浅谈电视天气预报的字幕设计

摘要：我们通常在电视上看到的电视节目,除了从中获得的精彩画面、语言解说、现场同期声以及根据需要在后期制作时配加的音乐这些信息外,还有一种信息就是电视画面上出现的字幕。字幕是电视片整体艺术构成的重要组成部分,字幕的调动和运用直接关系到全片质量的高低。在天气预报节目中字幕与画面相比，有着更为清晰明确的表意功能，可以独立地表情达意，能够使节目内容更加丰富，在天气预报节目中有着不可代替的地位和作用。

中图分类号：P45 文献标识码：A 文章编号：

1. 在天气预报节目中的字幕设计要遵循以下原则

天气预报节目的字幕设计应坚持三个原则：简洁醒目、美观、风格统一。

1.1 简洁醒目是字幕表达功能的根本要求。字幕设计的核心在于相关信息的表达，在动态的电视画面中，由于字幕出现的时间较短暂、显示的面积大小也有限制，因此要求字幕的设计应简洁而醒目。让观众迅速、轻松地获取相关信息，这也是对节目整体包装中观众利益原则的遵循。

1.2 美观。直观动态的画面一直是电视媒体与其他媒介的比较优势。字幕除去最核心的信息表达功能，还应该充分发挥电视画面的优势舞台，演绎出新的视觉效果，带给观众非凡的视觉享受。随着电视包装技术的发展和电脑特效技术普及应用，字幕系统的设计也从早期简单的静态平面扩展到如今动静结合的局面。动态字幕的使用，利用了电脑特效技术优势，呈现出三维立体、动态变幻的视觉效果，在视觉上带给观众兴奋和新奇感。

1.3 风格统一。有两个层面的考究，一方面，字幕的设计风格要与节目整体包装风格相统一。在色彩设计、图形应用、运动方式等多方面与节目整体包装一脉相承，这是维护节目整体形象的重要一步；另一方面，字幕内部也要统一设计。因为字幕内部根据使用的对象和内容不同，也有着众多设计类型。各种类型不能各做主张，而应有着统一的设计思路与表现风格。

此外，字幕的设计和使用，应当巧妙应用平面构成的艺术法则。在天气预报节目的画面中，字幕是辅助信息的表达的功能。在构图布局上，时常被放置于画面的左右两侧，或者屏幕的下方。字幕系统的面积大小也应仔细考量，避免喧宾夺主。

（图B）

案例：凤凰卫视天气预报栏目，其字幕系统的设计，在具有信息表达功能的同时，在视觉上呈现动态美感。与气象类节目的风格相得益彰。（图B）

 

2. 字幕的构成形式

电视中字幕的构成形式一般有以下几种：

2.1 以彩色或纹理为背景的字幕：以单色、多块或各种纹理作底，其上排列文字，具有阅读清晰、美观大方的视觉效果。

2.2 异色轮廓字幕：当背景与文字顺色或明度差不够大时，用异色轮廓使字幕与背景隔离，在任何情况下都能保证文字清晰、醒目。

2.3 以图案或图片为背景的字幕：以符合内容要求的图案或图片作背景，配合色调和字体一致的文字，可以达到图、文统一，形象生动的艺术效果。

2.4 动画字幕：将图形变化成文字，或由分散字合成完整字，这种字幕的艺术性较高。

2.5 特技字幕：利用计算机形象创作系统或特技字幕软件，可以生成过光，淡入淡出飞入飞出等，种类繁多的特技字幕。

其中以图案或图片为背景的字幕形式因制作便捷效果突出，所以在天气预报节目中使用最为广泛。这种字幕形式在设计制作时要考虑到文字和图片背景的搭配。

2.5.1 文字。文字是传递信息的主要载体。例如：一条简洁的新闻标题、一位主持人的姓名、一个栏目板块的名称等等。使用文字就面临选用何种字体的问题。不同字体将带给观众不同的心理暗示和主题意味。综艺体比较活泼生动，而黑体则更显庄重。在节目整体包装中，为保证整体形象的统一和易识别，包装设计师时常力求做到将节目中所有的文字统一规范为一种字体。但是此项目工作却并非信手拈来。对于天气预报节目内容类型复杂并且传达信息量大，要将所有文字的字体绝对统一，在实施上十分不易。

