文化旅游新业态创新发展策略

【摘要】在适应文化旅游市场需求的过程中，文化旅游发展与科技、工业、农业等相关产业融合创新，推动旅游产业转型升级，催生文化旅游新业态的形成和发展，从而提升了文化旅游的市场竞争力。酒嘉地区重点采取政府引导、政策支持、产品融合、联动互通、人才兴文、一体化发展等策略，促进区域文化旅游新业态的发展，推动区域旅游经济增长。

【关键词】文化旅游；新业态；创新发展；策略

旅游产业在与文化产业融合过程中，通过不断的整合、创新和结构优化，形成了具有市场发展前景的旅游新业态——文化旅游，从而大大提升了旅游业的竞争能力。文化旅游产业与第二三产业逐步融合创新，衍生出农业旅游、工业旅游、科技旅游等新兴业态形式，以适应不断变化的旅游消费观念和市场需求，从而推动了文化旅游新产品的培养和新业态形成，使文化旅游价值链和产业链不断延伸。酒嘉两地要按照突出特色、发挥优势的原则，促进现有文化旅游产业转型升级，全力打造区域新兴文化旅游产品体系，形成文化旅游新业态。

1文化旅游新业态形成的机理

1.1市场需求拉动文化旅游新业态的形成

随着旅游业的快速发展，人们对旅游的需求也逐渐从传统的观光旅游进入体验旅游的高端层次。人们越来越注重旅游过程中的体验性和参与性。主题公园、探险旅游等体现娱乐性和参与体验性的旅游新业态应运而生，乡村旅游、生态旅游等满足了城市人希望回归自然，放松身心的旅游需求，主题酒店、度假酒店、自助游等满足了不同旅游消费水平和档次的需求。

1.2市场竞争推动文化旅游新业态的形成

旅游资源具有一定的共性，旅游产品的同质化竞争明显，文化旅游企业为了应对市场竞争，必须不断对产品进行创新，并开发新的产品，以适应不断变化的旅游市场需求，在市场竞争中抢占先机。旅游市场的竞争推动旅游行业组织的创新，旅游组织逐步朝着集团化、专业化、网络化的格局方向发展。同时，旅游企业进行战略联盟，通过资源整合，为旅游企业构建联合进行市场运作的平台组织，规模优势进一步增强，逐步形成网络化的协同效应，通过区域联动，发展文化旅游。利用招商、节会等平台和形式，合作开发文化旅游资源，形成旅游交通、旅游资源、旅游营销等方面的松散连接、弹性运营的组织联盟，提高旅游企业的市场竞争力，共同促进旅游发展。区域旅游一体化发展也逐渐成为各地旅游业发展的共识。以上这些因素不断推动旅游新业态的产生。

1.3科技创新为文化旅游新业态的形成提供技术支撑

科技创新特别是将现代信息技术应用于旅游产品开发和创新，是促进旅游新业态形成的关键因素。在旅游资源整合、基础设施建设、产品项目开发、市场开拓、企业管理、营销模式、咨询服务、电子交易等领域，由于现代信息技术的广泛应用，旅游企业不断调整发展战略，转变经营管理理念，对产业格局进行大力变革，产业体制、经营管理、市场运营方式等方面得到有力创新，从而促进了旅游新业态的出现。途牛在线旅游逐渐被消费者熟悉，声光电技术运用于各类科技馆形成的科普旅游，载人航天技术与旅游结合形成的太空旅游，携程和e龙等都是科技创新与旅游融合形成的典型新型业态。旅游行业逐步实现数字化管理、数字化服务、数字化景区、数字化旅游，政府通过互联网系统对旅游行业进行执法监督，处理应急事件，监控区域运营情况，提供信息服务。科技创新与旅游业的融合创新，极大地优化了旅游业的产品结构，提升了旅游服务的整体功能。

1.4产业融合渗透推动文化旅游新业态的产生

旅游产品依托对象的创新与产业融合同样会带来旅游产品的创新。旅游产品不再完全依赖于传统意义上的旅游资源，而是依托于其他产业，使其创新和开发范围得到最大程度的扩展，内涵得到进一步的深化，从而形成与相关产业融合关联的旅游新产品。文化产业与旅游业深度融合渗透形成新的旅游新业态，也就是文化旅游。例如在文化创意产业园区的建设中，文化产业和旅游产业通过融合创新，衍生的文化旅游产品既满足了旅游消费者观光游览的体验，又能够满足旅游消费者的餐饮、购物、休闲等体验。通过产业融合，旅游产品得到不断创新，以延长旅游产品的生命周期，激发消费者的旅游欲望。旅游业是一个综合性产业，需要不断丰富内涵，扩大外延，使产业链条不断由纵向和横向无限延伸拓展，市场覆盖面更为广泛，市场网络更为细密，客源层次得到较大程度的拓展，企业经营效益增加，同时又满足了消费者日益变化的消费需求。旅游企业经营能力、盈利能力及服务能力由于与相关产业的融合创新而不断得到提高，同时促进了新型旅游业态的产生。

