影视广告的视听语言

摘要：已经习惯于电视、电子游戏和国际互联网的观众较之前几代人更能理解快速切换的电影。电视由于通常是在易于使人分心的环境中观看的，所以必须用不断变换的视觉花样――或是切换镜头，或是移动摄影来抓住观众的注意力，影视广告更是要用一切手段来抓住观众的注意力。影视广告制作是一个非常考验制作者的视听语言能力的，在一个有限的时间里，导演要把所有视听元素都强化到一种极致的状态，因此每一帧都很重要。

关键词：影视广告；视听语言；强化镜头语言

强化镜头处理已经成为影视广告制作的一种新风格，导演为了抓住观众的眼球，无所不用其极。所有的影视广告的视听语言都是来自电影的视听语言，在此，我要以韩国现代汽车广告为例来分析影视广告的视听语言的处理方式，谈到韩国影视广告，我不得不提到韩国电影。韩国电影的异军突起，从最早的《春逝》、《八月照相馆》到《我的野蛮女友》、《假如爱有天意》，再到《王的男人》、《老狼孩》、《生死谍变》……韩国电影无论从剧情到电影视听语言的处理上都达到了很高的艺术水准，使其在世界影坛上成为不可忽视的新生力量。

这种强化镜头处理非常具体地体现在韩国现代汽车――抬花轿篇，这个影视广告里，这个只有三十秒的广告，却由十几个镜头组成。对于每个镜头的时间的控制、摄影机的机位以及摄影机的运动和后期剪辑等视听语言元素的运用极为娴熟。导演充分调动一切可行的视听语言的元素和手段吸引观众的注意力，引起观众的注意，达到广告所需要诉求的目的。

镜头一，全景，固定机位，低机位，微仰，随着音乐的响起，宁静的树林中片片随风飘落的树叶，瞬间吸引了观众的视线，把观众带入了一个诡异的场景氛围中。此镜头在整个广告中（除最后两个打出产品字幕的镜头外）时间最长，有一百一十帧，电视是一秒二十五帧，也就是四点五秒的时间，之所以讲这个镜头的时间，是因为这个广告对时间的把握非常重要，这个平静朴实的镜头实质上是在“蓄势待发”。

镜头二，二十七帧，特写，固定机位，一个盛满水的铜盆，一片树叶掉入水盆中，这种细节是把一个无环境特征的特写，通过和上一个镜头联系到一起，交代出这盆水所处的环境。

镜头三，三十四帧，全景，再次回到全景，继续接第一个镜头，强调该广告的环境。时间上比镜头一短很多。

镜头四，十二帧，半秒钟的时间，这个镜头低机位，整个摄影机快速的向前推，一闪而过，给观众营造一种悬念。

镜头五，四十二帧，全景，画面再次回到森林中来，依然是宁静的树林中随风飘零的树叶，有了这个镜头和第一个镜头形成一种呼应，这五个镜头整体营造出一种“树欲静而风不止”的效果，吸引了观众的注意力。

镜头六，八帧，一种偷窥的视点，给观众呈现出一种躲在树的背后偷窥树林中即将发生的事件的画面，主角出场。八帧，不足三分之一秒的时间，一晃而过的镜头，加上主角快速的奔跑，观众还没来得及看清楚画面的内容，镜头就已经切换的到下一个镜头，这个镜头可以说是吊足了观众的胃口。

镜头七，三十四帧，高速运动镜头，摄影机快速的接近主角，非常有速度感，节奏感，这时也显示出前面几个静止机位的重要性，没有前面几个静止机位的宁静环境气氛营造，也不会显出镜头四和其他镜头的速度感。摄影机高速推向几个抬轿子的主角。

镜头八，八帧，三分之一秒的时间，一个占据了整个银幕是的主角之一的一个坚毅的男人的脸的大特写，这个和前面的大全景剪接在一起，是一种景别变化的极致了，也是一种通过景别变化能达到的一种最强的节奏效果。在影视广告的视听语言中，上下镜头之间景别的变化越大，影视广告的节奏就越快。

镜头九，十二帧，半秒钟，大仰拍，前面的镜头重在“造势”，到这个镜头是一种中近景，开始进入对具体人物动作的表现。这个镜头仰拍两个穿白色传统韩国民族服装的轿夫抬着红色的轿子奔跑着进入画面，男主角衣服的白色，轿子是纯度很高的红色跟灰冷的树林在色调形成鲜明的对比。

镜头十，七帧，一个摄影机快速甩摇的镜头，这个镜头纯粹为了营造一种快的效果。

镜十一，七帧，摄影机继续高速运动摄影，景别回到远景景别，摄影机由远及近，快速的推向几个抬轿人。此镜头原本应该是接镜七的运动镜头，但是通过后期剪辑将这段运动镜头剪辑到此处。这叫重复交代镜头，作用有二，一是重新表现人物的空间关系，二是调整影片节奏。

镜头十二，五帧，仰拍运动中抬轿子的人和轿子。此镜头只有五帧，这里涉及到一个剪辑技法就是抽帧，也叫减帧，我们一帧帧看就会明白，它每一帧之间画面有跳跃感觉。因为连贯的动作画面中间被抽掉了几帧。这样在既能交代叙事又能加快叙事的节奏，这也是一种极端强化的镜头语言的一种形式。香港导演王家卫在他的《重庆森林》曾将这种镜头语言运用到极致，而王家卫这种处理镜头语言的形式来源于他曾在电视台工作多年的经验。

镜头十三，六十二帧，固定机位，仰拍抬轿子的人远去，此镜头和前一个镜头形成一种跨越的感觉。这里又运用了一种叫加帧的手法。这个镜头当轿子底部从摄影机上抬过时，画面跳跃，轿子快运动快，那是减帧效果，到了镜头后面，抬轿子的人和物运动变慢，是制作者重复了某些帧。比如重复偶数帧，或隔两帧重复一帧。这里重复的是偶数帧。

镜头十四，三十九帧，这是一个大俯而充满形式感的镜头画面。第一次清晰交待了盛满水的铜盆的空间位置关系是放在轿子顶上的。

镜头十五，二十一帧，镜头回到全景景别，画面中是四个轿夫矫健的身影和他们抬着轿子稳健的奔跑跳跃在岩石上下，这个景别交代了随着故事的发展，人物所处的环境。

从上述的影视广告的视听语言的分析中，我们能深刻的体会到，要想使影视广告能充分的抓住观众的注意力，打动观众的内心世界，吸引消费者，达到广告诉求的目的，除了要有好的创意，如何设计镜头，如何充分的调动一切可行的电影造型语言就成了我们应该认真思索和考虑的关键。

参考文献：

[1] 梁明，李力.镜头在说话：电影造型语言分析[M].世界图书出版公司北京公司，2010.

[2] 史蒂文.卡茨（美）.电影镜头设计：从构思到银幕[M].世界图书出版公司，2010.

作者简介：方正（1973―），男，湖北监利人，现任教于湖北美术学院基础课部，讲师，主要研究方向：中国画工笔人物。