电视谈话节目创新的“感”与“悟”

【摘 要】电视谈话节目作为一种常见的节目形式，在我国有着十几年的发展历史。本文采用案例分析法，分别从嘉宾选择，金牌主持人的打造，氛围的营造，话题的定位倾向这几个角度详细论述了国外经典电视谈话节目对我国电视谈话节目创新的启示。

【关键词】谈话节目 电视主持 创新

电视谈话节目在西方已经活跃了二三十年，在中国也有了十几年的发展历程，电视谈话节目以其低成本、大容量、制作便利、涉猎面广泛等优势成为电视媒体构成中充满时代活力，同时也是最具电视媒体特点的节目样式。仅以我国为例，十几年间，从《实话实说》到《对话》、《时代智商》、《财智人生》、《杨澜访谈录》、《鲁豫有约》、《背后的故事》等节目不断涌现，然而，在众多的电视谈话节目中，如何在思想文化品位和收视率之间找到一个平衡点，使谈话节目成为热映荧屏的电视精品呢？怎样进行创新，才能使节目成为“常青树”，吸引住受众的眼球呢？

在节目的创新方面，欧美电视媒体无疑是最有代表性的开拓者。他们的投入巨大的资金和人力，分析研究市场，分季推出一部部创新节目，不仅在西方引起了轰动性的收视效果，而且通过将模板出售给其它国家，同样也取得了极高的收视率和市场竞争力。因此国内的很多电视节目也开始学习和研究境外节目的新形态和制作方式，从而更深刻、更合理地把握这些差异，找到我们电视节目自身发展的规律和特点，从而找到改版和创新的方向。

一、 嘉宾选择：从“参与者”到“当事人”

在国内的众多谈话节目中，所邀请的嘉宾要么是名人，要么是专家，他们在节目中不是讲述事件中究竟发生了什么，而是主要作为旁观者，以旁观者清的姿态去阐述自己的思想和观点，并提出相应的解决办法和建议，新闻的过程主要由小片来代替呈现，这样的效果必定会大打折扣，而《奥普拉·温弗瑞秀》中经常会邀请一些家庭妇女或者一些未成年的问题少年，他们虽然没有舌绽莲花的表达能力，但却作为“当事人”以身说法，在真实完整的述说中，让观众犹如身临其境般感受到了整个事件的由来和经过。由于新闻当事人各方都站出来表明自己的观点，嘉宾也会因各持己见而常常争得面红耳赤甚至中途愤然离席，尽管如此，激烈的现场气氛足以吸引更多的观众。相反，我国的谈话节目却始终保持亲切、平和的基调，很难有这样的冲击力和感染力。

当然选择嘉宾也相当重要，其经历、思想、性格、谈吐等是否能吸引观众、引起共鸣，直接关系到节目的收视率和播出质量。人物是否有影响力？人物是否有个性特色？人物会有哪些精彩的生活片段和人生感悟等，都是编辑主持人费尽心思首要考虑的问题。

二、打造金牌主持人

在欧美电视节目中，主持人都是经过精心包装打造的，他们会让主持人在各种活动中占据焦点位置大放光彩，增加主持人在活动中的曝光频率，这自然会吸引受众的眼球，从而也提升了节目的影响力和知名度，让主持人的个性在节目中去发挥和延伸。

美国的电视台非常注重主持人包装，大多选择具有独特风格的“明星主持人”，并且直接以主持人的名字来命名，如《拉里·金直播》《奥普拉·温弗瑞秀》等。在2000年3月30日美国广播公司（ABC7频道）播出的一期《奥普拉·温弗瑞秀》，奥普拉以其特有的低沉的女中音开始了简短的开场白：“各位，今天我想让诸位做家长的朋友考虑一个问题——你是否知道你的孩子是不是患有抑郁症？首先我们让几个遭受这种痛苦的孩子和我们谈谈那究竟是一种什么样的感觉。”简短的两句话马上将观众的兴趣调动起来，毫无拖泥带水的感觉。在我们所见到的温弗瑞的节目中，很少有冗长的开场闲聊，一般都直奔主题，让具有冲击力、感染力的事实首先占据观众的第一兴奋点。她的这种开场处理方式其实有点接近新闻报道的手法，与大多数同类型的脱口秀主持人的风格迥然不同。

在节目的制作中，首先，从节目固定的宣传片中要充分展示主持人的形象和特质，让即使没有时间收看完整节目的电视观众也能通过宣传片记住主持人，甚至能够吸引观众去收看该电视栏目。

其次，编辑记者在制作节目的时候要与主持人紧密配合，让主持人完全加入到节目的策划、制作过程中来，以使每期节目都能获得节目内容和主持人的完美结合。

第三，从化妆、服装到演播室设计都对主持人进行精心的包装。主持人与节目不可分割，对主持人的塑造应重点放在与节目相协调的主持人形象上。

另外，要用好用足网络资源和其他媒体资源，实现主持人的立体化营销。除了在媒体自己的网站上做足主持人最基本的展示外，可以利用知名网站宣传，比如上传照片、在线交流、建立博客等等。同时与其他平面媒体或者户外媒体寻求长期合作，对主持人的形象及其栏目进行多方位的宣传。

