全球发制品市场持续升温

目前，世界上很多国家已经把发制品作为一种展现自我、追求时尚的准必需消费品，发制品也因此逐步走入人们的日常消费中。

发制品是以人发或特种化纤丝为原材料，经过一系列工序加工而成的假发制品，主要用于发型妆饰、美容美发教学及弥补缺发、脱发等生理缺陷，满足特种职业（如演艺、律师等行业）需求等。其中，绝大部分产品用于发型妆饰，具有准必需品的时尚消费特征。发制品的分类方法有多种，相关分类情况见图1。

全球发制品消费及未来趋势

全球经济形势好转，进出口贸易活动逐渐升温，发制品行业出口总额和市场规模也呈现上扬趋势。2009～2011年，全球发制品出口总额分别增长16.2%、18.15%和26.14%，消费总额分别增长17.02%、21.07%和24.5%。2012年，发制品出口总额和消费总额增长速度有所放缓，全球发制品出口总额为33.98亿美金，增长15.43%；消费总额为84.47亿美元，增长13.51%。未来几年，随着全球经济逐步复苏，保守预计发制品行业出口总额和市场规模将以15%的速度增长，到2017年全球发制品出口总额将达到68.35亿美元，全球消费市场规模将超过170亿美元。

从全球消费板块看，发制品消费中心是北美洲、非洲、欧洲和亚洲（见图2），其中北美洲是最大的消费中心，非洲、亚洲和欧洲占比较为均衡。北美板块中，美国占据绝对消费市场份额；非洲进口国家以贝宁、南非、尼日利亚和加纳为主；欧洲消费市场主要集中在英国、法国和德国；亚洲市场以日本、中国香港和韩国为代表。

北美：最大的消费市场

从全球发制品行业的消费趋势看，北美是全球发制品最大的消费市场。美国是世界著名的发成品批发市场和消费市场，经营规模全球第一；产品主要来自中国、印度尼西亚、意大利、加拿大等国家。北美经济发达、发制品消费群体大，一直是发制品的热点消费市场，生产企业和品牌商也都将其视为重点开拓地区。北美发制品市场起步早，发展成熟，佩戴习惯早已渗透到不同肤色、阶层和年龄阶段人群。

2008～2012年，北美发制品消费总额年均增长率达到18.68%，保守预计未来几年北美发制品消费市场规模仍将以14%的速度增长，到2017年北美发制品市场消费总额将达到75亿美元。

非洲：刚性需求强劲

非洲已成为全球第二大发制品消费市场。从非洲发制品消费地域来看，进口发制品的非洲国家数量逐年递增，由2006年的40个国家上升至2010年的49个国家，年均增长5.3%。发制品消费广度的逐年上升，从地域范围上加大了发制品市场需求的动力。

从人种特点方面分析，黑人原生发卷曲、贴头皮、不易长长，不佩戴发制品很难区分性别。出于这一功能性需求，黑人女性只要具备经济条件，即从少年时期佩戴发制品，原生发及种族特点形成了发制品在非洲的刚性需求，这一需求使发制品成为非洲不可或缺的必需品。此外，出于人种、民族特点，黑人男性也喜欢通过发制品追求形象个性化，发制品的消费欲望也远高于其他人种男性。非洲市场的发制品消费频率高，消费周期也相对较短，最短的为化纤发条，通常为半个月左右，而最长的为人发发套，在6～12个月。加上非洲黑人人口较多，这些自然特性将使非洲成为全球发制品需求增长最快的市场。

全球经济的稳健增长也将非洲经济带入发展轨道，非洲的居民生活水平、受教育程度也在逐步提升，在拉动发制品刚性需求的同时，也将带动发制品产品升级，由原来低档产品充斥市场逐步向中高档产品升级。

非洲发制品消费额从2008年的4.05亿美元，增长到2012年的17.38亿美元，年均增长率达到43.92%，其中2012年非洲发制品消费额同比2011年增长48.44%，非洲是全球唯一未受经济不景气因素影响的发制品市场。因此，在未来一段时间里，非洲将成为发制品行业的重点开拓领域，其消费市场规模将保持20%以上的增长速度，到2017年消费总额将超过43亿美元。

欧洲：消费档次较高

欧洲是发制品行业的发源地，发制品佩戴历史悠久，市场成熟，消费群体大而稳定，因此也是发制品的重要消费中心。欧洲发制品消费市场比美国和非洲市场小，但以白人的时尚消费为主要需求，其总体消费档次较高，除了黑人日常使用的发条产品外，多数为白人高档产品，如假发套、卡子发等。

近几年，欧洲的发制品消费总额和进口总额也不断扩大，但增长速度较北美地区缓慢，数据显示2008～2012年消费总额年均增长率为12.65%。预计未来5年，欧洲消费市场规模将以11%的速度平稳增长，到2017年消费总额将达到19.4亿美元。

