城市景观户外广告论文

1.户外广告与城市景观的联系

1.1户外广告体现城市环境的审美

户外广告是城市环境的重要组成部分，它的理念、内容和表现方式体现着城市景观的整体审美。西安作为中国的十三朝古都，很好的将审美情趣融合与户外广告中，穿梭于千年的古城墙，户外广告的打造也是极富古风的，广告的四周是镂空的花纹，主体的颜色是木质的稍暗的格调，从而更好的体现古都的优雅大气。户外广告的审美就体现在，既传达了商业的价值又从视觉设计和文字内容中体现出城市的艺术人文脉络，从而提升城市环境的艺术美感。

1.2户外广告便利居民生活

户外广告与居民日常的衣食住行息息相关，由于它投放形式的简单明了，人们对商品货物的很多信息也是通过户外广告的传达来实现的。家庭主妇通过超市外的户外广告知道今天的特价商品；置业创业者通过房产的户外广告搜寻自己中意的店铺；乘客通过公交站台的LED屏的到站信息及时准确的乘车，户外广告通过与市政公用、交通、商场等组合，使居民的日常生活越来越便利。

1.3户外广告提升城市文化建设

户外广告是城市形象的一部分，它通过造型、创意、色彩、设计等体现城市环境的文化底蕴和品位。如2010年上海世博会的户外广告的设计就处处体现出现代和大气的格调，以绿、蓝为主的色调给人活泼和朝气。户外广告虽然是商业化为目的，但是通过对它进行人文性符号的设置，可以对人们有一个很好的文化引导，从而在输出商业性的同时起到了更好的人文性，它的人文设计不仅美化城市环境更提升城市的人文建设。

2.户外广告与城市景观的艺术融合

户外广告作为城市景观的特殊组成要素，户外广告的运作和发展趋势恰好与现代化城市建设的提升相契合。

2.1户外广告与城市建筑的融合

建筑是城市形象最主要的构成之一，其视觉呈现关系到城市的状态和面貌。户外广告与城市建筑的融合表现在对建筑的底层空间、中层空间和顶层空间的不同融合，底层主要是招牌、橱窗的方式向人们提供信息，有助于对商品具体形象的呈现，当然还必须注意和周围环境巧妙结合。中层空间具有号召感和视觉感的大型广告，在保持建筑的整体性中突出户外广告，顶层广告具有大辐射的效果，具有高度的宣传作用，在设计时尽量考虑它材质的安全性，色彩的冲击力等。通过将户外广告覆盖在建筑周围甚至是建筑本身，使建筑从色彩、造型等给人强烈的视觉冲击力，能更清楚的表达和引导我们的述求。

2.2户外广告与城市导向系统的融合

城市导向系统的目的是为了更好的服务人们的生活，户外广告从造型、色彩等表现形式能使得城市导向系统更加人性化和富有创造性。比如，瓷都景德镇重要旅游景区内的垃圾桶设计就准确的体现了户外广告与城市导向系统的融合。另外在单一的街道交通指示牌中，标注代表性的户外广告，可以体现每个城市街区的不同特色，提升整体的活泼性。

2.3户外广告与城市绿化的融合

城市绿化作为文化软实力的重要部分之一，体现一个城市的自然和人文环境，尤其在当今一些城市空气污染严重的情况下，户外广告与城市绿化相融合更具重要性。城市绿化除了具有绿化城市环境，减少空气污染，降低噪音等作用外，还能彰显城市建筑空间的艺术魅力。将广告融合于绿化环境和建筑中，可以是城市绿化更具美感。例如，2011年西安世园会的绿色手势广告，完美体现了“华夏故都，山水之城”的城市魅力。

3.结束语

一个城市户外广告的设置如何，如何更合的融合城市景观，直接关乎这座城市的底蕴和脉络。要努力协调好户外广告与城市景观的矛盾，注重城市的文化定位，提升艺术性。使其在视觉环境、景观环境和艺术审美达到和谐共处。从而提升城市整体的艺术魅力，使城市环境更加具有家的归宿感，从而更加适合我们的生活。

作者：韦曦朱华单位：江南大学