的特点。报纸、广播、电视等大众媒介娱乐时尚倾向明显，作为大众媒介组成部分的出版业“浅阅读”文本出版趋势加强。很多青少年读者把明星当作自己崇拜的偶像，以致与明星有关的图书风行，阅读逐渐“娱乐化”、“时尚化”。同时，世俗化的观念开始影响少儿图书出版，一部分出版人和艺术家不再孜孜不倦的追求图书深度的文化价值和历史意义，不再向以往一样强烈的追求社会责任感，只是寻求能够满足当下享乐的内容和形式，以便于更快获得经济效益。同时由于少儿缺乏一定的辨别能力和选择能力，少儿阅读便呈现出非理性的“快餐化”、“娱乐化”的倾向。

少儿图书是少儿灵魂生成的助推器，对少儿的影响是无容置疑的。作为少儿图书的作者和出版人应该摒弃消费主义和享乐主义，承担起传承文化的社会责任，为少儿读者写好书、出好书，引导少儿读者的阅读趣味从“快餐化”、“娱乐化”向“多面化”、“深层次”转变，从而提升少年儿童的阅读品味，让好书进入少儿的视野，滋养少儿的心灵，成为他们健康成长的平台。

二、科学技术的渗入

科技的进步带给出版业巨大的推动力，使出版业进入光与电的时代。　科学技术首先从出版介质、出版工艺、流通方式等出版技术改变着少儿图书出版。出版介质从纸张到唱片、磁带、光盘再到现在的互联网、手机；出版工艺从活字印刷、铅字印刷再到激光照排、磁盘记录、光盘记录直到现在的网络出版、数码印刷；流通方式由书店、图书交易会到电子商务、数码印刷连锁再到现在的网上阅读、手机下载；可见，科学技术的渗入，一步步改变着少儿图书出版的“模样”。

出版技术的不断更新也给少儿图书出版带来了众多的可能性，当下的数字出版就是传统出版和数字技术相结合而产生的新的出版形态，它已成为整个出版业未来发展的趋势，少儿图书出版也面临着发展数字出版的现实，只是相比其他图书出版领域来说影响小一些，但从长远来说，影响还是很大的。面对科学技术不断更新和数字出版快速前进的当代生态，很多少儿图书出版社也纷纷进行了探索，像浙江少儿社的“一纸三屏”计划，就是和互联网嫁接，实现纸质阅读和电脑屏、手机屏、游戏屏的结合。香港新雅文化事业有限公司和台湾天瀚科技公司合作，在香港推出了为3-10岁儿童设计的中、英文彩色电子书，用精美的插图和真人发声演绎书中多个有趣的故事，提升少儿阅读兴趣，满足少儿阅读需求，出版社所做的努力都为未来少儿图书数字出版之路打下坚实的基础。总之，无论技术如何进步，少儿图书都应坚守传统少儿文化的积累，坚守自己的资源内容，以求更好的融入数字化发展的大潮中。

三、媒介功能的诱领

大众媒介尤其是电子媒介和新媒介大规模收集和复制信息以传递给社会大众的特点比传统的印刷媒介更具优势，这种优势更加深刻的影响改变着它们的受众群体。现在的少年儿童被大众媒介包围着，电视、广播、网络等媒介正在一步步的侵占少儿他们的阅读时间和空间，据《中国少年儿童素质状况抽样调查》显示，城市少年儿童周一到周五每天平均接触电视、广播、书籍、电脑网络等四种媒体的时间达86.7分钟，其中，看电视、听广播为57.8分钟，阅读课外书22.7分钟，电脑游艺6.2分钟。电脑游艺占据少儿时间的比例在逐年增加，　并且青少年网瘾的比例也在逐年上升。

麦克卢汉曾经提出由于电视及其他新媒介的影响，使今天的父母正在看着自己的孩子进入“第三世界”，但是孩子们的想法与家长大相径庭。媒介改变了少儿接受信息和认识世界的方式，改变了少儿的生存环境。美国学者波兹曼《童年的消逝》一书更是提出了媒介破坏了儿童的生存环境，使儿童的童年消逝。美国学者梅罗维茨认为电视模糊了儿童与成人，使儿童“成人化”，成人“儿童化”。电视将儿童和成人放入了同一个公共区域，那么很多成年人自然而然成为少儿仿效的目标，电视、网络等媒介将新的媒介因素带入社会，改变了少儿在印刷环境中的很多东西。因此，抵制童年生态的破坏和童年的消逝需要少儿图书出版发挥自己的优势，以其特有的文化价值来给这个时代的儿童以精神的提升。

四、市场经济的博弈

市场经济的确立是少儿图书出版业发展改革的“推进器”，从计划经济体制下走出来进入市场经济体制的少儿图书出版业可谓是脱胎换骨，市场经济如活水一般，给少儿图书出版业注入活力，使少儿图书出版迎来了繁荣发展的春天。市场经济的确立让竞争无处不在，为了生存发展，出版社不得不进行选题策划，不得不为了图书的销量精心策划一系列的营销活动，竞争让少儿图书出版业　“活力四射”。市场经济下的少儿图书出版，因为有着3亿多的读者而成为市场参与程度很高的“大蛋糕”，每个出版社都为分得一块“蛋糕”而使尽浑身解数，很多非专业少儿图书出版社和民营少儿图书出版社纷纷加入竞争的行列，2010年在全国有519家上报了少儿类图书选题，但是全国的图书出版社有580多家，绝大部分出版社都想在少儿图书市场分一杯羹，这使得当今我少儿图书市场进入参与度极高、竞争激烈的“战国时代”。”竞争让少儿图书出版业不断前进。

然而，作为市场经济主体的少儿图书出版业在受到市场经济推进的同时也承受着市场经济的负面影响。市场经济下，由于市场机制的作用，经济主体多元化和经济决策分散化是其重要特征，它可以形成市场活力的源头，但是也可能导致严重资源浪费。市场经济的这种负面效应深刻的印在了少儿图书出版业的身上。2001年，日本的小林一搏在《出版大崩溃》一书中提到了“泡沫出版”这一现象，台湾出版人陈介人的《彻底改变泡沫出版生态》中阐述了如何改变“泡沫出版”。“泡沫出版”也存在于少儿图书出版中，它出现的主要原因就是盲目跟风和模仿，而盲目跟风和模仿的最主要原因是受到市场经济负效应的影响，也就是出版社受到经济利益的驱使、经济决策的分散化导致的。盲目跟风像毒瘤一样长在少儿图书出版业的身上，导致少儿图书同质化现象严重。

因此，少儿图书出版社在市场经济条件下既要分得“蛋糕，”也要克服图书“同质”化的魔咒　，以传承中华文化和促进少年儿童健康成长为前提做好书、出好书，实现自身的名利双收，在竞争激烈的市场经济中占据一席之地。

参考文献：

[1]易图强.出版学概论.湖南师范大学出版社　，2008年3月第1版.

[2]周国清.编辑创新与现代传播.湖南大学出版社，2007年9月第1版.

[3]周庆山.出版学概论.北京大学出版社，2004年1月第1版.