影响佳木斯市老年人体育消费因素的调查研究

摘 要：体育消费是生活消费的重要组成部分，它不仅可以改变消费结构，对拉动内需也起到重要作用。通过对佳木斯市老年人体育消费情况进行调查，研究分析影响佳木斯市区老年人群体育消费的各项因素，以求今后更好地开拓老年人体育消费市场，并为提高全民健身意识，促进老年人参与体育运动提供一定的参考依据。

关键词：佳木斯市；老年人；体育消费

中图分类号：C913.6 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）28-0084-02

一个地区的体育消费水平是指该地区人口平均的体育实物消费资料及体育服务消费资料的消费数量，它在一定程度上能够反映出该地区的社会文化经济发展、体育市场开发和社会体育运动发展的程度和水平。老年人是体育人群的重要组成群体，对老年人体育消费状况的影响因素进行分析，调查研究老年人对体育消费的有效需求，分析影响老年人体育消费的各种因素，可以科学合理地引导老年人经常参与体育消费。这对于我国的体育产业发展，全民健身计划的实施，居民生活水平的提高都有着深远的意义。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

本研究自行拟定调查问卷，并邀请了7位专家分别对问卷中的各大问题及其范围加以定性评价，全面审核。发放专家问卷7份，回收7份，回收率100%。信度检验运用小范围再测法。将两次结果进行相关系数的显著性检验。

佳木斯是黑龙江省东部地区的中心城市，是黑龙江省东部的经济中心，总人口为259.7万人，其中60岁以上人口约22.7万人次。本研究以佳木斯市向阳区、前进区、东风区，三个区所辖的10个社区60岁—80岁的市区老年人为研究对象，发放调查问卷600份，回收538份，回收率为89.7%。其中有效问卷520份。

（二）研究方法

调查中采用进入社区老年人集中聚集地点进行收集有关资料的方式，问卷当面发放，当面填写，当面解答，当场回收。

1.数理统计法

采用excel软件对问卷各项指标进行统计检验，以及对问卷调查的结果进行相关数据统计分析，并制作图表。

2.逻辑分析法

根据统计结果进行逻辑分析，对影响佳木斯市内老年人体育消费的因素进行分析，也对社区体育的发展提出相应的对策与建议。

二、结果与分析

（一）影响佳木斯市老年人体育消费的积极因素

调查结果显示，促进佳木斯市老年人体育消费的最主要因素是老年人对体育运动的健身需求，处于这个年龄阶段的老年人都希望自己有一个强健的体格，因此，在能力的许可范围内97.1%老年人参与体育运动而产生消费的积极因素，占积极因素的排名第1位。老年人在对体育兴趣爱好而产生的消费，占积极因素的68.2%排列第2位，佳木斯市老年人参与体育锻炼的项目呈现出了较强的地域特色。随着生活条件、居住环境的改善，全民健身运动的不断发展，老年人参加体育锻炼的空间正逐渐拓宽，其表现在老年人可选择的锻炼项目在不断增加，调查中得知佳木斯市老年人最喜爱的体育运动项目排在前五位的分别是：民间体育舞蹈、太极拳、游泳、小球类，散步。可以看出来，这些兴趣需要是刺激的老年人产生体育消费的次重要因素。通过积极地宣传和引导，拥有合适的体育活动场所，以及收入的允许分列第3、第4、第5位，在一定程度上刺激老年人的体育消费。

（二）影响佳木斯市老年人体育消费的消极因素

老年人体育消费受地区经济发展、城市体育场地设施状况，老年人身体状况等因素制约和影响，同时受老年人的生活习惯、社会文化层次和社会环境的影响。本研究将从以下几个方面来加以分析。

1.经济因素

调查结果表明，制约佳木斯市老年居民体育消费发展最主要的因素是经济收入，占调查总人数的35.8%。黑龙江省属于东北部偏远省份，而佳木斯市整体人均收入在全国范围处以相对较低的状况。调查中，78%的老人靠离退休金生活，个人收入在2 000元以下的比重居多，占60%，这在根本上影响了体育消费水平。在被调查的人群中，退休教师和公务员的消费水平相对较高，这与其经济收入高、健身意识强、有一定文化基础，相对容易接受新的消费观念等因素有关。其次是商业个体，工人的体育消费水平相对较低，可见经济收入因素制约，其生存压力较重，体育消费能力受到限制。

2.场地设施因素

佳木斯市老年人的主要活动场所前几名分别是：家庭所在地附近的公园或小区、公共体育场所、学校场地和经营性体育场馆。城市老年人喜欢就近选择锻炼场所，目的是可以通过熟悉的健身环境和健身伙伴提高老年人进行体育锻炼的积极性。通过调查结果如图1，佳木斯市老年居民对佳木斯市目前体育活动场所很不满意的占调查总人数的32%；不太满意的占调查总人数的26%，认为一般的占16%。主要存在人均锻炼面积太少，早晚健身时段公园运动场等免费场所拥挤，设施陈旧，破损情况严重等问题，以及一些体育场馆对外采取消费经营，给经常参加体育锻炼的老年朋友造成了一定的经济负担等这些因素严重制约着老年人的体育消费态度。

3.组织指导因素

佳木斯市一直未设置老年体育协会，社会体育在佳木斯市一直未发展起来，各社区也基本从未设置老年体育辅导员或社会体育指导员。由于缺乏组织指导者，一些老年人自发的形成规模的组织，也由于各种原因呈现松散无序的状态。即使有一些健身规模比较大的公园和健身场所也只有一些老年人自发担当教练或指导员，这些老年人中且大多没有经过正规培训、文化程度偏低、对体育锻炼的重要性理解不够也是制约老年体育发展的重要原因；根据调查89%的老年人，渴望得到帮助与指导，希望参与组织集会或社会比赛。

（三）老年人在体育消费方面的期望

根据调查得出佳木斯市老年人对政府及职能部门的期望主要归为以下几方面：期望各级政府从实际情况出发，加大对老年人体育活动以及体育消费的宣传，积极地引导老年人体育健身意识；通过设立各种体育群体竞赛，表演等形式的活动从而激励老年人参加体育锻炼，促进老年人体育消费的发展；向市民开放更多的免费体育场所；引导商家开发出适合东北地理人文环境的体育休闲项目。

三、结论与建议

（一）结论

1.目前佳木斯市老年人有强烈的健身需求。不同年龄、不同职业、不同收入和不同兴趣爱好的老年人有不同层次的体育消费需求。

2.佳木斯市老年人最喜爱的体育运动项目排在前五位的分别是：民间体育舞蹈、太极拳、游泳、小球类，散步，这些兴趣需要是刺激老年人产生体育消费的重要因素。

3.佳木斯市老年人均锻炼面积太少，早晚健身时段公园运动场等免费场所拥挤，设施陈旧，破损情况严重等问题制约着老年人的体育消费态度。

4.佳木斯市老年人参与体育亟须社会体育指导员和组织者。

（二）建议

1.以老年人的体育消费需求为前提，根据老年人生理、心理和年龄特征，开发简单易行的体育活动方式，调动老年人参与体育的积极性。合理开发出相应的多类型和多层次的体育消费产品，挖掘老年人体育消费市场中心的需求点。

2.增加体育健身场所，大力发展有氧健身舞步的同时也促进了佳木斯市居民体育消费意识的增强。

3.积极发展老年人体育竞赛、表演等交流活动，不但可以刺激老年人体育消费还可以发展体育表演事业，获得一定的经济收入，包括广告收入、赞助费等。

4.加强社会导向作用，增加社会体育指导员，科学地指导老年人参与体育锻炼。

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