让美丽更有意义

世界小姐大赛创始人的妻子为这项活动引入慈善理念，使世界小姐们不只是一张张美丽的皮囊，更是一个个真实的女性。世界小姐不只是寻求商业价值，同时也在帮助创造一个更好的世界

中国鄂尔多斯东胜体育馆，2012年第62届世界小姐（Miss Word）总决赛现场，世界小姐冠军的桂冠被戴在了中国女孩于文霞头上。她从116名参赛者中脱颖而出，是继张梓琳之后第二个荣获此项桂冠的中国女孩。据估计，有10亿名观众通过电视收看了这次总决赛。

“一顶沉甸甸的桂冠不是那么容易戴的，它更多的是一种责任感。对我而言，它是一个开始、一种挑战。” 于文霞说。

此言非虚。对于新科冠军于文霞来说，在接下来的一年里，募集善款和探访困难儿童，都是新的开始和挑战。

世界小姐公司要求，每一年度的世界小姐冠军，都要和公司签订一份一年的合同，在这一年中，其工作就是和世界小姐公司主席及其他公司人员一道，前往世界各地为慈善组织募款，并探访一些国家的贫困和疾病儿童。

中国首任世界小姐张梓琳在荣膺冠军之后，不到一年的时间便募集了3200万美元善款，成为有史以来募款最多的一位世界小姐。

世界小姐的选美主题是“有意义之美”（Beauty With A Purpose）。“让‘有意义之美’成为世界小姐大赛冠军桂冠特殊的一部分，使之成为筹款和慈善义举的象征。世界小姐组委会一直都深信，如果你的生命中有善心，就应该给那些不幸的人带去善举。”世界小姐公司现任主席茱莉亚・莫利（Julia Morley）女士告诉《中国慈善家》。

美与商业

让美丽更有意义，并非世界小姐创始时就有的主题。“一开始并没有听起来那样美好。”史蒂芬・道格拉斯（Steve Doglas）坦承。他是世界小姐创始人爱瑞克・莫利（Eric Morley）的儿子，现在担任公司总监。

世界小姐评选活动始于1951年。那一年，英国准备在泰晤士河南岸、滑铁卢桥南边举办“英国节”（ Festival of Britain），以此带来经济和生活的新气象，提振当地居民的信心。当时，英国刚刚从第二次世界大战的创伤中恢复过来，人们渴望美好生活，开始沉醉于舞蹈，比基尼也开始流行。

时代变化刺激爱瑞克・莫利产生了一个大胆的想法：为什么不办一场“节日比基尼大赛”，并邀请世界上任何国家的人来参加。事实上，他的目的是为了宣传自己的生意。莫利曾经从事餐饮、舞蹈休闲业，还曾在英国广播电视公司（BBC）开办过“来跳舞”系列电视节目，鼓励人们在舞厅里展现更好的服饰美。

莫利的活动一在报纸上打出广告，立马引起了轰动。第一届世界小姐评选赛成功举办。

第二年，美国人举办了环球小姐（Miss Universe）选美大赛，此后逐年举办。在竞争对手的刺激下，1952年，莫利举办了第二届世界小姐大赛。一直为英国皇室制造加冕皇冠的珠宝品牌公司杰拉德（Garrard），为世界小姐冠军制作了一顶皇冠，并沿用至今。

此后60多年，历经女权运动、经济危机以及各类选美大赛等挑战，世界小姐的知名度和影响力越来越大。1959年到1979年，BBC获得世界小姐大赛的电视转播权，这极大提升了世界小姐大赛在全球的影响力。1970年，世界小姐大赛成为英国年度收视率最高的节目。1980年到1988年，英国泰晤士电视台获得电视转播权，继续吸引世界范围内的观众。成功的赛事和知名电视台转播，每年都能赢得超过10亿观众的收看，2000年之后甚至超过20亿观众。

如此之多的电视观众，为世界小姐公司带来了持续可观的电视转播收入，以及承办总决赛的特许费、各个国家和地区的授权费以及商业赞助。

伴随着世界小姐、环球小姐等选美大赛的热度，“美丽经济”的概念被提出，并受到政府的重视，一些国家和城市也就越来越热衷举办世界小姐大赛。2003年，中国海南省三亚市承办了第53届世界小姐大赛，这是中国城市第一次举办该赛事。在三亚市举办了五届世界小姐大赛后，2012年，内蒙古鄂尔多斯市以600多万美元特许费，抢得第62届世界小姐总决赛承办权。