1.5产业转型升级加速文化旅游新业态的形成

旅游产业的转型升级是推进旅游业更好更快的发展，加快实现我国从“旅游大国”向“旅游强国”的转变的必然要求。进一步深化旅游业的服务功能，将旅游市场进一步细化和主题化，不断创新市场营销手段，紧扣时展趋势，进行特色旅游市场的开拓，通过产业融合，开发地方具有文化品位和历史价值的人文积淀、风土人情、历史传说、风土人情等文化资源，实现旅游要素的配置创新，促进旅游产业从初级形态逐渐向高级形态转变，旅游产业结构由单一结构向多元复合结构转化，供给推动和需求拉动共同作用于旅游市场发展，通过多区域联动合作、创新、改革、融合，实现旅游业的多样化发展。

2酒嘉地区文化旅游新业态创新发展的策略

酒嘉地区文化旅游新业态创新发展重点要采取以下策略：

2.1政府引导、政策支持策略

一是通过政府引导、政策支持，加快推进文化旅游产业与相关产业融合发展。政策支持过程中充分考虑区域的文化特色，通过文化聚集平台，政府、人才、企业等各创新主体在内外支撑环境下，文化、技术、制度、市场等多种创新方式共同作用，赋予文化旅游资源以新的财富创造能力。酒泉市近年来对兴办文化旅游产业项目在选址、申报、立项、审批等方面不断探索简化程序，政府以补贴、奖励等方式增加投入，加大对文化旅游产业项目的扶持引导和政策引导力度，制定以市场为导向的优惠政策，为文化旅游产业投资和创新发展优化环境。二是加大对文化旅游产业的财政支持力度，为文化旅游企业融资贷款提供优惠便利，有效解决文化企业发展中的资金困境，推动文化企业发展壮大和改革创新。为扩大文化产业市场的投融资渠道，酒泉市加大文化产业发展基金支持力度，每年投入1000万元，用于文化产业重点项目的策划和包装开发以及艺术表演团体的演出补贴，并争取由读者集团、光大银行、酒钢集团、甘肃电投共同出资设立羲源股权投资基金对重点文化企业进行补助。通过资金注入和政策支持，培养市场前景好、技术含量高、竞争力强、示范带动作用显著的文化产业项目或文化企业，推动文化旅游新业态的快速形成。

2.2产品融合策略

坚持产品融合的策略，将酒嘉两地的文化旅游与工业、农业、航天科技、沙漠探险等各种旅游新业态融合创新开发，深度挖掘两地文化旅游产品的内涵，提高两地文化旅游服务的质量，提升两地文化旅游景区的层次，促进区域文化旅游产品转型升级，以实现区域文化资源价值的提升。一是创新引领。文化旅游产业要发展，创新是文化旅游发展的生命和灵魂。产业融合的本质特征在于创新，通过创新，在产业边缘地带激发出全新的产品形态。当前，“丝绸之路经济带”的建设构想，为酒嘉地区文化旅游产业发展带来机遇，同时也面临着巨大的挑战，只有通过不断的理念创新、技术创新、产品创新、管理创新，积极探索文化旅游产业与相关产业融合发展的新方法、新思路和新途径，才能为其注入发展的活力。二是市场导向。充分发挥市场在资源配置中的基础性作用，研究相关产业市场和文化市场需求，找到文化与相关产业融合的契机和融合点，形成适应本区域资源禀赋的产业融合模式，以优质项目带动，将资源优势转化成产品优势，以资本为文化企业与相关企业的合作联动纽带，实现优势互补、市场共享，形成较完整的文化产业链。根据酒嘉两地文化资源特点，形成和开发更加丰富独特、具有区域文化特色的旅游产品，更好地满足人们的旅游需求。三是创新市场网络。创新市场网络机制，调整和改进商业模式，实现资源的优化配置，建立和完善企业的运营机制，创新营销，通过交流平台、技术创新、网络促销等方式，发挥市场机制作用，增强文化旅游产业效益，不断满足市场对文旅游产品的消费需求，打造区域文化旅游产品品牌。

