论述新时期新闻传媒的功能和发展路径

摘 要：在我国社会文化生活和政治生活中，新闻传媒一直发挥着重要的作用。在新时期的社会发展背景下，新闻传媒的一些弊端也随之体现出来，面对这些已存在的弊端，我们不能选择逃避或忽略，反而应该正视它并克服它。本文首先介绍了新时期新闻传媒的三大功能，分析了新时期新闻传媒的发展路径，最后针对新闻传媒的一些发展缺点提出了几点建议。

关键词：新时期；新闻传媒；舆论；宣传；文化产品

引言

在很多人已经形成的观念中，新闻传媒仅仅只有一个娱乐大众的作用，只是在茶余饭后为大家提供一种放松精神的娱乐方式，其实不然。娱乐功能仅仅只是新闻传媒若干种功能之一，尤其是在新时期，新闻传媒的作用已经渗入到社会文化建设和政治建设等多个方面，通过新闻传媒这一渠道，我们可以更好地宣传我们的社会文化，弘扬积极向上的社会文化，低俗不文明的社会文化，同时，新闻传媒还可以帮助党组织更直接、更有效地宣传一些最新的党的方针及政策，可以使人民群众在第一时间准确地了解党，随着网络化程度的不断提高，网络也逐渐成为新闻传媒的方式之一，这种新型的新闻传媒方式具有互动性，人民群众在学习我们党的方针和政策之后，如果有什么意见或者建议都可以利用网络反馈给党组织，进而使党的工作做到真正的从群众中来，到群众中去。综上所述，在新时期新闻传媒是推动社会文化建设和政治建设的重要力量之一，如何在新时期利用好新闻传媒的力量值得我们每一个人去思考。

1.新时期新闻传媒的功能

1.1舆论宣传功能

随着我国经济社会的快速发展与进步，在丰富的物质生活条件基础上，多种多样的意识形态开始出现，但在一些西方资本主义不良价值理念及部分别用用心的人蛊惑下，部分普通大众的价值观出现偏离社会主义主流价值观。舆论是人民群众在某一时间段中，对某个特定的事情或现象发表的几乎类似的建议、意见、态度、观点和想法的相加总和的集合体，可以代表多数人的共同意见，是社会大众心理的反应与体现。这时候，新闻传媒作为大众的传媒工具应当充分舆论宣传功能，向广大人民群众传达反应最广大人民利益的问题，宣传体现社会主义核心价值观的内容，推动社会主义文化建设和社会建设，营造和谐、稳定的社会氛围[1]。

1.2信息传播功能

随着现代科技与信息技术不断发展，由于新闻传媒的传信息播的范围广、速度快、信息准及消耗少，人们已经习惯从各种新闻传媒上获得各种信息，因此，保障并完善新闻传媒的信息传播功能尤为重要[2]。信息具有不灭性和实效性，所以要求新闻传媒传播的信息准备无误和快速便捷。信息是新闻传媒传播的内容，也是新闻传媒竞争力的核心，信息越快速，越有效，越独家，该新闻传媒越具有竞争力，越能在市场中占有一席之地。新闻传媒信息传播信息的步骤大致为：新闻传媒工作者根据信息渠道先获得第一手的信息资料，挑选、采集出有价值的新闻情报，再按照要求对信息加工、编辑，再通过新闻传媒进行传播。

1.3生产文化产品功能

新闻传媒传播的信息，就是新闻传媒这个企业生产的产品，是真真正正的文化产品，大量的新闻作品具有新闻使用价值；新闻传媒传播行业就属于信息产业和文化产业，功能就是生产和宣传文化产品。这里文化的概念是狭义上的文化，即与经济、社会等关键词相对的文化，是我们意识形态上的文化。文化产品是新闻传媒功能的最后一环，新闻传媒功能的发展顺序应该为舆论宣传，信息传播和最后的生产文化产品。

2.新时期新闻传媒的发展路径分析

新闻传媒按种类可分为好几种，我们来一一阐述。对于那些党的新闻传媒，他们是，是一种意识形态领域的舆论工具，要做到直接宣传和践行社会主义核心价值观，促进社会主义文化建设和社会建设，监督政府职责和捍卫祖国权益[3]。对于那些主要功能是信息传播的新闻传媒，要保证生产的产品既具有价值又具有使用价值，积极对国家经济、社会做出舆论贡献，引导推进社会主义社会、经济变革。而对于那些主要生产文化产品的新闻传媒，由于其生产的文化产品是属于全人类、全社会的公共文化产品，实现最大的社会效益。新闻传媒工作者要具备创新型的理念，在新闻传媒作品中要多一些人文关怀，在追求经济效益的时候，不要减少了社会互动中的他人利益。新闻传媒工作人员要保持对新鲜事物的高度敏感性，做到对新闻线索的深度挖掘。新时期新闻传媒的发展路径的确定，要符合社会主义核心价值观，符合最广大人民的根本利益，符合时展潮流，以人文本，尊重个人的人性价值和社会价值，创作出广大群众喜闻乐见的、演进真时的新闻作品。

3.结语

综上所述，当代新闻传媒必须发挥客观、公正引导健康、文明、进步的舆论导向、传播及时、准确信息和生产符合社会主义核心价值观的文化产品的功能，推动社会主义社会精神文明文华建设，为实现伟大中国梦做贡献。

[参考文献]

[1] 幸晖晖.媒体微信公众号的传播特色与发展短板探析[J].老区建设，2015（12）。

[2] 赵红梅.和谐社会中的新闻传媒功能、使命与作用[J].中国地市报人，2011（08）。

[3] 张逸，贾金玺.新闻网站的移动化之路[J].重庆工商大学学报（社会科学版），2013（02）。

（作者单位：长沙市周南中学，湖南 长沙 410000）