创意性思维模式在现代图形设计中的运用

【摘 要】图形设计作为一门专业学科的提出是在20世纪20年代，随着现代科学技术的进步与发展，艺术设计领域进入数字化时代，设计手段的不断提高与多样化，丰富了图形的表现语言与技法，使图形设计工作者拥有更多的创意时间和空间。由于艺术设计领域独特的个性，对图形创意性的要求成为现代图形设计的主体。善于创意，善于利用创意性思维模式为现代图形设计服务，不仅是现代图形设计的运用与实践的主流，同时也为现代图形设计的教学提供了更为广阔的平台。

【关键词】创意性思维模式 图形心理 创意表现

一、关于创意与创意性思维

1.关于创意

创意，即创造新意、寻求新颖、独特的某种意念、主意或构想。创意是创造、是独特的，但不论怎么理解，创造性是其核心，彰显创意是一种创造活动，其行为结果是具“独创的、新颖的”意念、构思。创意要善于以所要表达的意来联想，善于在看似毫无关系的事物之间寻找某种相联系的因素，即相似性（相似的关系与相似的形态），然后，利用设计与议案把它表现出来。

在设计过程中，内容主题是有意识的，而构思过程常常是在有意与无意之间交替进行的。随手画一些草图，构思看似无意，却启示了无意识的思维轨迹。想象、潜意识心理、联想机制在设计过程中相互缠绕，互相渗透推动着我们的思维，不断地超越我们自身的潜力。

2.创意性思维

创意性思维是现代图形设计的本质，它是在人们认识客观物象的基础上，将思维的方法导入对图形的表述中。分析构成图形形式的逻辑联系、认识图形创意是一种有意识的创造，而非随意的图形拼接。人们从图形创意的思维特征中引发起创意思维的模式，用理性的推理、判断获取独特的视觉形象，来达到诉求主题的目的。

在平面设计领域，如果想最直接地利用图形语言，首要的是如何创意，如何运用联想、象征与表现来完善图形语言。研究视觉形态的设计者都极力地想创造出可以预测又能诱导视觉作用的设计，而对于他们来说要想使视觉形态扩大，并超越现有的用语范围，设计者只有靠尝试错误，靠观察，以自身对于知觉作用的检测为主要依据。我们往往很容易接受来自视觉上的欺骗，有时喜欢寻求特殊的视觉上的刺激，甚至有时超越测验视觉的紧张与均衡的界限，并为我们自身的精神作用即图形作用似乎是美术作品的延长而感到喜悦。

二、形及图形心理

图形的开创研究，起源于1912年发源于德国的心理学派――格式塔心理学的研究。格式塔心理学的研究重点在于研究完整感觉，对人的印象是一种整体的感觉，而绝非局部的尺度。例如：慈祥、平和、凶残、刻板、冷漠或者热忱，体现形式就是一种绷紧或放松，或其他构成表现力的模式。

从设计形式上说，如，一个四方形，是四条线构成的，但一旦构成，就不止于四条线，还有四个直角，加上闭合图形――四方形及其外部空间，整体远远大于局部之和。由此，人们对形的理解广义上有如下几种划分：有限形与无限形、基本形与派生形、定形与不定形、生形与再生形、平面形与空间形、单一形与复合形、显形与隐形等。

张岱描写雪中西湖是“雾凇沅踢，天与云与山与水，上下一白，湖上影子，唯长堤一痕，湖心停一点，与余舟一芥，舟中两三粒而已。”写的是点、线、面，感觉中是湖中的堤、人、舟等景物变成了点、线、面。抽象的形是具象的形的基本要素，两者可以不断转化。抽象的形比具象的形有更大更宽泛的想象空间，因此抽象绘画、抽象雕塑自有其不可替代的独特魅力，因此也导致想象往往超过现实，艺术与设计永远有可以寻求的更高境界与无穷的创意。

三、图形的联想与想象

1.关于联想

联想是创造力的源泉，人类是在联想之中不断获得新的发现，从而不断发明创造。创意即是以此为始端去拓展我们的思想，升华我们对事物的理解，最后获得创造的启示。比如我们在教学的过程中总结的联想方法：相关联想、相似联想、相反联想、因果联想、大脑地图、图形的循环联想等，这些方法不仅拓宽了我们的创意思路还大大地缩短了我们的创作过程。