亚洲：下一个潜力市场

亚洲人口超过40亿，占世界人口60%左右，但发制品消费却不到全球消费总额的20%。尽管亚洲是发制品生产中心，但其80%～90%的发制品用于出口。随着亚洲受教育程度的普遍提高，发制品消费观念也逐渐与国际接轨，越来越多的消费者表示愿意尝试佩戴发制品，而且部分消费者认为佩戴发制品是一种时尚。

可以说，人们经济条件的提高、消费观念的转变，都将逐步释放亚洲发制品市场需求潜力。未来几年，亚洲发制品市场规模将逐步扩大，成为继非洲之后发制品行业的又一潜力市场。亚洲发制品消费总额由2008年的10.78亿美元增长到2012年的15.20亿美元，预计未来5年，亚洲市场消费规模将以12%的速度稳步增长，到2017年将达到26.79亿美元。

中国发制品出口全球占比不断攀升

伴随着全球发制品生产中心的转移，中国已经成为全球发制品生产基地和发制品出口大国，发制品出口总额持续稳步增长（见图3）。2008～2012年，中国发制品出口总额由12.42亿美元增加至27.55亿美元，年均增长速度达到21.38%。2012年中国发制品出口总额占全球出口总额比例为79.31%。预计到2017年，中国发制品出口总额将达到57.09亿美元，占全球出口总额（68.35亿美元）比例将达到83.53%。

近年来，伴随着发制品原材料价格不同程度的增长，中国发制品行业在出口总额稳步增长的同时，出口单价也在不断提升。2008年，中国发制品出口平均单价为33.37美元/千克，到2012年出口平均单价提高到50.66美元/千克，5年间出口平均单价涨幅达到17.3美元/千克，出口平均单价年均增长率为11%。

北美和非洲成重点出口市场

北美地区本土没有发制品生产企业，发制品主要依赖进口，中国发制品出口以北美为主。2011年中国至北美地区的发制品出口额为11.27亿美元。2012年上半年，中国至北美地区发制品出口额为6.56亿美元，但下半年北美市场需求有所回落，发制品出口额为5.68亿美元，2012年出口增速有所放缓。未来随着北美地区经济的逐渐恢复，发制品消费将继续稳步增长。

非洲目前已逐步形成了以尼日利亚为中心的西非市场、以南非为中心的南部市场和以肯尼亚为中心的东非市场，这三大市场推动了非洲地区发制品的快速发展，也推动了对发制品需求的急剧增长，以及中国对非洲发制品出口额的快速攀升。

2011年，中国对非洲发制品出口额达到5.66亿美元，占中国发制品出口总额的24.43%，非洲是中国第二大发制品出口地区。2012年，中国对非洲发制品出口额达到8.43亿美元，同比增长48.97%，占中国发制品出口总额的30.6%。非洲已经成为全球发制品最具市场增长空间的地区，未来随着非洲地区人民生活水平的提高和消费观念的加强，将进一步带动发制品的消费。

中国对亚洲及欧洲地区发制品出口额也在小幅增长，但整体看来，在出口总额中的占比呈现小幅下滑态势。

国内生产和出口基地

中国发制品行业根据各地区的经济发展水平和开放程度，以及对全球发制品制造业转移过程的吸收和接纳程度不同，而呈现出不同的区域性特征。

河南许昌由于具有悠久的发制品发展历史，该地区是最早接受和开始生产发制品的地区.目前，河南许昌已成为全国最大的人发制品生产基地。其他如青岛、天津、安徽、湖南等地也是我国发制品的主要生产地区，但这些地区在传统人发制品生产的基础上，通过合资等方式接纳了不少日本、韩国等地的中低档化纤发制品生产企业，因此中低档化纤发制品生产技术在这些地区相对比较成熟。

近年来，河南发制品出口总额一直位居国内出口地区前列。2012年，河南省发制品出口14.97亿美元，占出口总额的54.32%；山东省出口6.92亿美元，占出口总额的25.11%；湖南省出口0.97亿美元，占出口总额的3.54%；广东省出口0.9亿美元，占出口总额的3.26%；安徽省出口0.79亿美元，占出口总额的2.87%；其他地区发制品出口1.21亿美元，占出口总额的4.38%。

当前发制品消费主要集中在北美、非洲、亚洲和欧洲。其中，欧美市场发展较早，市场相对成熟；非洲市场对发制品具有刚性需求，随着经济的快速发展，黑人对发制品的需求呈现持续增长态势，在不久的将来必将成为促进全球发制品行业增长的新驱动力。与此同时，亚洲发制品需求潜力正在逐步释放。其中，中国发制品消费规模正逐年增长，需求空间也在稳步增长。随着国内消费水平的提高和消费观念的逐步转变，国内发制品的需求增长十分可观，后期开发潜力不俗。

（本文摘编自中国轻工工艺品进出口商会的《全球及中国发制品行业发展现状分析与未来发展趋势预测》）