新常态下吉林省特色旅游纪念品发展研究

本文在分析吉林省旅游纪念品发展现状的基础上，指出了吉林省旅游纪念品存在的诸多问题，结合吉林省的特色旅游资源，从市场需求角度出发，指出了今后的发展方向。

旅游纪念品在游览购物中占据十分重要的位置，是吸引游客的一个重要法宝，是旅游业十分重要的收入来源，是旅游业中最具潜力的新的增长点。通过对吉林省特色旅游纪念品的现状调查和研究，有助于吉林省开发独具特色的旅游资源，吸引更多的游客前来观光旅游。有助于吉林省旅游业的长远发展。

一、吉林省特色旅游纪念品开发现状分析

（一）特色旅游纪念品发展迅速

近年来，旅游业快速发展，省政府和旅游局加大了对食住行游购娱的投入力度，也组织了一系列旅游纪念品相关的活动，像吉林省长白山系列的旅游纪念品开发项目在进行当中。而且在近年来吉林省也在不断地参加外地举办的国际旅游商品博览会，加强对外交流与合作。

（二）旅游纪念品的类型不断丰富发展

纪念品的种类在不断的增多，包括家居品、食品、古玩字画、生活用品等。已经渗透到我们生活的方方面面。

二、吉林省特色旅游纪念品开发中存在的问题

（一）缺乏特色，研发滞后

吉林省市面上的旅游纪念品虽然很多，大多是出卖土特产品，但是缺乏特色，而且开发设计明显滞后于产业的发展。市场上卖的纪念品多半是十几年前设计的手工艺品、明信片、小玩具等，产品题材单一，原创的产品也少之又少，并且省政府对旅游纪念品新的研发设计方面投入力度较小，没有定期的对纪念品进行研发外包，缺乏新意。

（二）包装不够合理

一件好的纪念品要和好的外包装相配套，这样会提高游客的购买率。目前的包装都存在诸多问题。外包装过于繁琐笨重，游客难易携带。一些容易碎裂、碰坏的包装，像玻璃瓶制作的酒和容易变形的软软的小泥人等纪念品，游客会因为怕打碎或缺损而不去购买。外包装和纪念品本身特色不符。一些纪念品采用简陋粗糙的包装纸甚至只有塑料袋，像手工彩绘雕刻的工艺品用塑料袋进行包装，大大降低了它本身的价值，也降低了游客的购买欲。

（三）纪念品生产薄弱，成本偏高

吉林省纪念品的生产主要依靠南方长三角等劳动密集型的企业加工生产成品，而且纪念品跟制造业的其余产品相比之下，它是属于批量较小的一部分产品，基本达不到规模生产。而且，由于原材料、人力资源等成本的提高，又加大了纪念品生产的成本，所以，市面上的纪念品可能价格偏高，销售量很低。

（四）旅游行业监管力度不够，纪念品市场分布较分散

现在市场上卖旅游纪念品的商铺大多是分散在旅店、购物店和旅游风景区内，这种比较散的市场，并且同一种纪念品的价格有高有低，质量也是参差不齐，这样不方便市场管理。其次，景区周围设置了很多个购物店，很多导游为了拿回扣，就会频繁地带领游客进入这些店里，把大量时间浪费在购物上，使游客产生反感而不去购买旅游纪念品。

三、吉林省特色旅游资源分析

（一）吉林省特色旅游产品分析

吉林省在我国东北地区，拥有丰富、奇特、优越的旅游资源，不单自然景观千姿百态，并且人文景观独具特色。在省内已经有很多不同功能分区的旅游地，比如冰雪旅游、生态旅游、温泉度假旅游和历史遗迹和纪念地旅游等。另外，吉林东南与朝鲜交界，省内有很多个朝鲜族聚居地，保留着原汁原味的朝鲜族习俗，独具特色的朝鲜民俗会带给你新的感受。

