浅谈如何做好网络新闻宣传工作

摘 要：网络新闻是石油企业新闻事业的重要组成部分，是油田宣传思想工作的喉舌，在信息化社会日益发达的今天，担负着“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的重任。因此，抢占思想舆论阵地，加强网络新闻管理，建立正确的网络新闻宣传导向十分重要。那么，如何做好企业网络新闻宣传工作呢？结合自身工作实践经验，浅谈几点认识和意见。

关键词：网络新闻 宣传

随着油田不断的深入改革，网络媒体做为继报刊、广播、电视三类传统新闻传播媒体之后的第四种传播渠道，网络宣传工作成为油田上下联系沟通的桥梁和纽带。做为油田宣传思想工作的喉舌，要积极利用这些网络媒体发挥其引导舆论的积极作用，强化意识，约束激励，规范管理，努力营造良好的舆论氛围。

一、强化意识，创新培训，建立一支政治强、纪律严、业务精、作风正的网络新闻宣传队伍

“人马未动，粮草先行”。网络宣传工作是石油企业干部员工的精神粮食。想做好油田企业网络新闻宣传工作，首先要建立一支政治强、纪律严、业务精、作风正的网络新闻宣传队伍。

1.强化网络新闻宣传意识。要紧紧围绕油田中心任务，认真抓好对内对外新闻宣传工作，丰富报道层次，展示经验成绩。针对员工普遍存在重工作、轻宣传的思想，瑞康物业公司多次在会议上强调宣传工作的意义和重要性，促使广大干部员工转变观念，提高认识，积极投入到网络宣传工作中。

2.强化网络宣传队伍建设。成立网络宣传领导小组，做到职责明确，责任落实。近年来，瑞康物业公司成立了以党委书记为组长的宣传领导小组，全面负责做好网络宣传工作，形成了公司领导亲自抓、办公室具体抓的组织领导机制。从基层单位选出思想作风过硬、文字水平、综合素质较强的同志担任网络宣传员，实行动态管理，取得了良好效果。

3.强化网络宣传培训工作。通过多层次、大范围的业务培训，引导广大宣传干部开阔眼界、增长知识，并成立“兴趣小组”定期组织新闻写作交流活动，瑞康物业公司为每个站队订阅了《中国石化报》、《胜利日报》等报纸刊物，并配备了数码相机，组织基层通讯员积极参加胜东社区举办的网络宣传培训活动，掌握网络新闻写作和摄影方面的知识，使广大宣传干部和基层通讯员受益匪浅。

二、量化考核，约束激励，建立一套规范、完善、合理的网络宣传考核奖励机制

按照建立和谐、稳定油田的精神要求和有关规定，结合企业干部员工的思想实际，制定完善网络宣传工作的考核奖励机制，从根本上为网络宣传工作的落实提供有力支撑。

1.建立网络宣传量化考核机制。要将网络宣传纳入重要议事日程，把网络宣传工作任务细化、量化，纳入全年目标管理，围绕宣传干部“干什么”、“怎么干”、“干到什么程度”等问题，建立量化考核体系，修订岗位责任制，准确把握考核宣传干部工作节奏、进度、成效，严格兑现，与工作绩效和奖惩挂钩，努力构建网络新闻宣传的良好格局。

2.建立网络宣传督促通报机制。严格落实油田《新闻宣传报道工作考核管理办法》，制定下发公司《网络宣传工作目标考评办法》，建立网络宣传督促通报机制。瑞康物业公司按照“一周一通报、一月一统计、一季一兑现”的工作原则，每周对各单位、各部门发表的稿件进行通报，经核对登记后，月底汇总统计，表扬先进，鞭策落后，督促各单位、各部门积极完成宣传任务。

3.建立网络宣传奖励约束机制。严明各项纪律与规章制度，根据媒体的级别、发稿篇幅等不同，制定出不同的奖励标准，定期兑现奖励，激励宣传干部踊跃发稿。瑞康物业公司的网络宣传工作之所以连年实现新突破，关键在于建立健全了考核奖惩机制，先后制定出台了公司《各单位宣传报道分配表》、《新闻宣传考核奖惩办法》，并进行了系统、全面、严格的考核，努力营造了“员工勤练笔，人人写稿件”的良好氛围。

三、规范管理，提升质量，建立一个科学、健康、高效的企业网络宣传体系

多年的实践告诉我们：“提高网络新闻稿件质量是提高稿件命中率和增强宣传效果的生命线。”要进一步抓好网络阵地建设，强化网络管理，积极利用网络宣传引导业务工作，推动网络宣传工作上台阶。

1.抓好阵地建设。要本着方便、快速的工作要求，加强企业所属各单位的网站建设，建立适合行业特色的网站栏目，加快网站的建设和发展。结合油田全年中心任务和阶段性工作重点，组织开展学习党的十精神、形势任务教育、从严管理等一系列主题性网络宣传活动，重点加大向中国石化新闻网、胜利新闻网、胜利信息网等网站的稿件报送力度，也对新浪微博、凤凰网东营频道等外宣媒体积极投稿，为油田改革发展稳定创造良好网上舆论环境。

2.抓好网络管理。要认真落实领导负责制、网上信息日常监控、舆情收集反馈和网上突发事件应急处置等体制机制，逐步形成依法监管、行业自律、社会监督、规范有序的网络信息传播格局。严格网络新闻宣传纪律，规范网上新闻来源，认真落实先审后发制度，尤其是对有害信息加强监管，坚决封堵删除，防止涉及热点问题的各种有害信息传播。

3.抓好稿件质量。在网络稿件写作上，要紧紧围绕油田发展大局，密切关注党的建设、经济建设等重大问题，紧扣主题，客观地表现事件的真实面貌。特别是涉及其他单位的重要稿件，都要与有关单位核对无误，切实防止误报和内容、文字错漏问题。在审核、编写稿件的过程中，在内容上提炼要深，在上传上要快写快报。

瑞康物业公司坚持正确的宣传导向，密切关注单位发生的新变化、新面貌，进一步提高宣传干部和通讯员的“敏感性”和“洞察力”，注重对新闻事件的策划，巩固和拓展网络宣传工作的渠道，不仅在数量上实现了新突破，而且在质量上实现了从量变到质变的转变。

四、结论

通过建立网络宣传队伍、宣传考核奖励机制、网络宣传体系等一系列的有效措施和办法，自2010年以来，瑞康物业公司通过网络宣传方式，大力宣传公司物业服务、基层建设、经营管理、企业文化中的新特色、新亮点和先进典型，网络宣传工作取得显著成效。五年来，该公司累计在《中国石化新闻网》、《胜利新闻网》、《胜利信息网》、《胜东社区管理中心》和新浪微博等网站信息2000多条；在《中国石化报》、《胜利日报》和《胜东简讯》等各类报刊发表新闻稿件600余篇，较好地树立了企业形象，提高了公司的知名度和美誉度。