网络媒体创新报道三人谈

之一：

新闻漫画的网络空间

史梁

所谓新闻漫画，就是用漫画的形式来报道或评论新闻。漫画的发展和媒体、新闻有着密切的联系。从漫画的基本特征来看，广义上的新闻漫画既包括传统的报刊新闻漫画，这是目前新闻漫画的主体；也包括一些体现漫画的基本特征新形式漫画，如：flash漫画、互动动画等等。

进入网络时代，网络以数字化、多媒体、互动、快捷等特征，成为未来发展的趋势，也给新闻漫画的发展注入了新的活力。

一、网络给传统新闻漫画带来新的变化

2001年由中国日报网站主办，中国新闻漫画研究会协办的国内第一家专业新闻漫画网站――“新闻漫画网”（newscartoon.省略）开通，这是新闻网站同传统新闻漫画结合的典范。2004年1月10日，新浪网体育推出刘守卫体育漫画专栏，可以看出网络的发展为传统新闻漫画的发展提供了一个新的平台和工具。

1．创作更加便利

当今互联网的普及，电脑的应用给漫画创作的艺术处理开辟了一个新的天地。以前许多人有好的构思，但苦于没有美术功底，无法用漫画来表现。但现在许多绘图软件、图片处理软件，如：Coreldrawl、Photoshop等让缺少美术功底的人们也有了表现的机会，很多非美术专业的电脑操作员可以用电脑做出看上去很漂亮的美术设计作品。

虽然电脑不能代替漫画人员的创作，但它的贡献还在于它能够剔除那些耗费时间的步骤，往往在截稿时限之前几分钟允许对图形进行迅速的编辑和更新，这也大大增强了新闻漫画的时效性。2004年3月27日晚中国国奥队终于在奥运会足球预选赛中取得了第一场胜利，这场胜利使得他们保留了出线的可能，让很多球迷备感兴奋。新浪网于28日凌晨就推出了刘守卫的漫画《大夫，这针能去病根吗？》，漫画中的大夫回答：“不，这针是止痛的。”形象地表明了作者的观点：这场胜利也只能是给中国足球打了一剂止痛针而已。

2．传播范围更广

从漫画的发展史我们可以看出，漫画就是在媒体这个环境中和载体中的诞生与成长的。十八、十九世纪的欧洲和美国报刊上就开始有漫画的出现。而在十九世纪末，二十世纪初的中国的早期报刊上也有了漫画的身影。进入网络时代，网络打破了地域的界限，将地球变成了地球村，新闻漫画的传播范围更广。“新闻漫画网”用网络手段向全国和全世界新闻媒体提供最新的新闻漫画作品，供各媒体选择发表；同时千龙新闻网、中国漫画网上有许多优秀的新闻漫画，向世界展示我国最高水平的新闻漫画作品和介绍我国最优秀的漫画家，为广大漫画家们提供了一个网上交流的平台。

网络时代，媒体融和也是将来一大趋势。除广播这种有声无形的载体外，报刊、电视、网络都可以成为新闻漫画的传播载体，甚至可以通过无线网络将漫画下载到手机或掌上电脑上欣赏，为新闻漫画的网络传播提供了更好的条件。

3．创作手法更新

专业的新闻漫画创作者有了电脑作为工具协助，采用新的创作方式，能以更复杂的绘画效果来满足受众的需求。比如Photoshop中有许多滤镜，可以实现诸如：模糊、扭曲、锐化、素描、渲染以及其他的艺术效果；还有一些3D技术对于空间感的塑造也很逼真。漫画前辈华君武曾看到张耀宁的新闻漫画《四年一度的天文现象》，画面主体是一个足球，地球成了足球的一个卫星，来表现四年一度的世界杯，使得整个世界围着足球转，牵动了许多人的心。他认为这幅漫画不但构思巧妙，而且形式很新颖。

