浅谈广播媒体与产业的融合

[关键词]广播媒体；产业；融合；方向与方法

近年来，随着移动互联网及其相关产业的不断发展，融网已经成了许多行业发展的必然趋势，然而对于媒体来说，与互联网的融合，固然在一定程度上便捷了受众，但是对于媒体本身的利益，却未必体现的特别直接。比如，微信的出现，就改变了广播短信互动这一收入格局；而移动互联网所带来的传播升级，更是让不少纸媒苦不堪言。我们固然不能因此而逃避融网的大趋势，但同时我们也应该认识到，与传统行业、产业的融合，可能也是未来广播盈利的一条新路。

“互联网+”时代所带给我们的启示之一，就是对行业属性的提炼，电视的属性被提炼为视频，广播的属性被提炼为音频，此外还有教育、餐饮、娱乐、旅游等等，互联网则作为一个无比广阔的平台将这些资源属性拼接在一起。然而，以黑龙江广播电视台为例，作为在本省乃至全国都非常有影响的一家媒体，我们同样可以与其他产业相结合，将自己变成这样一种平台。

广播做产业，本身就具有非常明显的先天优势。这种优势首先就体现在公信力和影响力，传递信息是媒体的天职，传递真实是媒体的良心，受众每天在车上通过广播的深度报道采集和接收信息，正是缘于对它的信任。而如何利用这种信任和影响力，与产业结合化为效益呢？笔者这里试举一例：消费者小张去买一包方便面，但小张并不需要了解它是哪家公司生产的，面对琳琅满目的品牌，他的选择是随机的。对大部分普通的企业来讲，消费者都是通过你的产品来了解你的企业，而对广播而言，受众则恰恰是通过你的“企业”来了解你的产品，通过信任“企业”来使用产品，虽然媒体去“生产方便面”很不合适，但是可以让广播媒体成为与之结合的一种平台。

广播与产业融合的第二个优势，就是与民众的贴近性，可能许多老板都会为广告的到达率而发愁，为什么到达率如此重要，这是因为它几乎是企业和其产品与民众贴近的唯一渠道，而广播则基本不存在这种困扰，我们每天都要和受众打交道，提到广播，民众首先感觉是熟悉，这种贴近性，方便我们更加直接的和消费者进行接触。以龙广为例，最多的时候，曾一年举办176场商业活动，广告部会提前和商家协调，拿到优惠的价格，然后为企业商家进行活动推广，从实践结果来看，效果也是非常好的。

广播与产业融合的第三个优势，就是优势互补。在这方面体现得最为明显的，莫过于旅游业了。一位龙广的主持人就曾经在一次会议上这样戏言：“龙广和哈铁国旅这些年联合往台湾送了无数人。”而“联合”所采用的方法，就是通过媒体传播 、主持人带队，而旅行社安排行程的办法。而笔者在日常交流中也发现，许多民众在选择旅游跟团时，哪怕是花贵一点的钱，也愿意跟自己喜欢的主持人走。原因在于：一来是相信这个“两强联手”的品牌，因为类似的合作已经进行多年，可以民众或多或少都会对这样的模式有所了解，并且相信一旦出了问题，自己是“投诉有门”的；二来就是主持人带队所带来的亲切和新鲜感，主持人带队和导游还不一样，导游是提供过一次服务之后，可能从此就“后会无期”了，你无法对他们的服务做出太高的期待或评判，但对于主持人来说，听众是每天上下班都会听到他们主持的节目的，而主持人本身也期望能给自己的“衣食父母”留下良好的印象，这也让受众在心理上多了一层安全感，感觉服务也更有保障。

如果说上面提到的都是与产业的“配合”，那么，广播其实同样也可以单独与产业进行“结合”。当然，这种结合需要具有一定的选择性，最好是利用到广播本身的优势。同样以龙广的实践为例，教育行业就是一个不错的突破口。近几年来，随着哈尔滨家长对孩子早期教育的日愈重视，许多大大小小的早教机构也如雨后春笋般出现哈尔滨的街头巷尾，而龙广也适时发力，针对少儿口才培训领域，推出了“龙广小主持人培训班”，由省内最好的播音主持人做老师，不仅为孩子们提供了学习的良好环境，而且更重要的是，每年台里大大小小的各种活动，可以给孩子们提供展示的平台。而对台里本身来讲，师资、教师和广告平台都是现成的，所以虽然“小主持人培训班”的成本极低，但是招生效果却非常好。

2014年，随着省委省政府对养老产业的日益重视和养老招商会的召开，龙广“老年学堂”也适时出炉。和“小主持人培训班”一样，老年学堂在时机和内涵上的讨巧也是显而易见的，许多老年人本身就是多年的广播迷，而老年学堂不仅为他们提供了和主持人面对面交流的机会，而且提供了一个一起生活、一起学习甚至是一起旅游的平台。而这，又接应了龙广主持人带队旅游方面的资源。而今，也是借着2015单板滑雪世青赛在亚布力的举行，另外一项有刚刚合并的黑龙江广播电视台所策划的新产业也在紧锣密鼓的实行中，那就是中国第一家由媒体成立的滑雪爱好者俱乐部――雪托邦。其实创意不仅在于整合黑龙江及周边省份的滑雪资源，更加重要的是，它利用刚合并的广电，为滑雪爱好者提供一个展示的平台。通过以上事例我们可以看出，媒体与产业相融合的潜力可以说是无穷的，“互联网+”时代所带给我们传统媒体的改变，不应该仅局限于融网，而是一种崭新的互联网思维，那就是提炼和融合。作为广播人，我们应该紧跟时事，把握信息，未来一定还有更多的盈利模式等待发掘。