以国际视野,开创国际品牌

国际化是一个很时髦的词，如今每天都在发生，并不稀奇。就像《中国合伙人》这部电影一样，它记录了中国人从崇洋到相互融合的过程。这些年经过大家的努力，民族品牌上升得比较快。电影中说到“攻陷纽约”，现在我们已经达到这样的阶段，而且还在不断升级中。

首先来看看国际视野，大家都知道Chinese指中国人，但如果站在国际角度，应该翻译为华人或华裔，即使你不一定拿的是中国国籍。我想告诉大家的是，Chinese代表的是华人，我们都是华人。整个西方发达国家，美国、日本、欧洲加俄罗斯，人口7个多亿。华人有多少？13亿中国人加2亿海外华人，15亿。所以，华人是全世界最重要的力量，要为华人感到骄傲。

以前我们出国，人家会问你是不是日本人，是不是台湾人，没人问你是不是Chinese。但是现在中国的节日正在成为全球的节日。春节的时候，大部分大国的领导人是一定要讲几句中文问候一下的，这是这几年最大的变化。中国的国际地位上升得非常明显，上升到什么程度呢？在美国洛杉矶、旧金山到处是华人，你想不碰到华人都难。

在我居住的城市加拿大温哥华列治文市，70%是华人，碰到洋人不容易，都是来自全球各地的华人，内地的、香港的、台湾的、印尼的。也许，大家认为出国要讲英文，是吧？其实不用，讲中文就行。为什么？在那个地方，有钱人全是华人，如果印尼人、印度人卖东西不会讲中文，他卖给谁？

站在国际历史的角度，我们看中国人，觉得近百年来都在受人欺负。但是老外如何看我们？其实他们觉得，中国是一个很让人敬畏的国家。因为在三千年人类历史中，两千八百年中国是老大，只有两百年不是老大。慈禧太后当年做过一件特别牛的事情――在同一天对全球十一强宣战，牛不牛？当然，后来八国联军打进北京，但她还是很牛的，至少向外界宣扬了：我中国谁都不服。所以说，老外其实对中国更多的是害怕。国外有一个很有名的词“黄祸”，讲的是蒙古人当年打进欧洲，差点把整个欧洲人都征服了，他们最担心的是黄祸。所以我们华人要对自己有信心，要对得起祖宗。

还有一点很有趣，中国在国际化，但是全球在中国化。在拉斯维加斯，60%的酒店都有中文导游，都有讲中文的服务人员。目前大量的品牌进入中国，老外都在学中文。现在老外最时尚的是什么呢？娶中国老婆。他们觉得中国女人又漂亮又温柔又能干，还有中国背景，可以免费给孩子教汉语。

当然，他们也研究中国，收购中国品牌。而我们中国是怎么做国际化的呢？经常是讲表面，取个洋名，请个洋模，国外做一点生产，甚至请一个老外当经理人，出面走一下场。或者如有的品牌在国外搞一个新品秀，或是直接被老外收购。难道这就是国际化吗？难道这样就能够成为国际品牌吗？我认为有点自欺欺人。比如说近年来被收购的本土品牌，羽西、小护士、丁家宜，结局怎么样，大家心知肚明。如果你的国际化只是形式上的国际化，一不小心可能自己的儿子就没了。娃哈哈差一点就被达能收走，没有杭州市政府的支持，娃哈哈能敌得过达能吗？我觉得可能性很小。

同样，洋品牌、老外公司收购了中国品牌也很少能够成功，为什么？水土不服。比如在国外一个很厉害的品牌叫Best Buy，百思买，到了国内打不过国美，被赶走了。为什么？因为他们不懂渠道，不懂交情，过于制度化，死板，没有弹性。而且老外，特别是英国人、法国人、美国人，身上有一种源自骨子里的傲慢，什么人都看不起，更看不起我们中国人。所以其实国际合作难度是非常大的。

来看看国际品牌的精神本质。首先，老外都是很讲究个性化的，做好自己，You are unique，你是独一无二的。法国人、意大利人和西班牙人具有很强的创新精神和创新能力；德国人和日本人具有非常强的专业精神和方法论，日本人自我吹嘘最适合当兵，为什么呢？令行禁止，他们天生就喜欢这个，一就是一，二就是二。

另外，我们还要注意到老外的一种历史。在欧洲，很多百年企业都有家族世袭的，家族五代、六代承袭、坚持做一个品牌，或者做一个螺丝钉。这样的企业才能够真正成为一个百年传承的企业。所以，家族制传承是非常正常的。相对来讲，美国更相信资本运作一些。

作为中国的国际化，我们要发展自己的特色。就像日本人的国际化一样，它的文字模仿我们，技术、科技模仿西方，但是它本质上还是日本文化。所以我们中国人的国际化仍然要注意，我们是华人，我们的基因不会改变。事实上，我们不可能成为真正的老外，也不需要。因为如今的中国市场已经成为全球国际化的集大成者，要做国际化，就做中国市场的国际化。做好中国市场，未来你将会是世界的强者。

我相信东西方的融合，即马云所说的，东方智慧加西方方法，会让我们国际品牌出来得更纯正也更快速，比如李安的影片，《少年派》、《卧虎藏龙》，东方人很喜爱，西方人也很喜爱，才是国际。从这点来看，我们的下一代将来一定能做出国际品牌，国际人的国际思维，才能成就国际品牌。

奥洛菲在丝芙兰的成功，就是“机会+创新概念+好品质+好的团队营运力”，而机会也来自于我们集团的总经理，是一位具有15年国外生活经历和国际视野的国际人才。随着全球丝芙兰对我们的信任和认可，我相信奥洛菲的全球化市场和成为国际品牌的道路是无限光明的。奥洛菲将努力打造国际品牌，在三品主义的指引下，以国际视野，与各位朋友共享国际智慧，开创国际品牌，为世界女性创造美的传奇！