1、冰雪旅游

吉林省在北半球的中纬度地带，冬季漫长而且寒冷。凭借得天独厚的自然地理位置，造就了吉林省奇特的冰雪旅游资源。赏雪景、滑雪、看雾凇等活动，带给游客愉悦的心情，使其陶醉其中。

吉林省对外开放的滑雪场规模较大、设备先进、条件优越，深受滑雪爱好者的青睐。目前，吉林省对外开放的滑雪场有二十多个，长春莲花山滑雪场、长春净月潭滑雪场、磐石莲花山滑雪场等。吉林省旅游局还精心制作了多条精品旅游路线，路线将多种资源整合在一起，形成具有代表性的冬季旅游产品，带给游客不同的体验。

2、生态旅游

吉林省拥有着丰饶的生态资源。环境资源保护得当，生态环境也保护的很好，比如长白山、向海等生态环境非常贴近自然。

长白山风景区驰名中外。它是中朝两国的界山，是我国六大林区之一，森林覆盖率达到95%，有着从温带到寒带的山地森林垂直景观。巨大的原始森林和在这里繁衍生息的三百多种野生动物和两千多种野生植物组成了一个丰富多彩的生物基因库。其中的长白山天池、林海雪峰等都堪称世界奇迹。

3、温泉度假旅游

吉林省有多个温泉度假的好去处，比方御龙温泉度假村，在长春市双阳区的杨家村，该度假村内集石、林、山、泉、瀑、溪、塘于一体，50个特色温泉泡池，犹如点点繁星散落在绿茵之中，再加上所营造的亚热带雨林气候，给体验者幻入仙境的感觉。其中更有熏蒸房、瑜伽馆、高尔夫球场、保龄球等，为宾客提供休闲娱乐，放松身心的场所。

4、历史遗迹和纪念地旅游

在历史上，吉林省是满、蒙等少数民族的聚居地。这里有在2004年7月1日被列入世界遗产名录的高句丽王城、王陵和贵族墓葬。

5、民俗旅游

在吉林省生活着多个民族。每个民族都有着各自独特不同的民风民俗，这也为开发民俗旅游奠定了基础。查干湖旅游节和延吉市延边民俗旅游区都是我省重点开发建设的民俗旅游项目。

（二）吉林省特色旅游纪念品资源分析

1、地方特产类

一说到特产，大家都会首先想到人参、貂皮、乌拉草这些大家很常见的特产，还有一些珍贵药材的产区。像吉林长白山原产地的林蛙油，知名度很高，具有滋补、美容、润肺等功效，品味和质量都受法律保护的。

吉林省的特色食品也独具特色，像吉林市松花江上的白鱼，鱼肉肥妹细嫩，汤汁鲜浓，味道极佳。另有辽源市的龙山香肠，其色泽枣红，肥而不腻，瘦而不柴，咸中带甜，香味醇，宜于保存。又有鞍山的南国梨、满族独有的“三套碗”、满足火锅、白肉血肠，朝鲜族特有的烤冷面、打糕和韩国料理等。

2、旅游吉祥物和纪念章类资源

2009年，为了使全省的旅游资源更加系统化、品牌化，吉林省政府举办了“吉林八景”的评选活动，之后《中国吉林八景彩色金银纪念章》便很快推出。纪念章正面的图案是吉林省地图，并在地图中刻出八景所处的地方，每个景区都有专属定制的金银纪念章。

3、雕塑类纪念品资源

吉林彩绘雕琢葫芦是民间手工艺制作的纪念品之一。它是使用当地特产的葫芦为原料，在被打磨、刻制、上色等环节雕刻后，形成一个非常漂亮的小葫芦。长春木雕，历史非常悠久，距现在有两千多年的历史，长春木雕所用是长白山砍伐的木材，上面常刻有一些古老的人物或者寓意吉祥的人物等，人物惟妙惟肖，同时从这些人物上可以折射出长春人的一种积极向上乐观生活的精神。