当然这种创作手法的更新也是要尊重新闻漫画的特征，否则一味追求技术，牺牲新闻漫画的特性，只能使得新闻漫画的发展走入死胡同。一些色彩、造型的变化，虽然使得新闻漫画不同于传统的黑白单幅漫画，但仍体现了新闻漫画的特性：通过简约有选择的形象，用夸张、对比、比喻等幽默讽刺的修辞手法，报道评论新闻信息。

二、网络发展了新的新闻漫画形式

除了利用网络作为平台和工具外，新闻漫画也结合网络传播特性，创造出新的新闻漫画形式。

开放性更强。在网络上，只要愿意人人都可以进行新闻漫画的创作，利用网络进行交流，不像传统媒体传播者和受传者的地位相对固定。而且每个人在传播的过程中可以根据自己的理解，加入到传播中去。

多媒体的加入。网络将文字、图片、声音、视频融为一体，是一种多媒体的传播。而传统的新闻漫画主要是图像传播为主，辅以文字传播，而且以黑白色为多。在网络时代的今天，一方面这种简约的传播方式当然有着自己的优势，还将存在下去。另一方面新闻漫画也可以借鉴多媒体的表现手法，也可以有动画、有声音。比如千龙新闻网就开辟了动漫专栏，以flas漫画的形式报道评论新闻。

“媒介即讯息”，麦克卢汉文化认为，每一种新的媒介的产生，都会对社会产生重大的影响，网络技术对于新闻漫画的发展同样是这样。一部出色的网络新闻漫画，需要创作者的新闻敏感、巧妙构思和对于网络传播特性的把握以及一些制作软件的纯熟运用。

但是，对技术的应用还必须把握根本的一点：新闻漫画的本质属性是“信息传达”。所有的形式都是为了更好传达信息而服务，人类也正是依靠信息得以生存发展。我们把网络技术运用于新闻漫画也需要注意这一点：不能一味去追求新媒介，追求形式上的新奇，而丧失新闻漫画的特性，失去了新闻信息传达的本质。

过去新闻漫画以自己的媒介特性也给受众带来了信息和娱乐，将来也只有抓住这根本的属性，把网络技术同新闻漫画的特性很好地结合起来，满足受众的需求，挖掘市场潜力，这样才是新闻漫画网络生存的根本动力。

（作者单位：厦门大学新闻系）

之二：

如何实现网络新闻的有效策划

李亚敏

如今，整个人类社会已经步入了信息时代，获取信息成为每个人的基本需求之一。迅速发展的互联网恰恰是满足了人们的这种需求，而被广泛的接受和使用。2005年7月，中国互联网络信息中心《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至6月底，我国网民数量已经超过1亿人，而且有79.3％的网民上网的目的是浏览新闻，也就是说，我国有将近八千万网民上网就是要浏览新闻，这无疑是一个巨大的市场，也引出了一个值得网络编辑好好思考的问题。

网络新闻有别于传统的媒体，网民浏览新闻主要有两种阅读习惯和阅读目的，一是信息获取，就是只浏览标题，了解新闻事实；二是不仅要了解新闻事实，还关注新闻的深度分析与新闻的外延扩展，这种需求不仅局限于详尽客观的新闻事实，同时产生对背景新闻、相关新闻、链接新闻等的需求。那么,作为网络新闻的编辑如何通过详细周密的策划方案，才能最大限度地满足网民对此类信息的需求呢？

一、注重网络新闻策划的角度和方法

无论是新闻栏目还是新闻报道，在进行策划时，最首要的前提就是网民对这条新闻有需求，一个没有需求的栏目和报道，即使策划再精良，制作再完美，也是没有任何意义的。网络编辑只有选择了准确的角度，并针对不同的角度采取不同的方法，才能为制作优秀的新闻栏目或新闻报道奠定坚实的基础。

