解读最新全球报纸发行百强排行榜

世界报业与新闻出版者协会（WAN-IFRA）公布全球发行量最大的100家报纸排行榜，一年一度，已成惯例。但由于该协会内部重组等原因，该排行榜去年起告缺。最近陈中原先生获允根据该协会数据库2010年数据，“补制”了本该2011年公布的排行榜，由《新闻记者》杂志独家。

这个最新排行榜出现不少新亮点，也是近年公布的百强榜中变化最大的一次。现将笔者发现的主要亮点和变化分述如下。

日本报纸发行量下跌明显，前三名铁位告破

自前苏联解体后，日本单份报纸的最大发行量一直位居各国报纸之首，《读卖新闻》和《朝日新闻》的发行量（含早版和晚版）自上世纪90年代初起就保持在1000万份以上，《读卖新闻》还因此被载入吉尼斯世界纪录。在世界报业协会最近10多年公布的报纸发行量排行榜上，日本报纸牢牢包揽前三名，多个年份还囊括前五名（包括2010年公布的榜单）。从这份最新榜单看，日本两大报不仅首次跌破1000万份，而且第三名的位次也拱手让人，被印度夺去。日本原来排名靠前（多次列第五名）的区域大报《中日新闻》，此次跌至第十一名。至此，全球已经没有超千万份发行量的报纸。

印度报业继续呈快速上升趋势，跻身前三

印度自上世纪90年代经济改革以来，报业也持续快速发展。在全球金融危机和新媒体的双重打击下，包括日本在内的发达国家报业每况愈下，但印度报业仍保持高速发展态势，被认为是世界报业最幸福的地方。此次上升至第三名的报纸是印度的英文报纸《印度时报》，388.5万份，超过长期处于高位的日本《每日新闻》和德国《图片报》，成为全球发行量最大的英文日报。而在世界报业协会上次（2010年）公布的榜单中，该报的发行量还只是314.6万份，排行第六。两年内发行量增幅超过20%，这在当今各国报业中都是罕见的。此次排名上升的印度报纸还包括《觉悟日报》（印地语，279.5万份，排行第十）、《马拉雅拉娱乐报》（排行榜中译为《美丽马拉雅拉报》，马拉雅拉语，190.3万份，排行第十九）等。

中国报纸上榜数首次减少

中国是仅次于印度的报业快速发展大国，近10年来在世界报业发行量百强榜上所占席位也不断增多。上次（2010年）公布的排行榜中，中国（包括港澳台）报纸上榜数达到顶峰，共有25种报纸，占了“百强”的四分之一，其中包括一份台湾报纸。但此次上榜数却出现近年来的首次下降，仅有21种报纸上榜，其中还包括香港免费报纸《头条日报》。在上榜报纸中，《参考消息》地位有所上升，以313.6万份的数量列第五位。从上次榜单跌出去的5种中国报纸是：《信息时报》、《武汉晚报》、《现代快报》、《自由时报》（台湾）、《金陵晚报》。

免费报纸首次上榜

自美国建立有效的报刊发行量稽核制度（ABC）并推广至世界很多国家后，列入审核统计的报纸一直仅限于有价收费报纸，这已成为全球惯例，世界报业协会也一向按此惯例行事。这次榜单却罕见地将8种免费报纸放入榜中，似乎要顺应免费报纸在全球勃兴的大趋势。上榜的免费报纸都很有代表性，它们是（按发行量排名）：英国《都市报》（133.5万份）、俄罗斯《都市报》（78.7万份）、法国《20分钟报》（78.1万份）、法国《直投晨报》（74.3万份）、中国香港《头条日报》（73.7万份）、加拿大《都市报》（英语/法语，72.6万份）、法国《都市报》（67.5万份）、加拿大《24小时报》（英语/法语，65.7万份）（注：瑞典免费报纸《地铁报》在各国的地方版本，多用当地语言翻译为《都市报》或《都市日报》，如香港的《都市日报》，所以同名者多。“Metro”既可译为“地铁”，也可译成“大都市”）。如果免费报纸继续上榜，下次一定会更多，因为目前仅香港就有两份免费报纸的发行量超过了80万份。

（作者为深圳大学传播学院教授，原英文《深圳日报》总编辑）