利用财务分析提升旅游企业竞争力

摘要：在旅游企业经营管理过程中，其最为重要的内容即是财务分析，通过财务分析可以为企业管理层及外部投资者对企业的状况进行更深入的了解，可以更好的确保利益相关者决策的科学性，而且财务分析也是提升旅游企业管理水平的重要工具，对于旅游企业核心竞争力的提升也具有极为重要的意义。所以对于旅游企业来讲，需要合理利用财务分析来对企业自身资源进行优化，更好的发掘出企业的发展潜力，加快推动旅游企业的发展速度。文中对利用财务分析提升旅游企业竞争力的意义进行了分析，并进一步对通过财务分析提升旅游企业竞争力进行了具体的阐述。

关键词：旅游企业；财务分析；意义；充分性；有效性；时效性

近年来，在经济快速发展带动下，我国居民收入水平不断提升，这对于旅游行业的发展起到了积极的推动作用。旅游企业在这种条件下面临着良好的机遇，但同时也迎来了严竣的挑战。因为更多国内外企业加入到旅游行业中来，旅游产业的参与者不断增加，市场竞争日益激烈。在这种环境下，旅游企业为了更好的生存和发展，则需要不断的提升自身的竞争力。文中从利用财务分析这个角度来对旅游企业提升自身的竞争力进行了深入的分析。

一、利用财务分析提升旅游企业竞争力的意义

在旅游企业经营发展过程中，财务分析具有极为重要的意义。特别是在当前市场经济环境下，企业经济活动不断增加，在这种情况下，利用专业的技术和方法对企业的各种财务信息等数据进行分析，从而为企业财务决策、财务计划和财务控制等提供重要的依据，并借财务分析来对企业经济状况、盈利能力和偿债能力进行了解，更好的对企业自身的发展潜力和竞争力进行明确。可以说财务分析是企业生产经营活动非常重要的一部分，而且财务分析自身所具有特点，更是对提升企业竞争力发挥了积极的意义。

首先，财务分析具有较强的综合性，这有效的提升了企业竞争力研究上的广度。利用财务分析可以将旅游企业的资产负债表、利润表和现金流量有效的结合在一起，这样就可以全面的对企业的资产和权益变动等情况进行分析，并进一步减少企业虚假利润现象的发生。同时通过财务分析的综合性可以有效的分析企业的综合能力，利用专业和科学的方法来对旅游企业的经济效益和经济业绩进行有效的评价。

其次，财务分析具有较高的敏感性。由于财务分析具有敏感性高，这样可以在企业经营活动中及时了解到指标异常的情况，并进一步对企业的经济状况进行了解，有利于企业采取切实可行的措施来解决问题，从根本上解决企业经营环节存在的问题。

最后，财务分析还具有覆盖面广的特点。旅游企业在管理工作中，其最为核心的当属于财务管理，而在财务管理中又以现金管理为重点。而在财务分析中将财务管理的方方面面都涵盖进去，同时对现金表和现金创现能力又着重进行了分析，在财务分析中各财务指标又具有较大的关联性。由于其覆盖面较广，所以可以从全局的角度对企业竞争力进行分析，而且还可以对企业存在的问题提出具有针对性的措施，这对于旅游企业实际竞争力的提升具有极其重要的意义。

二、通过财务分析提升旅游企业竞争力

（一）强化内外结合比较分析

旅游企业在利用财务分析时，可以从外部分析和内部分析入手。

首先通过外部分析，可以有效的实现指标的横向比较分析。旅游企业的发展，自身所制定的财务指标的好坏，则需要通过比较来进行确定，这样也有利于旅游企业进行定位。这就需要旅游企业需要根据自身所处的行业地位，将自已的财务指标与行业内的企业和行业平均值进行比较，对于能够获得行业标杆企业信息的情况下，可以与标杆企业进行立逆向比较，这样可以使旅游企业能够对根据自身情况进行准确的定位，这对于在竞争中谋取发展具有极为重要的意义。

其次旅游企业在进行外部比较分析时，还需要做好企业内部的分析，针对于企业内部的潜亏、敏感性和利润增长点等进行分析，在分析中不能回避企业存在的问题，要具有针对性。还要对旅游企业资源优化配置、无形资产和人力资源等进行分析，从而进一步提升旅游企业在发展的创新能力，通过科学合理的销售手段来提升中销售方式的准确性，针对于成本情况进行分析，利用有效的方法和途径来进一步确保企业成本的降低，为企业的发展寻求利润空间。

（二）加强对内部政策和价值的研究

首先需要结合企业的资本结构政策，探讨企业是否适度负债，这就需要企业把握尺度，在分析企业的盈利能力和偿债能力的时候能够保证企业发挥好负债效益并控制企业的负债风险。

其次要结合企业的运营资本政策进行分析。旅游企业的营运资本对企业的利润增长有非常重要的意义。旅游企业要结合自身的资产构成，探讨如何减少应收账款，降低企业的库存和预付款。

再次要结合企业的股利分红和投资政策，探讨企业的目标是否合理探讨企业是否需要分红、分红的具体比例、分红的方式；在投资政策的选择上，要探讨如何才能提高投资收益，寻求旅游企业新的投资机会和未来的投资项目效益是否符合公司的发展需要。

（三）更好的运用最新的财务分析技术

随着经济的发展和理论的深入，企业财务分析的主要技术也要不断的更新，目前ROE分解法由于其内容更为明细，能够更有效的对企业的盈利能力进行分解，也更能够了解企业的实际问题所在，利于企业提升自身的竞争力。

三、结束语：

旅游行业的快速发展，使其自身经济活动不断增加，在这种情况下，利用财务分析来有效的提升旅游企业的竞争力对于旅游企业健康的发展是极为重要的，可以说财务分析作为旅游企业生产经营的重要组成部分，在其经济活动发挥着极为关键的作用，因此需要重视财务分析的利用，确保利用财务分析能够进一步为旅游企业在激烈的市场竞争中寻求到发展的空间，从而加快旅游企业的健康、持续发展。

参考文献：

[1]王艳.中国上市旅游企业财务分析.中国科技信息.2010年第17期.

[2]任燕.关于旅游企业的财务分析.经营管理者.2010年第l0期.