1.重大新闻议题要做得全面

在网络新闻领域，有一些新闻是可以预知的重要新闻事件，这类新闻影响力大，受关注度高。比如政治类的“两会”新闻，体育类的“世界杯”新闻等等，这些重大的新闻议题的主要特点是发生时间是确定的，人们的关注度高，但内容或结果是不确定的。

根据这类新闻的特点，网络编辑在进行新闻策划时，务必要在前期准备时将此类新闻的相关内容做得尽可能全面。因为所有的网站都可在相同的时间推出相同的专题，只有在内容上更加全面更加丰富，才能显示出网络编辑的水平，吸引更多的“眼球”。而对于不能预知的内容和结果，在策划时则要做好充分的准备，包括稿件的内容、页面的形式等都要提前设计好，不要出现等到新闻发生后，才设计页面的仓促局面。

例如，对于世界杯的专题，在前期准备时，就要包含各个参赛队的人员名单，人员基本信息（包括身高、体重、号码、技术特点等），该队在预赛中的比赛情况，该队在历届世界杯的成绩、比赛城市的介绍、比赛场馆的介绍、运动员村的情况、球迷的情况、官员的情况、裁判员的情况、比赛天气的情况、电视台直播的时间、奖杯的情况等等，这些也仅仅是开幕前专题新闻的内容而已，而等比赛开始后，就要加入比赛阵容的情况，比赛过程的介绍，赛后教练的评论、球员的评论、专家的评论等等，不一而足。这个例子说明，只有充分的准备，才能做好可预见的重大新闻议题。

2.对特色议题要做出“味道”

有位哲学家说过，世界上没有两片树叶是完全相同的。这个观点在新闻网站的定位上也同样适用。由于各个新闻网站的属性、目标网民、信息来源、地域、管理模式、主管部门等的不同，导致网站的定位皆不同。一个网站也只有充分发挥自己的特色和优势，才能立于不败之地。特色议题的选取，一定要与自己网站的定位相结合，才能达到最好的效果，树立网站的“个性”。

作为国家级通讯社所属新闻网站，新华网讲求新闻大而全，特别突出国内国际新闻。而人民网作为人民日报的网站，突出爱国情节，倾注全力打造“强国论坛”，在网民中广为称道。

北京日报报业集团所属的京报网也有两个很具特色的议题设置：分别是“京味故事”和“市情与民生”。“京味故事”的设置旨在突出北京风情，传承老北京特色，同时与目标网民展开心灵的沟通，以情感人；“市情与民生”是根据北京晚报开办的“天天帮您办实事栏目”衍生出来的，它首先成为百姓述说烦心事、求助解困的窗口，也成为政府各部门办事人员体现办事效率的平台，政府与百姓的沟通在这里得到了充分的展现。既体现了党报网站的政府形象，又切实关心了百姓的利益，将这二者很好地结合在了一起。

对这类议题的选择与操作，不但客观上提升了网站的知名度，更主要的是树立了网站特色风格，这种网站风格与特色的树立正是基于“特色议题”的巧妙选择之上的。

3.突发新闻议题要做得及时

网络新闻媒体与传统媒体最大一个区别就是时效性极强。对于突发新闻而言，传统的报纸媒体只有等到下一期报纸才能刊出，少则几个小时，多则数日。电视台、电台则要对录像、录音等素材进行视频、音频的编辑，而这都需要时间的，这就使得网络在处理突发新闻事件时具有得天独厚的优势，迅速报道突发新闻也是网络新闻最“出彩”的地方，也最能考验网络编辑的能力。

由于突发新闻没有任何准备，所以在出现突发新闻后，网站应该迅速成立突发新闻小组，包括新闻采编人员、网页设计人员、技术支持人员等。采编人员负责新闻的采写、编辑、整理、核实，网页设计人员负责网页的设计、图片的修整、专题结构的设计等；技术人员则确保该专题的各种表现形式在技术方面的可行性。通过多个层面的联动，同时推进，以最快的速度对突发事件作出反应。当然，如果在平时就始终设置一个突发新闻的应对小组是比较理想的模式，以避免临时组合的仓促和配合的生疏。