4、文物复制品类资源

在吉林省曾出土过很多考古价值很大的文物，对研究吉林省的历史具有重大作用。目前，吉林省共有国家、省、市、县四级重点文物保护单位88处，这当中部级的有3处，省级有23处，市级有21处。像西团山遗迹、帽儿山古墓地、高句丽古遗址等都列入部级文物保护单位。

四、吉林省特色旅游纪念品的市场需求分析

（一）国内纪念品的市场分析

国内市场客源总的来说既要积极发展近距离的省内市场，又要大力发展中长距离的省外市场，做到两者兼顾。

1、省内市场分析。

省内交通便利，市民出行方便，宣传力度到位。省内旅游包括：春天出去踏青、夏天参加夏令营或者漂流等、秋天爬山、冬天滑雪旅游。由于省内大多属于短途旅游，因此多加入一些体验式的旅游会更加吸引游客。

2、省外市场分析。

经济较为发达的沿海地区是吉林省主要的省外客源地。因为这些地区经济发展迅速，人均生活水平较高，而且南北无论是生活习惯上还是气候上都有着很大的差异，激发旅游者对异地旅游的强烈兴趣。因此要设计一些冰雪旅游纪念品、边境旅游纪念品和朝鲜民俗风情游纪念品等来吸引省外的游客争相购买。

（二）国外纪念品的市场分析

吉林省因为地理位置靠北，接近日本、韩国，而且在气候上与欧美、东南亚国家有着鲜明的差异，所以吉林省主打这些国家的客源市场，拉动国外游客前来旅游。

1、韩国客源市场分析。

我省与韩国接壤，省内有很多朝鲜族居民，因此很多韩国游客来我省游玩，探亲等。长白山景区一直深受韩国游客的喜爱，所以应大力开发和宣传长白山景区的观光游、探亲游和边境游等这类主题的旅游纪念品。

2、日本客源地市场。

日本总是我国主要的入境客源国之一，来我国旅游的日本人越来越多。日本游客对中国五千年的文化和优美的自然景观充满着好奇，开发一些体验式的旅游产品也是不错的。

3、欧美和东南亚客源市场分析。

西方欧美地区和东南亚大多数都属于发达国家，像法国、德国、荷兰等主要国家经济实力雄厚，这部分市场的游客，对吉林省的冰雪旅游和朝鲜族民俗都很感兴趣。

五、吉林省特色旅游纪念品开发对策

（一）主题要鲜明

即要凸显旅游纪念品的文化内涵和特色，反应当地的风俗人情。因此在策略上要突出主题，比如一些朝鲜族的民俗，在设计纪念品时要有特色，在选题上要区别于其他类似民俗的相关设计。

（二）加入工业设计的理念，制作工艺要精湛

工业设计理念起源于欧洲，在我国也属于新兴的事物。一个单一的纪念品物体，稍作改动，就会使本来很呆板的造型变得灵动起来，使产品更具有现代气息，更时尚。制作工艺精湛是旅游纪念品提升自身价值的所在，一件有着悠久历史背景，再配上精湛的工艺，往往会化腐朽为神奇，增加产品的附加值。吸引游客争相购买。

（三）精美便携的包装

由于旅游者的旅游活动是流动性的，轻巧利于携带。而且看上去精美的东西会更受游客喜爱，所以在设计上要特别注意这一点。

（四）重视市场调查

吉林省要将市场调查作为纪念品开发的先导，要充分考虑市场上消费者需要什么，适应潮流，满足需要，才是一个旅游纪念品畅销的金钥匙。

（五）政府给予支持，加强市场监管

在纪念品开发过程中，政府应从政策、税收上给予支持。而且在纪念品市场分散混乱的现状下，加强管理与整顿，出台一些政策限制一些不法商贩乱经营的现象或者创建一些专门旅游购物的步行街等。

（作者单位：吉林财经大学亚泰工商管理学院）