2.3联动互通策略

酒嘉地区要与丝路文化毗邻地区联动开发，充分发挥各地区文化旅游资源的内在联系和比较优势，共同打造文化旅游目的地，在线路的设计上连点成线，互联互通，并强化主题、突出特色，建立资源互用、信息互传、客源互送、产品互补，推进文化旅游朝着资源利用最优化、线路设计专业化和主题特色化的方向发展。整合区内文化旅游资源，延伸产业链，完善区内产业结构,，实现产业集聚，开发更为丰富的文化旅游产品，实现区域文化产业价值提升。政府做好后盾，搭建区域合作平台，提供交流合作平台，将区域文化自身的特色融入世界文化的大流，广泛提升区域文化的知名度和认可度。2014年酒泉市共举办28项节庆、会展、国际赛事，借助文博会等招商节会平台，推进50个重点文化产业项目建设。一年来，全市文化产业招商引资实质性签约合同金额达到247.7亿元，到位资金39.95亿元。2015年将不断扩大招商引资力度，做好文化产业项目和产品的研究开发、宣传推介、包装推荐力度。依托酒嘉两地独具特色的文化资源禀赋，依托合作平台，借助东部的技术优势，通过文化与技术的融合互动，提升整体联动效能。

2.4人才兴文策略

文化旅游新业态创新发展的关键是对人才的培养和利用。酒嘉两地文化资源优势突出，但产业发展起点低，市场化程度、企业创新、技术创新都比较落后，资金、人才等资本投入严重不足，造成产业附加值较低。实施“人才兴文”策略，进行适合区域文化产业创新发展需要的人才队伍建设，快速推进文化旅游新业态的创新发展。进行人才优先发展战略布局，充分发挥人才的基础性、战略性作用，政、校、企三方合力，构建完善系统的文化旅游人才培养机制，提高人才培养的效率，解决文化专业人才亟需的问题，同时要完善人才选拔和激励竞争机制，营造良好的文化旅游人才创新环境。“十二五”期间，酒泉市实施文化产业人才队伍“221”工程，确保在“十二五”期间培育20位优秀文化企业家、20名文化创业之星，每年培养100个文化产业方面的优秀大中专毕业生。地方职业院校在2014-2015年向文化产业发展输送文化旅游、动漫制作、艺术设计类专业及管理人才超过600人，全面贯彻和落实《国家中长期人才发展规划纲要》，坚持引进、培养、开发相结合，统筹推进文化旅游管理干部队伍、经营管理人才队伍、技术研发与市场推广人才队伍建设。

2.5一体化发展策略

区域旅游业的发展离不开区域间的深度协作，共赢思维是开展协作的关键。酒嘉两市必须树立“大旅游，大发展，大区域”的观念，提倡区域协作精神，遵循旅游市场发展规律，广泛开展区域协作，优势互补，统一管理，建设互补的文化旅游产品群，共同致力于区域旅游做大做强，实现合作、互动、共赢。在两市旅游开发一体化、交通建设一体化、市场开发一体化、信息服务和人才培养一体化的合作平台上，鼓励支持旅游企业联合创新发展文化旅游新业态。以合作共赢为前提，通过“共推、共建”，建立区域文化旅游发展的利益分享机制。以区域文化旅游整体效益最大化为目标，建立文化旅游市场发展创新的联动机制，通过对酒嘉区域内文化资源脉络的梳理与文化资源特色的提炼，形成能够被市场和内部广泛认同的宣传形象，建立信息的联动机制，制定统一的文化旅游发展政策，打造一体化的旅游目的地品牌形象。文化旅游新业态的产生改变了以往对文化资源的片面依赖性，扩展了文化旅游产品类型，深化其内涵。以旅游需求为导向、依靠科技创新、产业融合，开发交叉性的、边沿化的、深度化的文化旅游产品，丰富了旅游产品的内涵更加丰富化，减少了对环境的破坏，提高了资源的使用效率。文化旅游新业态的创新发展推动了文化旅游产业在产品结构、市场结构和组织结构层面的调整转型和优化升级，促进形成文化旅游与科技、观光、游乐、美食、修学、康体、娱乐、休闲等多要素、多层面一体发展的多元文化旅游产业结构，推动旅游业增长方式的改变，实现旅游业的优化升级，满足了人们日益变化的旅游需求，极大地提升了区域旅游产业整体素质和竞争能力。文化旅游新业态的出现，为文化旅游业的发展注入新的活力，推动塑造大旅游发展体系的良好发展环境，拓展了旅游市场范围，提高了经济效益，同时也保证了文化资源要素的有效组合和高效利用，有助于实现旅游业的可持续发展。

参考文献：

[1]苏甦.旅游业态创新体系构成要素及动力机制探析[J].时代金融,2012.

[2]李雪丽.新业态:旅游业可持续发展的战略选择[J].江苏商论,2011.

[3]张文建.旅游产业转型:业态创新机理与拓展领域[J].上海管理科学,2011.

基金项目：本文系酒泉职业技术学院2014年重点项目中期成果，项目名称：酒嘉地区文化旅游新业态发展研究，项目编号：xyky[2014]Z-4。

作者：张英华 单位：酒泉职业技术学院