电视节目的雷同与创新

前段时间，两档省级上星卫视的新电视节目一开播就引发了观众及媒体的热议。这就是江苏卫视的《星跳水立方》和浙江卫视的《中国星跳跃》。中国明星真人秀跳水节目一下子出现在两个很有影响力的地方卫视上，两个节目不仅类型相同，连内容、播出时间也如出一辙，大有“山雨欲来风满楼”的明争暗斗的态势，都要憋足了劲要战胜对手，分得一杯羹，赢得观众，赢得广告，赢得名声。

据报道，浙江卫视《中国星跳跃》首播告捷，收视率超过《中国好声音》，达到了1.68%。一天后播出的江苏卫视《星跳水立方》也是好评如潮，达到1.87%的高收视。同为省级卫视大鳄的江苏卫视和浙江卫视，率先掀起了2013年的首轮电视大战，并再次把电视节目的雷同化重新呈现在大家的面前。

无独有偶，湖南卫视模仿港台节目而推出了《玫瑰之约》大获成功后，其他电视台的克隆产品也就像雨后春笋一样遍地开花；央视开播了《焦点访谈》，各地方台就有了一大堆形形的焦点类节目呈现在观众眼前；江苏台有了个《南京零距离》，各地的民生新闻就满天飞，更有甚者，有的连名字都不改，只是把地名换了换。

一个电视台，一个频道，一个栏目在开办之初，大家都煞费苦心地找寻自己的定位，力争办出自己的特色。但是过不了多久，就会发现电视频幕上似曾相识的“面孔”越来越多，上下左右之间相互模仿，任凭观众反复地换台，看到的却总像一个电视台的节目。就像《新快报》的报道：收视率竞争、广告竞争已经把各家卫视逼疯了，歌唱选秀余温未降，明星跳水节目又开始轰炸屏幕，吸引眼球了。不管是60多岁高龄的老艺术家，还是未成名的小明星，又或者是外国友人，纷纷开始往水里扎，如今当个明星真不容易。

两档节目撞车是有意还是无意？谁才是原创，到底谁抄袭谁？浙江卫视和江苏卫视各执一词，观众更是雾里看花。

业内人士认为，从版权方面说，确实很难说谁侵谁的权。因为两档节目都是引进国外版权。江苏卫视引进的是德国公司版权制作的，原版节目名为《Stars in danger：Highdiving》（临危不惧）。浙江卫视引进的荷兰公司开发的名人跳水节目《Celebrity Splash》（名人四溅）。由于德国与荷兰这两家公司正为版权闹得不可开交，这场版权之争变得更加扑朔迷离。而这也决定了《星跳水立方》和《中国星跳跃》两档跳水节目从出生那天起就必须互相竞争。

“如此同档期同质化竞争，是不是在浪费电视资源啊？”这种质疑声代表了很多观众的心声。电视资源和市场缺乏宏观研究和统一规划，导致了电视节目的雷同化。当电视工作者话费大量的人力物力制作出雷同的节目，当观众看到这些似曾相识的屏幕，不能不说这是一种媒体智力财力资源和观众时间资源的浪费。两个相同的节目《星跳水立方》和《中国星跳跃》同时出现在卫视上，无疑就一种电视娱乐资源的同质化无端浪费，这样的豪华节目不仅需要支付明星巨额的出场费，单是录制一台节目就花费巨大，不仅要租用跳水馆让明星封闭练习，多达三四十台拍摄设备的全方位拍摄以及后期制作无不需要巨大的花费，由此看来，电视明星娱乐节目引进也该实行审批和统筹兼顾了。如若不然，不惜节目形式和内容相互撞车，相互克隆和复制，走同质化的老路子，反映出了引进国外版权娱乐节目的无序竞争态势和乱象，眼看着《中国好声音》、《中国达人秀》和《我是歌手》等等引进国外版权娱乐节目的火爆，收视率节节攀升，广告也至沓来，不少的卫视坐不住了，纷纷要走引进的路子，以期能够在竞争激烈的电视娱乐节目中脱颖而出抑或占有一席之地，但是，竞争也要讲究个有序和知己知彼，讲究个策略，才能百战不殆。盲目引进，造成撞车，往往都会骑虎难下，两败俱伤。

原封不动引进国外版权、高度同质化的节目会给中国电视带来什么？国内电视节目的竞争到底要靠跟风走到何时？面对一线卫视的复制风，二线卫视则主动寻求突破，找准时机靠创新“出位”。其中，云南卫视独树一帜，打造出一档全新节目――青春纪实版《士兵突击》。播出后，观众的反响一直很好。

青春纪实版《士兵突击》主打“阳刚励志”风，与其他卫视的“相亲、冒险、K歌”等娱乐风形成鲜明对比。由武警云南省总队精选出的百名90后优秀新兵经过体能与实战的层层，如“菲律宾大巴劫持案模拟战”、“穿越热带雨林”等近十项更高难度的考验项目。终极，他们当中将有一名战士受封“兵王”称号，成为特警预备队员。除云南卫视，青海卫视的全国首档低碳资讯潮流节目《天天低碳》开播，节目反响甚好。

一哄而上的引进洋节目版权必然陷入无序竞争的局面，从更深的层次上讲，摒弃动辄引进节目的歪门邪道和简单思维，多办些有创意的原创性电视娱乐节目才是正道。但我们还是对电视业未来的发展还是持乐观态度。购买海外节目版权只是电视发展的一个必经的阶段，随着电视产业的发展、国内电视竞争的加剧，原创节目也将生根发芽、逐步崛起，越来越多的电视台也会把精力放在自主研发上。“创新是一个民族进步的灵魂”，同样，它也是带领电视行业不断进步的源泉。广大电视观众希望看到越来越多的优秀原创电视节目出现在电视屏幕上。