2011,世界豪门继续在中国“淘金”

5月25日，“阿森纳亚洲之旅2011-中国站”媒体见面会在杭州举行，据主办方介绍，阿森纳将于7月14日抵达杭州，到访期间将展开一系列的公开活动，承办方也安排了球迷近距离观看阿森纳训练的机会。7月16日，球队将与绿城进行一场友谊赛，当家球星法布雷加斯将会亮相球场。

同一天，皇马中国行的会在天津举行。皇马俱乐部国际事务部主任布特拉格诺证实，皇马的当家球星C罗和主帅穆里尼奥都将随队出现在8月3日与天津泰达队的比赛中。

6月6日，意大利足球职业联盟与AC米兰、国际米兰两家俱乐部在探讨之后，发表声明：2011意大利超级杯8月6日在北京进行，两队的当家球星埃托奥和伊布拉希莫维奇都将上场亮相。

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2011年的夏天，欧洲足坛豪门在中国的“扎堆”亮相让中国球迷颇有些目不暇接。其实，欧洲足坛豪门自从上世纪九十年代之后，来华的次数逐渐增多，无非是看上了资助足球的公司和中国球迷口袋里越来越满的“金子”，对于中国这座“金矿”，豪门越发眼放“绿光”。而国内的足球俱乐部也乐得从手中拿出一部分钱，挽救一下自己颓废的球市，顺带着还能让自己的名字出现在国际媒体的版面上，两全齐美、两厢情愿的事情，就如同“干柴烈火”般熊熊燃烧起来。

豪门看中的是中国人的钱袋子

“我认为这次比赛的上座率会很理想，我们将会在现场看到数万名球迷。”阿森纳首席商务官汤姆・福克斯谈到球队的此次中国行时表示，“对于阿森纳众多商业比赛来说，这将会是非常成功的一次。”

“我们可以这样理解这个问题，到底是中国球迷需要欧洲豪门，还是欧洲豪门需要中国球迷。”国际足球问题专家、意大利人华盛顿在2010年来华时分析说，“据我所知，欧洲豪门大多是在商业上运作非常成功的俱乐部，收入好的俱乐部一个赛季就能净赚8000多万欧元，如果这些俱乐部能拿到欧洲冠军杯，收入会更多。但这些豪门俱乐部的债务相对于他们的收入来说实在太多了，就拿皇家马德里来说，去年就负债大约2亿欧元。据统计，西甲所有俱乐部的债务加起来有31亿欧元，这说明欧洲豪门的繁荣只是体现在表面上，所以他们必须找到新的赚钱途径。这就完全可以解释，他们为什么到中国借助商业比赛开发市场。”

随着欧洲足球越来越吸引世界的目光，超过一半的欧洲豪门俱乐部由外国老板持股，“俱乐部”和“足球比赛”更多被当作生意上的投资，只不过目前很难判断“生意足球”的功过是非。

“中国经济飞速发展，全球金融危机对中国的影响看上去并不像对欧美国家那么大，中国人还有很强的消费能力。所以欧洲的豪门非常需要开发中国市场。足球和巨额消费是分不开的，比如近几个赛季，皇马大肆购买球员，C罗一人的转会费就达到8000万英镑，但这笔投资是要通过市场运作回收的。”华盛顿说，“成本低廉是大家愿意介入中国市场的重要因素，在赛季前到中国打商业比赛，已经成为很多俱乐部的固定计划。”

“中国市场开发潜力巨大”已经成为欧洲足球经营者的共识。2009年曼联抵达杭州时，有200多名球迷前往机场迎接。曼联在黄龙体育中心公开训练的门票也卖出了500元一张的高价。

“曼联在全球约有3.3亿球迷，其中约7200万人来自中国。”曼联官方大使、前英格兰队队长罗布森说，“从这个数据可以看出中国市场对我们有多么重要。”

而本次阿森纳中国行活动中，与绿城比赛的门票平均价格是900元一张，与英国本土大约50欧元一张的联赛门票价格相比，中国球迷对于欧洲豪门的认同以及慷慨程度令人吃惊。

“和NBA在海外的扩张相比，我们还要对亚洲市场进行进一步开发。”汤姆・福克斯说，“NBA的文化已经在中国扎根，我们需要学习和借鉴NBA的成功经验。”

NBA在中国的商业推广已经有了固定模式，无论是安排在中国的季前赛还是频频来华的NBA球星，都在不遗余力地开发中国球迷的消费潜力，特别是在全球金融危机的背景下，NBA还喊出了“越危机，越NBA”的口号，可见中国市场已经成为NBA不可或缺的一部分。