新华网在2004年对印度洋地震海啸灾害的专题报道就是一个突发新闻议题做得及时、比较成功的例子。该网站全力聚焦“海啸地震”这一重大灾难事故及灾后的各国援助（尤其是中国政府和民众）和印尼人民灾后重建。报道力度及报道速度都及时肯定地给了网民正确积极的信息。其间平均每天更新７００多条新闻消息、直播图片近２００幅，７０％以上的快讯领先国内网站。结果访问量以每天翻几番的速度增长，点击率时段性的增加３００多倍。

二、合理运用网络新闻策划的表现形式

掌握了网络新闻的策划角度和方法后，就要注意使用合理有效的表现形式，使各种议题能更好的向网民表达和展示新闻的重要性。

1.坚持网络新闻“原创”与“摘编”相结合

“原创才有生命力”，显然受众对“复制来复制去，毫无特色”的信息没有兴趣，他们要求网站提供更多的原创信息，节省他们宝贵的阅读时间。国内现在一些网站已经有意识地走“原创”道路，新华网、人民网都有了自己的网络记者，70％都是原创新闻，这样就形成了网络新闻的源头。而对于不具备原创新闻的网站而言，就可先从评论、深度报道等方面入手，突出自己的原创特色。当然，任何一个网站都会有创造原创新闻的机会，只是看编辑会不会抓住它、把握它。所以说所有的网站在这方面都有机会，只有坚持原创与摘编相结合，就能做出优秀的网络新闻。

比如2005年8月京城出现的几年未遇的桑拿天气，京报网采用了北京日报、北京晚报等的稿件，同时自己编写了“市民对桑拿的反应”的稿件，使整个报道既有官方的客观报道，又有自己网站的声音，收到了比较好效果。

2.文字、图片、声音、视频、动画、论坛等多种技术形式相结合

网络新闻区别于传统媒体的又一个突出的优势就是，只有网络媒体才能将文字、图片、声音、视频、动画、甚至论坛等几种表现形式融合在一个专题新闻中。网站在策划新闻时要充分利用这一点，给网民以最大的感染和冲击。

2005年7月美国发现号航天飞机发射成功，针对这个专题，新浪网等媒体采用了文字描述发射的背景知识，图片展示航天飞机的外观和宇航员的情况，视频播放发射的全过程，flas模拟进入太空后的状态，音频电话采访前方记者，并开通论坛供爱好者交流等等多种形式来全面客观的报道这一重大的新闻事件，满足了网民的需求，让人感觉到“解渴”。

总之，如何运用具体的方法、角度和表现形式对网络新闻进行策划，还要根据网络编辑在实际工作中的具体情况，将这些观点和方法融会贯通，灵活运用到网络新闻的策划中去，才能取得良好的效果。

（作者单位：北京日报信息网络部）

之三：

用地域性优势强化专题新闻

康琪雪

随着互联网的迅速普及，受众对网络新闻的需求也日益增长。对于重大新闻、突发新闻等，人们希望了解更多的背景资料、新闻过程、外界评论、专家观点、相关新闻、后续报道等多角度、全方位、大容量的解读新闻，由此，网络专题新闻应运而生。网络专题新闻由于顺应了网络新闻规律，发挥了网络传播优势，满足了受众的需求而发展迅猛，成为各大新闻网站的点击热点和关注焦点。

但是，全国性新闻网站和地方性新闻网站由于受众不同、优势不同，导致各自的专题新闻侧重点也不尽相同。作为地方新闻网站，怎样才能在众多新闻网站中立于不败之地？只有牢牢把握住新闻的地域性和网民的地域性这两个方面，才能把地方网站打造成连接这二者的桥梁。