美与慈善

成为世界小姐，相当于穿上了“魔鞋”，人生自此大大不同。除了能够获得10万美元奖金外，更重要的是能获得各种商业机会。

在北京长大、曾是田径运动员的张梓琳，因其1.82米的高个子，签约成为新丝路公司的一名模特。2007年12月1日，她在成为第一位华人世界小姐后，从模特升级为评委，并成为巴黎欧莱雅的亚洲区（除日本以外）形象代言人，此外还成为一系列品牌的代言人。

此后，张梓琳又涉足演艺圈。2011年，她参演电影《硬汉2》；2012年，她出演并配音3D电影《大闹天宫》；而现在，她出演的第三部电影也即将上映。据她透露，今后她会更多尝试并偏向影视演员的工作。

在茱莉亚・莫利看来，参加世界小姐大赛的年轻姑娘，魅力四射、前途无量，她们将是各行各业的女性精英，但最重要的是，要把她们塑造成真实的女性，而不是一张张美丽的皮囊。

在创办世界小姐大赛近20年后，爱瑞克・莫利的妻子茱莉亚参与到世界小姐公司，协助丈夫办好比赛。作为一个有独立见解的女人，模特出身的茱莉亚并没有简单地在丈夫身后亦步亦趋。“1972年，我设计了‘有意义之美’这个标语，”茱莉亚说。她还规定：摘得桂冠的一年之内，世界小姐冠军应该在世界各地支持慈善活动，其他的参赛选手将会在各自国家内筹集善款。这个设计获得了爱瑞克的支持。

2000年，爱瑞克去世，茱莉亚成为世界小姐公司的第二位掌门人。

为了塑造年轻女孩的有意义之美，茱莉亚在世界小姐的比赛过程中增添了许多慈善内容。

世界小姐大赛除了选出冠军、亚军和季军，还有五个单项奖，分别是泳装小姐奖、才艺小姐奖、超模小姐奖、运动小姐奖和慈善小姐奖。单独设立慈善小姐奖，目的是鼓励并引导更多女孩身体力行参与慈善。但遗憾的是，自2001年有中国女孩参加世界小姐大赛以来，从未有中国女孩斩获该奖。世界小姐中国赛区，也一直没有设立慈善奖，而以“美厨娘小姐奖”代替。对此，世界小姐大赛中国区组委会负责人王东说：“过去几年，我们中国区的赛事很紧张，没法把中国区选手的公益行为拿到全球做一个分享，没法参与赛事的评选，所以在中国就没有这个比赛。我希望未来在比赛之前能汇总赛手做过的一些公益活动。我们也需要改善，要让全球知道中国区小姐也很有爱心。希望未来中国小姐也能拿这个奖，香港小姐就拿过。”

另一个慈善内容是，在世界小姐总决赛的某一晚，要举办一场慈善晚宴。世界小姐总决赛组委会鼓励每一位参赛选手捐赠一件有代表性的物品，在慈善晚宴上拍卖。2012年第62届世界小姐总决赛慈善晚会，共推出17件慈善拍卖物品，拍得100余万元善款。这些善款现场全捐给了当地，其中一部分捐助10名贫困大学生、10名贫困儿童、10名贫困教师，另一部分捐献给鄂尔多斯市东胜区教育发展基金会。

“2012年世界小姐的所有参赛者都从各自国家带来了礼物，在鄂尔多斯进行拍卖筹款，为低收入家庭和孤儿支付教育费用。这是一个很成功的活动。”茱莉亚介绍说，2010年，世界小姐和中国的慈善机构合作，筹集的善款用来帮助海南岛遭受洪水的灾民。

折桂之旅

在世界小姐公司的慈善事业构架中，冠军全职一年做慈善，是相当引人注目的一个设计。冠军们既要到美国、欧洲等发达国家和地区募集善款，也要到非洲、南亚、南美洲等落后国家探望贫困和疾病儿童。这一年的慈善行动被称作“折桂之旅”，因为在参加慈善活动时，她们都戴着夺冠时的皇冠。