仿效日本韩国

拉豪门助阵国内球市

其实，国内俱乐部在背后大财团的资助之下，“拉拢”豪门俱乐部来本土打上几场无关痛痒比赛的先例是“师从”先于我们的邻居――日本。

从上世纪六十年代末开始，日本经济开始了先于全亚洲的腾飞，各项体育运动也随着经济的腾飞逐渐的在民众当中普及开来。作为世界第一大运动的足球，自然不会放过日本这个世界经济当中的新金矿。据不完全统计，仅仅是1980年到1990年的十年间，就有四十多家欧洲足球俱乐部以商业活动的名义在日本与日本本土俱乐部踢了100多场比赛，而到了1990年到2000年的十年间，来日本访问的欧洲豪门猛增到六十多家。

韩国也很快步日本的后尘，邀请大批欧洲豪门俱乐部前来本土比赛，并且通过与欧洲豪门宝贵的商业比赛机会，尽量的在赛后与豪门保持接触，在提高联赛整体水平的同时，向豪门输出自己的球员。

“我们的足球引进方式，说白了就是在模仿日韩,只不过最后人家学好了，而我们却越学越烂。”知名足球评论员李承鹏在自己的博客当中写道。

随着欧洲豪门近年来“扎堆”到中国来“淘金”，许多致力于中国足球发展的人也表示出了自己的担忧。知名足球评论员董路在博客中写道：“我了解这些热身赛对欧洲球队很重要；但他们对亚洲足球发展做了一些什么？中国足球联赛需要赞助商和资金，但这些资源都随着淘金的欧洲豪门流到欧洲去了，而留给中国球迷的只有几场作秀般的比赛聊以回忆。”

其实，不仅仅是中国，整个亚洲足坛对于欧洲豪门近年来频繁到亚洲“淘金”表示不满。 2009年，亚洲足联主席哈曼对欧洲球队来“淘金”的问题作出反应，他说：“这些欧洲劲旅应该了解，亚洲球队希望向他们学习，而不是要他们来敷衍了事的进行比赛。” 他说：“欧洲球队来亚洲比赛不应该只是为了赚钱。他们应该为儿童训练，提高足球水平作出努力，协助提高亚洲球队的水平。”

中国足球“金矿”

并不一直都是“金光闪闪”

事实上中国足球市场一直都属于“惨淡经营”的范畴，只不过现在随着经济的发展，站在国内足球俱乐部背后的财团们越来越有钱，才让中国的足球市场欧洲豪门们看起来像是一座“金矿”，而上世纪90年代时，在那个年代几乎所有的欧洲足球豪门都不愿来中国比赛，原因很简单：中国足球没钱。

1993年，中国足协账面上只有20万元人民币，IMG(美国国际管理集团)提出给中国足协100万美元买断1994年开始的甲A经营权，中国足协对此喜出望外，随后和IMG签下5年合同。正是这最初五个赛季让IMG“暴富”，他们每个赛季都从冠名赞助商那里拿到1000万美元，于是中国足协大为不满，在合同结束后也喊出了1000万美元的要价。

正是对“职业化”的新鲜感和对金钱的渴望，成就了中国足球市场的第一个辉煌期。从1994年开始，商业比赛成为中国球迷津津乐道的话题。

1994年5月，中国队在北京工人体育场迎战意甲劲旅桑普多利亚队。这是中国足球职业化以来第一次与意甲球队进行商业比赛，能容纳6万人的工体座无虚席。尝到甜头的桑普多利亚也于第二年再次来访。“桑普多利亚来了之后就是AC米兰，拉齐奥和那不勒斯也来了，那是北京球市最好的时期，在此之前根本不知道什么是商业比赛。”资深球迷老周回忆说，“那时隔三岔五就去看球，球票也不算贵。”

到1995年，英超豪门阿森纳开始来工体“凑热闹”，1996年，马拉多纳带领的博卡青年队以及巴西劲旅格雷米奥队相继在工体亮相，就连备战欧洲杯的英格兰队也在主教练维纳布尔斯的带领下来中国“淘金”。

正是在这种狂热的“职业化”球市推动下，再加上一点运气，中国国家队进入了2002世界杯决赛圈。“打进世界杯”是中国足球的终极目标，这也标志着中国足球发展到了巅峰。然而，中国足球越来越多的阴暗面掩盖了“世界杯”的光环，联赛无人喝采，国足战事接连失利，竟然沦落到亚洲杯小组无法出线的尴尬境地。

国家队糟糕的成绩是中国足球市场发展的大敌，很多球迷逐渐对足球失去兴趣，商业比赛也因此受到巨大影响。“客观地讲，中国的足球市场现在很差，不是每一场商业比赛都能挣钱，实际情况远没有外国人想像中那么好。”一位长期运作欧洲豪门来华事宜的票务公司老总说道，“如果想获得满意的效果，市场开发必须要由专业团队运作，在赛前就做好详细的计划，比如宣传推广和组织各种球迷活动。球迷喜欢看什么？一是成绩，二是明星。比如皇马，比如阿森纳这样的顶级球队，才能满足球迷的观赏欲望。”