文化开道 执掌乾坤

门肯说过“文化本身既不是教育，也不是立法，它是一种氛围，一种遗产”。文化是无形的，社会中的每一个人，无不处于文化的环境中，并接受其潜移默化的影响。对珠宝品牌来说，产品本身就体现着它特有的文化，产品的创建过程也是一种文化创新过程。珠宝首饰有着较高的物质价值，承载着物质经济的所有功能，而且其本身蕴藏着丰富而独特的文化内涵。倘若珠宝品牌能够适时对一些有价值的文化因素加以利用和推广，那对本身的发展必然会产生积极的影响。

文化是产品的灵魂，产品是文化的载体

让一枚顽石放射出璀璨光芒，并不是时间问题。如果被爱它的巧手抚摸过，懂它的真心琢磨过，顽石也可以瞬间变成美轮美奂的珠主，如今，珠宝首饰设计理念更多地倾向于把首饰和珠宝作为一种可佩戴的艺术品，将品牌本身特有的文化内涵融入其中，加入了设计师独特的设计思想，就成为一件成功的，附加值较高的可佩戴的艺术品。许多世界级珠宝品牌的设计师都在用自己独特的设计风格延续品牌精神，体现品牌的文化意义，让世人去品味这高贵背后所蕴含的一切。

意大利的著名作家和艺术评论家乌贝托・爱克在谈到意大利的设计时无不自豪地说：“如果说别的国家有一套设计理论，意大利则有一套设计哲学，或许是一套设计思想体系。”由此可见，深厚文化造就的美感是设计者所巧妙寄托的内在寓意，首饰里飘逸出来的艺术特质是设计者思想感情，审美情趣与客观物体的贯通交融。产自瑞士的宝珀表一直保持和发展看传统的制表文化，它最大的特点是含蓄和内敛。在漫长的历史长河中宝珀有着辉煌的历史，它曾经给拿破仑等各种王公贵族提供过专用手表，但更重要的是主珀表从来没有用重复历史和抱着传统不放来提醒人们对他的重视。

独树一帜的推广方式，奠定品牌的发展基础

文化决定人们的消费习惯和行为，最重要的是决定人们的价值观。文化，可以说是源远流长，包罗万象无处不在。品牌推广重在减少品牌与消费者之间的距离，争取在较短的时间内最大程度地获得好感和认同，文化的因素在品牌和消费者之间就可以起一个衔接的作用，用得好将对销售产生很强的推动力，不管设计者还是消费者都力求珠宝首饰作品不仅具有个性化，强调艺术性，还要超越其首饰传统的保值观，如果品牌能够运用独特的营销模式，将使首饰从设计到展示，从营销到配戴都充分反映出一种现代社会的文化内涵。

品牌一经诞生，消费者就会去感觉，去品味，形成自己的认识。倘若企业能够积极深入地对消费者认识品牌的过程加以诱导推动势必能收到更好的效果。利用文化加强品牌与消费者之间的人又联系，扩张消费者对关键问题的认识，实现二者间的沟通，将节省大量的宣传费用，因此是一条有效的宣传利用渠道。品牌亦可以通过举办特色活动来强化公众对品牌的感知，来传播其品牌的价值。