2. 关于想象

想象是人的本能，人类通过想象可以领悟真实而永恒的自然，这大概是人类区别于动物的重要标志。若没有想象，社会就无法进步。从嫦娥奔月到阿波罗登月，漫长的岁月说明人类始终以想象的创造力推进着社会的文明与进步。因此，想象也可以说是人类文明的推动力，同时也是图形设计的推动力，因为如果没有想象，艺术的形象思维将无法进行。

在艺术的形象思维中，想象活动往往以人们记忆中的生活表象作为起点，借助近似表象的感受、经验与联想，按照人的感觉和意图，把游离的、分散的物象组合成一个既假却真的整体形象，借此抒情达意。正确的使用想象力，运用各种“修辞”手段来不断加强想象力、创造力的发挥和表现，是我们要不断为之努力的目标。

3.联想与想象

联想与想象是图形设计过程中不可或缺的因素，没有联想与想象就不会有好的创意，它们是图形设计的推动力。真正的现代图形是充分发挥人的想象创造力，一方面是用想象的思维、想象的形态，传递信息、征服大众，激发人们对生活的需求与憧憬；另一方面，联想能以新的深一层的思维把某种思想与信息，转化为视觉语言，使心灵意识的不可见变为可见，化概念为形象，化平淡为神奇，加强信息的量与质，保证视觉的强烈冲击力，因此，想象、联想是图形艺术的生命。

在形象思维过程中，从想象图形入手，让图形说话，让图形具有产生哑语的魔力，以造型释放各种信息流，作用于观众的心理，引起观众的联想以激活观众的想象，让审美想象接收和处理图形释放的信息。

四、图形创意表现的最佳点

我们的社会正在发生着快速的变化，变化着的时间和空间赋予事物以新的含义，事物也都在不断的变化着代表它的符号来适应它新的含义。在这样多变的时间和空间生活的人们对于事物的认知也在变化，因此建立在大脑中的映像――符号图形，自然会出现某种差别。

在图形创意表现的方法中，随便可以列出十几种，如：图底转换、悖论图形、正与倒、视角、变异荒诞、影子、夸张变形、同构、反正例、解构重组、直接法、空间等。这些创意的表现方法都是图形创意表现的最佳点的有效途径，对于这些途径的详细分析不做一一阐述，下面就拿“空间”的表现方法来做个详细的说明，如图（1）：空间是造型艺术的重要构成要素，文艺复兴时期发展起来的点透视法，善于表现写实的空间距离，但会产生近大远小的空间感，然而打破传统的透视法并加以变化，将会创造出全新的视觉感受。在空间的处理上，利用错视的表现使我们的知识判断与所观察的形态在现实中间产生矛盾。当观者感觉到自己主观上的把握与对象物之间不均衡时，就会产生错视的效果。

图（1）

创造新颖的、独特的信息阐述方式，要依靠想象、联想打开思路，从不同的时间角度，空间角度，根据不同的价值意义，运用不同的语言形式，推演出阐释问题的不同方案，然后根据在此之前确定的总体策略、方针进行分析，选择与之相适应的、最具新意的、最绝妙的、也是最准确地一种论述语句，作为设计中的具体理念和题目。

五、结语

什么使我们发笑？在讲笑话时，我们的思维被引入一个方向，当关键性字眼出现时，听众了解模棱所在，于是幽默的效果就出现了。在图形创意的过程中，优秀的创意、优秀的图形效果同样可以把我们的思绪带到另外一个方向甚至一个时间，让我们乐在其中。

在这个科技不断发展的知识经济时代，人们对图形的认识也在不断地变化发展。图形是一种与时俱进的视觉语言和有意味的形式、形态，优秀的设计作品都以自己独特的图形语言准确、清晰地转述设计主题，使概念、思想、情感借助媒介得以表达，使蕴含着设计者心灵世界和精神世界向往的全部情感得以抒发。

【参考文献】

[1]尹定邦. 图形与意义. 湖南科学技术出版社，2001.

[2]韩晓芳，王亚非. 创造性思维与视觉传播设计. 辽宁美术出版社，1997.