建设卓越企业文化 推进企业科学发展

泸州老窖是具有400多年酿酒历史的国有大型骨干酿酒集团，是中国浓香型白酒鼻祖。源远流长的泸酒文化，泸州老窖敬畏、守护、传承、发展。从上个世纪九十年代以来，泸州老窖就投入了大量的人力、物力、财力进行企业文化的整理、研究和建设，通过坚持“一个理念”、确定“两个目标”、打造“三个平台”、构建“四个内植途径”、经营“五个文化品牌”，形成了制度性、系统性、科学性、指导性的企业文化体系，通过建设卓越企业文化，推进企业科学发展。

坚持“一个理念”以文化博得王位

早在上个世纪末，泸州老窖就将企业文化建设提升到战略的高度。1999年，在白酒行业率先提出“统治酒类消费的是文化”。此后，制度性地明确了“以企业文化建设为魂”的理念，构建具有泸州老窖特色的企业文化体系，打造文化软实力和核心竞争力。

确定“两个目标”以文化定义航向

一是“经营文化，做中华酒业巨子”。中国白酒文化是中华传统文化的重要组成部分，泸州老窖具有深厚的历史文化底蕴，拥有一万多口老窖池和享誉海内外的双国宝遗产，保护、传承白酒文化是泸州老窖不可推卸的责任，发展、经营白酒文化更是泸州老窖肩负的使命。

二是“输出文化，成中华酒文化旗手”。作为行业领军企业，泸州老窖一直致力于对白酒文化的传承和弘扬，牵头主持“中国白酒酿造古遗址”申报世界文化遗产、“中国蒸馏酒传统酿造技艺”申报人类非物质文化遗产，推动中国传统文化走向世界，让世界品味中国。

打造“三个平台”建设舆论宣传阵地

一是面向高端客户、尊享会员、上级领导、经销商合作伙伴、公司员工等不同受众群体，区别性地创办报刊杂志。以文字为载体，差异化地传播公司的品牌和文化。

二是构建泸州老窖电视平台。对日常活动、重大新闻事件进行记录、报道、展示与传播。设有《国窖新闻》《企业文化大家谈》《一五七三讲坛》《专题博览》等栏目，切实发挥了信息传递、文化宣传、员工培训“三位一体”的作用。

三是紧跟时代步伐，利用新兴传媒，把握宣传新阵地。创建泸州老窖官方网站、开设新浪微博、打造员工内部BBS“煮酒论道”论坛等。多种宣传媒介的引入，使泸州老窖的企业文化传播生动活泼、特色鲜明、成效显著。

构建“四个途径”推进企业文化深植落地

一是编撰企业文化书籍。出版了包括白酒文化、企业文化、企业发展、企业管理、公益事业、传统酿制技艺等方面的一整套书籍。

二是为进一步提炼企业文化精髓、增强企业文化特色、释放企业活力，打造了近30首企业文化歌曲。

三是锻造了一支优秀的兼职企业文化内训师队伍。梳理形成标准化课程，以面授和视频培训相结合的方式，分批次、分系统对公司员工、经销商合作伙伴进行培训，促进企业文化深植落地，助力凝聚人心、搏击市场。

四是为增强团队活力，提高员工素质，打造员工乐园。广泛开展各项主题活动，如“寻找醉美泸州老窖”、“酒等你来唱”、文化中国行、“生命中那坛酒”等，借助活动的辐射力传播企业理念、提升企业形象。

经营五个文化品牌成就中国白酒文化鲜明符号

一是封藏大典，复苏传统礼制、追寻传统文化。自2008年开始，每年农历二月初二（俗称“龙抬头”），泸州老窖承袭传统祭祀礼制，举行春酿封藏大典仪式。封藏大典作为中国白酒行业追颂先祖的年度盛典，再现了传统礼制，展示了酿酒行业慎重追远和敬畏自然的传统，成为白酒乃至中国传统文化重要的符号。

二是中国白酒金三角酒业博览会，成为最富盛名的区域品牌峰会。自2007年开始，每年3月，以“政府搭台，企业唱戏”的形式开展中国白酒金三角酒业博览会。泸州老窖作为承办单位，已成功举行七届。7年里，酒博会以产业集群的姿态，集合国内一流白酒企业，整合区域资源，提升区域品牌形象，彰显国内最好的白酒原产地魅力。

三是高端品鉴会，开启体验式营销全新模式。随着消费升级，公众对产品品质的要求大幅提高，开始探寻中国白酒品质背后的技术知识及科学证据。为此，泸州老窖率先提出技术营销概念，面向爱酒人士、高端客户举办品鉴会，邀请他们到泸州参加“神秘国窖之旅”，感受泸州老窖酒的酿制技艺，体会中国白酒文化的神奇魅力。

四是“高粱红了”文化采风活动，以艺术的形式呈现白酒健康理念。每年7月，当糯红高粱红遍山野时，泸州老窖邀请国内著名文化名家到泸州参加“高粱红了”文化采风活动。以艺术的形式将十万亩有机高粱的摄人魅力、有机白酒健康之源的背后故事及泸州老窖在原产地保护方面的有益探索唯美地呈现出来，让消费者看到中国白酒的质量。

五是感恩行动，回馈社会。泸州老窖秉持“天地同酿，人间共生”的企业哲学，积极参与各项公益慈善活动，抗震救灾、捐资助学、扶危济困、助残救孤，履行社会责任、促进社会和谐，连续两届获得“中华慈善奖最具爱心捐赠企业”称号，这是我国慈善领域的最高政府奖。

泸州老窖作为具有深厚历史底蕴的酒业巨子，在行业内独家拥有“双国宝”资源——物质文化遗产即全国重点保护文物“1573国宝窖池群”和非物质文化遗产“泸州老窖酒传统酿制技艺”。2013年，1619口百年以上老窖池、16处明清老作坊、三大天然藏酒洞又被国务院确定为国家重点文物保护单位。至此，泸州老窖文物数量和类别居行业之首。如何广泛开拓、深度发掘丰富的文化资源、稀有的“双国宝”资源和深厚的文化底蕴，将企业文化锻造为软实力和核心竞争力，就显得尤为重要。同时，作为行业领军企业，泸州老窖主动思考，积极作为，提炼文化精髓，整合行业资源，树立质量标杆，引导消费习惯，以“中华文化走多远，中国白酒就能走多远”的信心，引航中国白酒荣耀世界。（责编：李妍婕）