投资网络有多少春天可以重来

从国外的雅虎、谷歌、美国在线到中国的新浪、网易、搜狐、腾讯，互联网作为最具有竞争力的新媒体掀起了一个个令传统媒体咋舌的奇迹，然而，创造奇迹的为什么不是我们传统媒体？我们这些自以为拥有最强大采编、发行、广告团队的传统媒体人，难道就这样眼睁睁看着那些靠转载我们的稿子撑门面的商业网站，一筐筐地把钱抬到他们家里去?

其实投资网络的春天已经不止一次来临，只不过我们从来没有把握住。广州日报社社长戴玉庆一语道破天机，在新媒体出现新机遇、新突破的时刻，在有射门机会的时候，我们都没有去踢那个球。2008年，当又一个春天到来，又有多少传统媒体去动那块蛋糕呢？

传统媒体投资网络有三大误区

春天一个个过去，遗憾一年多过一年，传统媒体投资网络近几年终于算是起步了，但几乎都慎言成功。这种尴尬与困惑不止笼罩在中国媒体人头上。实际上，和国内的主要网络媒体一样，国外的主要网络媒体也没有传统媒体背景，即使是美国最牛的报纸网站，也比美国在线等网络媒体差了好几个等级，传统媒体在投资网络这件事情上似乎都慢了好几拍，究其原因就是传统媒体的传统经营管理理念将我们带入了误区。

第一,立即投资立即有回报。无独有偶，国内外的主要网络媒体都有风险投资的背景，这种投资有点像一种叫蹦极的运动，开始投的时候，往往是连年投资难见回报，直到投资者心惊肉跳，触底以后，才会反弹并爆发出强大的赢利能力。依照我国传统媒体现在的体制和经营管理模式，根本不可能有人敢于承担这个风险。新浪网是在连续亏损九年以后，第十年才开始赢利的，如果这个网站是传统媒体所办，那恐怕不用九年，三年不到，这家媒体的领导就该走人了。当然，从现实的角度讲，我国大多数传统媒体所拥有的可以投资网络的资金确实不多，在不好的年景，还常常青黄不接，这更加拉住了传统媒体涉险大规模投资网络的前进脚步。要是立即能挣钱那就立刻办，要是说不准那就靠边站，这是大多数传统媒体投资的原则，可是，没等传统媒体想明白，风险投资下的商业网站已经很牛很强大了。对于风险投资的过于谨慎，使传统媒体所办网站一开始就先天不足，有的网站总投入甚至只有几十万元，经营起来要么亏损，要么微利，即使小有斩获，也基本维持在低水平运行的状态。传统媒体缺少对于网络媒体长期持续投入的资金和信心，应该是传统媒体进军新媒体的最大误区。

第二，赢利模式多无从下手。对于目前网络投资而言，不是赢利模式太少，而是太多太杂不好选择，电子商务、游戏、旅游、人才、交友等，真是乱花渐欲迷人眼。但对于作为媒体的网络来讲，最为根本的就是要做好内容，特别是本土原创内容而不是转载的内容，以增强核心竞争力，真正成为一个独立的媒体而不是传统媒体的传声筒。目前，我国还没有放开商业网站的新闻采访权，这个传统媒体区别于商业网站的政策优势，并没有引起多少重视，一方面与网站总体投入不足，采编人才缺乏有关系，另一方面与对内容产业认识不到位有关系。作为最重要内容提供商的传统媒体，并不是没有经过技术革新的洗礼，当电视发明以后，最牛的电视台几乎还是各大广播公司办的，传播模式变了，但内容产业的基本规律没有变。然而面对互联网这种新的传播模式，我们一方面在热议传统媒体的生存劫数，一方面却又在自办网站迈向独立的内容提供商的征途上裹足不前。那几个全国性的商业网站，靠转载撬了传统媒体一杠后发展了起来，但对于传统媒体所办的地域性新闻综合网站，并没有压倒性优势，因此传统媒体在这方面发展空间仍然很大。目前的政策虽然没有对传统媒体所办网站放开采访权，但通过与传统媒体互动变通，其实并没有政策问题。如果等到国家放开商业网站的采访权，那给传统媒体留下的机会就不多了。

第三，网站成了传统媒体的附属品。不可否认，有很多传统媒体办网站是面子工程、形象工程，觉得媒体发展到一定地步，没个网站的确不好看。既然办了，往往也会搞一些互动的活动，便以为达到了目的。从一开始就没把网站当成一个独立的媒体，这是大多数传统媒体所办网站先天性的误区。就像一个老农民，生儿子的时候就决定把他留在家里种地养老，不让他学习不让他赶考，怎么能够中状元呢？传统媒体没有给网站提供在市场上打拼的政策条件，在考核上也一般只进行利润考核，并没有引入企业价值最大化的考核机制，有的网站甚至是以一个传统部门的形式存在，这些都使网站在发展过程中小步慢走，甚至原地徘徊。网站存在的价值似乎只是在年底时把业绩拿出来晾晾，或多或少十几万几十万的利润，与兄弟媒体一比，不算很好也不算很差，仅此而已。

春天再次到来看谁主沉浮

2008年，中国网络媒体的发展环境有了质的飞跃，网络媒体的集体腾飞有了一个坚实的基础，网络发展再次迎来重大机遇。

第一，网络媒体的地位获得重大提升。2008年6月20日，中国网民迎来了一桩“幸福网事”，总书记来到人民网，与网友在线交流，中国互联网的历史掀开了新的一页，也是自1994年互联网接入中国以来最令人振奋的一个瞬间。总书记也是网友，而且会“抽时间尽量上网”，“认真地去阅读、去研究”网友发出的帖子，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重要渠道。中国互联网从网络发烧友的娱乐工具，一跃而成为社情民意的表达广场，成为治国理政新的平台。广大网友作为一支新锐、创新、爱国、正义的力量而得到了一种史无前例的认可，彻底解决了网络媒体的地位问题。

第二，中国网民总数跃升至全球第一，互联网已经成为最具发展潜力的主流媒体。2008年7月24日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿人，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。即使按互联网普及率只有19.1%计算，山东拥有网民数应该在2000万左右，数倍于山东所有报纸发行量的总和，而且这个数字每年仍在以高于50%的速度增长。网络大大拓展了中国社会的舆论空间，深刻影响着社会舆论的形成机制和传播方式，影响着社会生活的各个方面，甚至是年轻人的生活方式，比如购物，2008年上半年，仅青岛地区的网购总额就超过8.5亿元人民币。

第三，中国互联网广告市场正在步入一个陡峭的上升通道。中国互联网协会DCCI互联网数据中心的数据显示，由于奥运会的拉动以及传统行业对网络广告重视程度的加强，2007年全年中国网络广告市场规模（不包含搜索引擎广告）增长率较2006年增长53.07%。网络广告的市场认可度随着网络媒体影响力的提升而得到大幅提升。

网络媒体赢利能力的爆发已经初步由几大全国门户网站所印证，预计第二波大规模爆发将发生在“90后”登上历史舞台的前夜，其实也就5～10年的时间。面对这样好的春天，据“NETESE网人”网站的消息称，四川日报报业集团已经作出决定，将向旗下四川在线新闻网站分批次注资2000万元人民币，华商网和杭州“19楼”网站分别通过风险投资融得600万欧元和2000万元人民币的风险投资。但是大多数传统媒体特别是北方媒体依然保持沉默，我们不知道投资网络究竟有多少春天可以重来，但是，希望在这个春天，他们的改变能够带动地方新闻网站来一个华丽转身，再次创造网络奇迹。

（作者为半岛都市报副总编辑）