张梓琳在自己的“折桂之旅”中，一年内走访了18个国家和地区，有的地方还去了很多次，比如南非和越南，因为有些慈善项目是持续的，需要多次才能完成。她印象最深刻的，是第一次到美国募捐。

张梓琳到达美国的第一站，是爱荷华州得梅因（Des Moines），这里有一个24小时不间断的电视募捐节目。她的工作是客串主持人，采访打进电话捐款的人，并全力劝说他们捐出更多的钱。“当时我的压力挺大，因为那时我的英文不如现在好，只能硬着头皮讲英文。”张梓琳告诉《中国慈善家》，“我记得，在24小时之内，经过所有人的共同努力，我们募集到了340万美元的善款，全部捐给了世界各地的残疾儿童，用于给他们购置轮椅和拐杖。”

除了以主持人身份参加电视募捐、拍卖等多种方式的募款活动之外，张梓琳还要前往条件恶劣的地区探望孩子，比如中美洲的特立尼达和多巴哥（Trinidad and Tobago）―在此之前，她从没想到自己会有机会去这种小国。在那里，她探望了艾滋病儿童医院，“我所做的，不是给他们多少钱，也不是听他们哭诉，而是跟他们一起玩和交流。比如一起做手工，一起打篮球。”

夺冠后的一整年中，张梓琳接触了世界各地的残疾儿童、孤儿和艾滋病儿童。经过一年的奔波，她最终募集到超过3200万美元的善款。

“作为世界小姐，张梓琳所做的慈善贡献很大。在公开参与慈善活动时，她还以个人身份参与给2008年中国地震灾民提供饮食。这不仅帮助了那些不幸的人，也帮助了他们所在的社区。”茱莉亚对张梓琳给予了很高评价。如今，她们的关系就像母女一般。

事实上，无论对张梓琳，还是对其他世界小姐冠军来说，这样的一年都是不容易的一年。之前，她们大多在上学，突然要奔走于世界各地募款和探访，面对的都是崭新的工作。这种转换本身就是一次挑战。

张梓琳坦承，折桂之旅时有困难。刚开始时，她感觉孤独无助，因为独自一个人和英国人一起工作，不仅工作方式让她很难接受，更重要的是语言隔阂，这就要求她必须尽快融入英语环境。“当时虽然觉得辛苦，但现在回想起来，累也很值得。那一年是个转变。之后，我继续做慈善方面的事情，有时回到莫利夫人身边和她一起做一些慈善。”张梓琳说。这一年带给她的改变还有，过去她曾希望读商业系的研究生，而此后她则希望读与社会、教育相关的研究生。

自1972年以来，以“有意义之美”为理念的世界小姐，为慈善组织募集了超过5亿美元善款，帮助了超过100个国家的弱势儿童。这种贡献也为茱莉亚本人带来了良好的声誉。2009年，茱莉亚出任慈善组织“Variety International，the Children’s Charity ”主席，成为该组织有史以来首位担任主席的英国女性。

2011年世界小姐总决赛在伦敦举行，南非前总统尼尔逊・曼德拉给世界小姐组委会送来了一封特殊的祝词，并由他的孙子曼拉・曼德拉亲自宣读：“我一生都支持人道主义行为，致力于服务世界上边缘化的人群和社区。我也因此向选美比赛‘有意义之美’致敬，因为该项目能够帮助世界范围内的孩子，同时也让年轻人加入帮助他们国家弱势儿童的行列。”

“确立‘有意义之美’是一个很好的遗产。‘有意义之美’意味着，用你拥有的能力去帮助其他人，从而变成一个更好的人，创造一个更好的世界。这是一个理念，不是一套规则，在未来会持续鼓励年轻人。每一位世界小姐大赛的选手在不同阶段会不同地解读她们看到的事物。这意味着帮助老人在冬天从社区获得热的食物，抑或是存钱给发展中国家的穷困孩子送去药物。这个理念会一直激励着年轻人做出改变。”茱莉亚・莫利表示。

《中国慈善家》/慈讯网 记者 宋厚亮