三、氛围的营造：细节制胜

1、采访环境精挑细选

采访环境，是一种采访过程中的非语言符号，是一种暗含的无声的传播符号，是访谈类节目的重要构成要素。场地的选择得当与否，事关节目信息量的传达，是主持人和嘉宾与屏幕前观众的交流是否顺畅的重要因素。场地选得好，不仅会使现场的双方交流很有气氛，而且对屏幕前的观众的视觉调动度都会大大提高，最终会给节目带来更高的收视率。访谈节目本身，注定在视觉上可能非常乏味，但是作为创作人员，不能忽视镜头的视觉效果如何，因为我们做的是电视，电视相对于其他媒介的最大优势就在于它的可视性。在访谈交流的形式中，这种利用外界刺激引导、激发甚至改变心理状态的过程更符合传播受众的审美和娱乐需要。在一定环境中，由于光线、色彩、温度、物体、声音，甚至一种动作都会给人的精神造成某种强烈的感觉，所以做访谈节目时，营造良好访谈氛围尤为重要。

2007年，奥普拉采访著名的黑人电影明星悉尼·波伊提尔时，更是将节目变成了一场庞大的晚宴。席间既展示了作为奥斯卡终身奖获得者悉尼·波伊提尔所取得的成绩与荣誉，也刻画了他坎坷的成名之路以及不懈的奋斗精神。诺大的餐桌、火红的玫瑰花营造了一个真实而温馨的谈话场景，渲染了节目的氛围。

2、灯光布景精雕细琢

谈话节目无论在形式还是在内容上都与新闻节目有很大的不同，这使得灯光的设计在风格、个性、基调和色彩等方面差异较大，由于采访场地时常变更，灯光设计人员应有丰富的想象力和构思能力，创造性地运用光来准确地达到所追求的效果。用光应尽量自然、柔和，要刻画人物、渲染气氛，以不干涉谈话现场为原则。不同的采访环境，主持人的化妆、服饰造型不同，灯光设计会有所不同，嘉宾有胖有瘦，皮肤有黑有白，颧骨有高有低，针对各种情况，根据人的视觉心理，在光色下的反应，进行细致的布光才会使画面完美无暇。

谈话节目的现场布景也是不可忽略的无声语言，布景需要遵循三方面的原则：一是表现安静的情境；二是体现嘉宾的个性特征或采访事件的内涵；三是与访谈节目的风格和主题相吻合，令观众进入访谈的情境，自然和谐。

四、话题定位于关注和思索

在谈话节目中，新闻事件或者故事经历是话题的基础，也是话题的由头。话题应该包含两个重要的内容：关注和思索。关注一个话题，实际上就是提出问题的过程，需要的是对生活的热爱，对社会的责任；思索则是一个分析问题，解决问题的过程，需要的是主持人阅历的积淀。

如今，国内的大多数谈话节目皆以公众和热门人物为访谈对象，以人物故事为核心，以被采访者的讲述为主线，与此不同的是，《奥普拉·温弗瑞秀》将谈论的话题定位在社会经济、家庭生活领域，大到国家和平问题、犯罪问题、种族问题，小到家庭问题如结婚、离婚、婆媳矛盾、育儿甚至化妆、整容、服饰都可能成为节目探讨的内容。节目不以制造人物闹剧来博取收视，而是坚持在真诚和谐的讲述中，为人们解决各种现实问题和困惑。由于内容的“问题性”，《奥普拉·温弗瑞秀》常常会邀集比较权威的著名心理专家或相关的知情人来帮助主持人进行话题的讨论和分析，帮助当事人解决难以排除的矛盾和困惑。

五、“秀”出意外效果

“秀”使《奥普拉·温弗瑞秀》更加张扬。《奥普拉·温弗瑞秀》每次开场，奥普拉都像一颗耀眼的“大星星”而受到观众的推崇，现场观众不断地欢呼、雀跃，激动的情绪产生了强烈的视觉冲击力。

2004年9月13日，节目开播19周年特别节目。所有观众事先都不知道节目的具体内容，节目一开始，奥普拉随便叫出了11位观众的名字，当观众在懵懂中来到演播台，发现他们竟然每人获赠一部旁蒂克G6型轿车。紧接着，奥普拉给现场其他观众每人一个礼盒，说其中一个盒子里有第12辆轿车的钥匙。可是，当观众打开盒子——每个盒子里居然都有车钥匙！此时，奥普拉在台上跳来跳去，大声叫道：“每人都有一部新车！每人都有一部新车！”现场的观众们更是尖叫，可想而知，这次节目的收视效果以及为观众带来的品牌效应和广告效益。为了适应一些观众缺乏耐心、不能长时间地收看同一个节目的习惯，制作意外、设置悬念成为《奥普拉·温弗瑞秀》迎合观众收视心理的有效手段。

如今在国内的一些谈话节目中也时常会用到类似的手法，比如《艺术人生》中，在嘉宾不知情的情况下，为嘉宾买来了生日蛋糕庆祝生日，从而制造意外的惊喜，还有的请到了嘉宾年少时的朋友或者编导录制到远方亲人的祝福与思念，无论是嘉宾或者观众都为这种方式感动得热泪盈眶，同时还认为节目组极为人性化，令节目更加温暖人心。

随着谈话类节目的不断探索和创新，观众对作品的欣赏要求也在逐步提高，这就要求谈话类节目的主创人员必须养成细致观察、深入思考的习惯，从平凡中捕捉隽永，在琐碎中摄取深长，以独特的视角、新颖的理念，关注当代文明进程中那些显现出智慧光芒、卓越创造力和非凡品格的人们，进而创作出新闻性、故事性和艺术性完美结合的优秀的谈话类访谈节目，也正是这样的好作品才能引发受众的情感共鸣和心理慰藉，让受众从中品味人生、启迪心灵。

（作者：中国传媒大学2010级研究生，天津电视台编导）

责编：姚少宝