发挥地域优势 做强专题新闻

全国性新闻网站立足全国，面向世界，一般有巨额资金支持，它所追求的新闻全面和及时，在“广度”上大做文章。与之相比，地方性新闻网站在人员数量、技术实力、资金支持、特别是原创稿件的覆盖面方面很难与之抗衡。但是地方性新闻网站也有自己独特的优势，那就是在地域性新闻领域有得天独厚的条件，实现了采编人员的专业化，他们对当地的地理环境、历史渊源、生活习惯、人脉气息、地方文化等了如指掌，这就为网络专题新闻的编辑提供了先天的优势。同时新闻的采访编辑也能以最快的速度实现，并迅速地在网上新闻，突出了地域性网站的新闻优势。因此，地方性新闻网站要考虑如何将“广”网转变成“窄”网，把“大”的新闻做“小”，把宏观新闻做具体化、地方化，实现专题新闻的地域化，使其更加贴近网民，更具有针对性。

例如，在北京卖菜的司机杜宝良多次交通违章被罚款10500元的新闻事件，在广大市民中引起极大的反响。京报网立即推出了“透视杜宝良现象”新闻专题，客观叙述了事件的来龙去脉，公正阐明交管局和杜宝良双方的态度。不仅如此，该专题还引申一步，将交通违章处罚条例等一一做出解释，而且还刊发了有争议的标志牌的现场照片，并全面报道各界的反应，引起了京城网民的高度关注。假如将同一专题刊发在大洋网或东方网，由于不具有对该专题新闻的编采优势，现场图片的拍摄、地方交通法规的阐述都难以实现，因而很难将该专题引向深入，整个网络专题新闻的效果也必定大打折扣。因此，地域性网站一定要充分发挥对地域新闻的编采优势，打造强势的地域性专题新闻，在与全国性的新闻网站竞争中脱颖而出。

满足网民需求打造新闻与网民的桥梁

网站专题新闻的选择在很大程度上要考虑网民的新闻需求，而网民的地域性特征是必须认真考虑的。如今，网民对新闻的选择更趋于地域性，阅读习惯也从传统媒体的单向接受型转变成了如今的自由选择型。这就给地方新闻网站以较大的新闻空间。地方新闻网站要充分关注网民的地域性，积极满足受众的需求，把专题新闻做得更加为当地网民所喜闻乐见。让网民更加相信地域性网站。这就要求专题新闻在内容编排上必须具有更加鲜明的地域特色，才能争得先机，赢得读者。

京报网作为北京的新闻网站，专题就应该多突出京味、京韵、京人、京事，发掘当地新闻资源，报道独家新闻。例如雅典奥运圣火抵达北京时，京报网洞悉到京城的网民对这个新闻事件高度关注，充分发挥地方新闻网站的优势，策划了大型新闻专题，对遍布京城的几十名火炬手全程跟踪，捕捉到了整个火炬传递活动的很多细节，报道了欢庆的群众反映等。这些报道内容全面，分析和评论也具有一定的深度，收到了较好的效果。

了解了地方网站对地域新闻的优势，掌握了地域性网民的新闻需求，这就具备了做好网络专题新闻的两个基本要素。但如何将这二者完美的结合起来，最有效的实现网络专题新闻的宣传效果呢？这就需要全面利用各种网络新闻的表现形式。

与传统媒体相比，网络专题新闻通常利用多种表现形式，集合大量多媒体稿件，增强报道声势，表达编辑意图。这种集音频、视频、文字、图片等多种报道形式于一体的方式，带给网民以空前强烈的感觉冲击，这是传统媒体根本无法实现的。地方新闻网站要注意发挥网络技术优势，让地方有限的新闻资源以专题的形式，形成更丰富、更饱满、更立体的全新传播效果，可不断进行“无限”的挖掘和发现。借助网络媒体的发展，把网络专题做强做大做出地方特色，形成强势宣传效果，应是地方新闻网站努力的方向。

（作者单位：北京日报信息网络部）