以红色为例浅析产品的色彩语义应用

[摘 要] 色彩只是一种抽象话的语言，但是作为情感与文化的象征，它不仅具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。而红色是我国文化中的基本崇尚色,它象征着吉祥、喜庆等，也可以表达热情、活力、危险、紧急等抽象的含义。在现代设计中，色彩符号有着不可忽视的地位，本文就以红色为例阐述色彩语义在产品设计中的应用。

[关键词] 语义学 色彩语义 色彩 红色 中国红

色彩作为设计中不可缺少的重要元素,不仅起着美化的作用,而且在产品营销的过程中也有着不可忽视的功能。据有关资料分析,人的视觉器官在观察物体时,最初的20秒内,色彩感觉占80%,而其造型只占20%；2分钟后,色彩占60%,造型占40%；5分钟后,各占一半。可见,产品给人的最直接印象是色彩,成功的色彩语义表达更能引起消费者对产品的注意、联想与想象,从而产生购买欲。

一、色彩语义学的含义及应用

色彩语义学是工业产品进入电子时代提出的一个新概念。它借用语义学的概念，表达色彩如何在产品外形、功能上发挥作用和让操作使用更简便。色彩语义学不同于传统色彩只注重外形装饰、审美，而是更注重产品的功能、生产工艺、人机工学、人机界面，以及产品与环境相协调。色彩设计可以细分为功能性色彩、市场性色彩和构成性色彩。例如：消防车的红色、报警灯的红色均属功能性色彩；商场的立柱常常用金色装饰，充满商业气息，属市场性色彩；布面设计上的色彩构成，属构成色彩。在实际应用当中将狭窄、人流大的通道、走廊色彩用刺激大的色来装饰，让人不易停留，快速通过，以实现不易堵塞之目的。此种做法就有色彩语义学之理。色彩语义学实际上是希望通过功能性语义暗示来让产品本身表达出功能性外延语义。

二、红色所展现的色彩语义在产品中的应用

人们对红色的联想情感认知，多集中在 ：华丽、喜庆、仪式、典礼、爱情、温暖、热情、兴奋等。可以看到，红色基本还是体现了它的传统涵义，有着比较统一的意象基础和心理认知。下面将以实例展现红色的色彩语义在产品上的应用：

1.喜庆“中国红”

中华民族自古就崇尚象征喜庆与吉祥的红色。例如：走运了，称 “红运”；受上级重用的人为“红人”；新春过年要用大红纸写对联表示辞旧迎新；元宵节挂红灯；节日插红旗等等，正是因为红色在中国人心目中具有特殊的情感和美的象征意义。

现代社会中，红色在中国人的审美观中蕴含着非常丰富的内涵,代表着一种传统吉祥的文化，一种积极的民族标志符号，在传统的年、节、喜庆场合发挥无可代替的魅力。在政治行为中，承担着凝聚民族的使命，表现出人们对红色的热爱，如国旗、国徽等。在国泰民安的稳定社会里，红色扬起人们对生活的热爱和对美好未来的希望祈求。它是庄严、热烈、团结、喜庆、革命和令人振奋的象征,也是中国人心目中最完美的色彩。

例如： 2008北京奥运火炬选择了承载千年中国印象的中国漆红作为色彩基调，而文化和社会进步带来的自信，和中国的繁荣富强带来的对中国文化的高度关注，也使中国漆红成为了历史的、发展的、面向未来的必然选择。祥云火炬的中国漆红，饱和而富有力度，热烈而稳重，与北京奥运会的主景观保持了完美的一致。

2.女性与爱情

红色还象征美丽、漂亮。自古以来，红色与女子总是不可分离。如古代称美丽女子为“红颜”；女子闺房为“红房”、“红楼”；女子盛妆为“红妆”或“红装”；把艳妆女子称为“红袖”等。

以女性手机为例，有近一半明确提出“为女性设计”的机款都采用了红色系列作为主色调或辅助装饰色调，白色也成为高频率使用的色彩。当然，银色、黑色两种大众手机色也有部分女性手机采用，但表现出来的女性风格就明显没有上述颜色的强烈了。

红色代表爱情，也代表着浪漫。现在的80后正成为社会的消费主群体，抓住了他们的喜好，也就抓住了市场。这些年轻人大多刚刚成家立业，为了突出爱情的甜美，装修的时候红色系列自然就成为他们所选的主色调之一。

3.年轻与活力

红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。因为红色容易引起注意，所以在各种传媒及广告中被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等涵义的企业形象与精神。更为重要的是，中国人喜欢“红红火火”的元素，红色对于中国这个庞大的市场有着先天的优势。例如：可口可乐用“中国人红起来”的广告，既展示了自己年轻、活力、张扬个性的品牌理念，又把自己的红色元素和“中国红”很好地结合在一起，从感官到精神层面刺激着大众的消费欲望。

4.速度与激情

红色代表胜利，红色代表激情。红色的跑车在雪地里开的时候，是速度的象征，也是美的象征。如果说F1就是法拉利最好的广告形式，那么红色就是最能够代表运动精神的颜色。

5.警示与提示

由于红色容易引起人们的注意，因此许多警告标记都用红色的文字或图像来表示。例如在红绿灯中红色表示停止；红色是一种暖色调，又是一种引人注目、使人警觉的颜色，所以，红色信号灯常可用作报警、指示等。许多电器和照明设备，以及手机的电源开关都使用有红色标记的按钮,即使不识字的人也可通过视觉识别该开关。

三、结语

通过以上对红色的色彩语义分析，不难看出，色彩的应用具有商品性、广告性、独特性，以及民族性。在产品设计及各类传媒广告中如果能敏锐地洞察色彩语义的性质，自如地将色彩语言应用到设计中，定能使产品在激烈的商业竞争中脱颖而出，也为品牌理念的传达起到事半功倍的作用。

参考文献:

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