在使用字母语言的国家，特别是使用英文语系的电视频道，字体统一有很高的可行性。英文语系只需要设计26个字母和10个阿拉伯数字即可。许多电视节目的确正在这样做，设计师为频道栏目专门设计一套风格独特的字体，应用于节目的字幕系统中，大大增强了频道视觉形象统一识别的力度。而在中国，中文汉字以不同笔划组合构成，要设计一套专用字体，工作将是海量的。目前，众多电视节目惯用的方法是直接从常用字体库中，挑选一套风格与频道吻合的字体实为不得已之举，也时常面临与其他栏目共用一套字体的尴尬。 

2.5.2 图片背景。电视画面是动态的，致使字幕使用时的背景画面，在明暗关系上有着极大的不确定和随机性。为了避免因为背景画面明暗层次不同而影响文字的清晰显示和准确识别，通常设计师都在文字底下加上衬托底图。

底图在图形设计、色彩搭配、运动方式等方面，应与频道整体包装风格相一致。以图形设计为例，字幕系统中的底图，应巧妙利用频道标识和频道辅助图形。力求在衬托文字信息的同时，也反映出频道品牌识别的信息。

3. 字幕在电视节目中的设计要点

3.1 认真选择字幕的颜色

不同颜色的字幕表达不同的情感和气氛。白色的字幕显得客观、真实、准确；红、橙、黄等暖色字幕给人以温暖、热烈的感觉，显得情绪振奋、思维活跃；青、蓝、紫等冷色则使人感到沉静、深远，或使情绪趋于冷静、压抑、消沉；绿色使人感到心绪平和，宁静轻松。

在一般天气预报节目中，字幕颜色的选择应注意保持统一的基调，切忌随心所欲胡乱用色。颜色的选择应注重协调性，花里胡哨的字幕不仅不能有效地为片子增色，反而会使片子显得粗俗、平庸，降低节目的艺术格调。从总体上说，字幕颜色的选择应力求清新醒目，协调一致，并设法突出与节目内容相匹配的主色调。

3.2 注重字幕的背景设计

注重字幕的背景设计，要根据节目的需要精心选择一些简洁的线条和清新典雅的图案，包括线条、色彩、点面组合的形式，并循着一定的规律发展和变化，创造出颇具艺术韵味的节奏感和韵律感。选用相宜的线条和图案构成字幕的背景，不仅赋予字幕以形式美感，而且为字幕增添了艺术的氛围，提高了字幕的艺术品位。但同时要注意，不可选择太艳丽、太花哨的线条和图案，背景只是一种陪衬和烘托，目的在于美化字幕，切不可喧宾夺主。

3.3 认真设计和选择字幕出现的方式

在节目中，不仅要注重字幕的内容，更要注意字幕的出现方式。出字的方式没有固定的模式，只有一条基本的原则：出字的方式要与节目内容和画面表达相结合。在天气预报节目中，出字的方式应力争保持统一的面貌特征，不要变化幅度太大，花样太多，使人感到零乱、琐碎、缺乏整体感。

3.4 用光线对字幕进行辅助造型

光线是一支神奇的笔，光线的变化形成了不同影调、色调和造型的字幕。光线在字幕上流动，会使字幕的一侧显现出一片投影，好像画幅外投来一束光，立体感油然而生，体现出一种流动的美、韵律的美。

3.5 适时地为字幕加上边框

为字幕加上边框，使之变得清晰可辨，使平面字体呈现出一定的立体感、透视感、纵深感和空间感，特别是在设计栏目和板块时，加上相宜的边框，使之更醒目、更突出。另外，可以为字幕添加衬底，衬底可选择单色彩底或者线条形状、简洁的图案，使字幕清新活泼，富于变化，又不失章法和整体感。

3.6 配置好字幕停留时间

字幕在画面停留的时间安排是：对一般注释性、提示性、内容性字幕，应以观众慢速阅读完的时间为准或者略微延长数秒钟；标题类字幕可适当延长一些；滚动、飞移类字幕一般重复一两次。

4. 气象节目字幕系统的差异性

4.1 气象类栏目类型众多，各个栏目因为主体内容表现方式和形式的不同，对字幕的需求也有较大差异。尤其突出的是天气预报和气象新闻。

气象新闻类栏目，通常涉及到主持人、被采访者、新闻连线、电话采访、现场直播等等字幕类型。新闻节目“权威性、现场感、实时性”的风格，对字幕系统的设计也提出更高要求。

4.2 天气预报类栏目，常常因为传达信息的不同而对字幕设计有不同需求。例如地名，天气类型，指数预报的内容不同，相应的字幕内容和表现形式也大有差异。天气现象，温度，风力风向等实时数据、地名列表等，这些字幕设计是其他栏目从未涉及的。此外，由于信息传达量大，要求字幕系统的设计必须表达条理清楚、功能划分科学实用，并且要预留可延伸演绎的设计接口。

案例：中央电视台气象频道北京插播节目，字幕统一字体，用黑、白、黄三个颜色区别，突出传达信息。

5. 电视气象节目中的字幕设计的未来

在电视媒体竞争日益激烈、观众欣赏水平日益提高的市场环境下，天气预报栏目制作的艺术水品必然向着更加美观，更加科学的方向发展，而字幕又是天气预报节目整体艺术构成的重要组成部分，字幕的调动和运用直接关系到节目艺术质量的高低。如何使字幕的形式在视觉上吸引人？如何使字幕真正成为画面构成的重要元素？如何使字幕本身形成优美动人的画面？将是电视气象节目中的字幕设计的未来将要面临的课题。

5.1 天气预报的字幕创作必须具有个性和特点

在天气预报节目中，字幕的运用直接关系到节目质量的高低。因此，其一定要在形式在视觉上吸引人。字幕应按照频道专业化、地域特色、目标观众群、节目风格等多项要素精心选择并确立创作方案，通过可视的形象语言给予观众印象。不同的字体体现不同的艺术风格，不同的字色表达不同的情感和气氛。根据具体内容可选用多种颜色组合，还可与三维动画、数字特技相结合，使字幕的颜色交替变化，运动富有弹性和节奏感，入屏出屏方式花样翻新，呈现一种梦幻之美、闪烁之美。

5.2 字幕设计要以新颖的创意贴近观众

天气预报节目的字幕创作是有意识地、系统地为节目策划设计相对固定、统一的可视形象，并以此来确定、吸引、满足和争夺目标观众群。字幕设计要避免以平常的视野去描述，必须推陈出新，采用新的表现形式，这样才能使字幕意境深远，引人入胜。有出色的创意，才能有出色的作品。一个好的创意，应仔细分析、推敲主题，风格定位要准确，同时设计人员还必须熟悉制作软件的功能特点，以便巧妙运用。电视字幕创作在栏目形象设计中的作用可谓举足轻重。创作时，我们不仅要让片头字幕和栏目名称、节目标题间产生紧密关联，还应使字幕与背景在整体基调上保持一定程度的共性。字幕形体大小、字体选择、位置分布、造型设计、字数多少、主色和辅助色应用、入屏出屏方式等一系列创作都要在构思上有所突破。

5.3 电视字幕创作要选择全新的角度

电视字幕创作着眼点要多侧面、多变化，要“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，全新的角度是对字幕创作创意新和手法新的一个重要补充，角度新是字幕创作求新的一个重要侧面。我们的创作，倘若总是从单一角度着眼，如由上而下，由前到后等等，即使都是正确的、需要的，但时间一久，雷同过多，落入俗套，观众就会感到乏味，甚至望而生厌。生活是绚丽多姿，丰富多彩的，一切创作均源于生活，因此，注重字幕创作选择全新角度，是提高电视节目质量，美化荧屏的有效途径之一。