家居絮语 第3期

在阳光透过薄薄窗纱的温馨午后，穿着一身时尚家居服将自己塞在软软的沙发中，在典雅的欧美乡村音乐中，或呷一口红酒、品一杯咖啡，或读一本好书、欣赏一部好电影……这样的居家生活是每个都市人梦寐以求的。随着“家居”内涵的改变，家居服以它特有的舒适感、自由感和美丽可爱被新生代女士们喜爱，更成为都市某些时尚人士新一类的工作服和活动服。

让中国人形成穿家居服的民族习惯，是行业宣传的一个重点，也是家居服行业真正大发展的必要前提。谁都不能否认中国家居服近些年的高速成长，在一些龙头企业的带领和众多品牌的跟进下，家居服已经成为与保暖、文胸等内衣鼎足而三的重要服装类别。

和保暖、文胸等必用的内衣产品类别不同，家居服最早却是相对有钱、有闲、并且有品位人的选择。你必须得穿保暖和文胸，但是家居服却只是中国人一个可有可无的选项，这个现状决定了目前中国家居服市场的容量还不是很大，在服装销量的排行榜中，还只能是一个小弟级别。家居服的本身属性，其介于正装和内衣之间的魅力，非常适合未来人的休闲工作方式，且由于中国人庞大的人口基数，所以谁也不敢小视这个尊贵而潜力巨大的后来者，可以说其前景不可限量。相对于竞争更为激烈、市场相对饱和的保暖和文胸，家居服的市场前景和机会空间，应该说稍大点。不过，潜在市场不是真实市场，潜在市场也不是虚拟市场，家居服行业还需要真正的宣传开发，期待真正的深度挖掘，她就一定会有美好的市场前景。有鉴于此，我认为，家居服行业宣传的重点，是集结起来，对行业做整体宣传，是让中国人意识到生活品质提高后，应该形成穿家居服的民族习惯，这比各自品牌宣传自己的定位甚至更重要。很大程度上，共同做大、发掘、培育家居服市场规模，比家居服品牌之间此消彼涨的竞争，要更加有益。家居服来源于睡衣，结合于休闲运动装和秋衣，既深化了内涵，也扩大了外延，这才是家居服未来继续扩张之路。

经过这些年的发展，这个服装领域的分支，已经显示出令人望而生畏的市场能量。中国家居服行业虽然是蹒跚走来，且仍然年轻，但发展现状已经足够令人欣喜。

法国时装设计师安卡罗说：“女人们到底要什么？在我做了30年服装设计后明白了，她们要的是自由。”而用这个道理来形容恋家族的着装心态再准确不过了。

一些自由撰稿人、工艺制品设计人、服装设计、珠宝设计师、陶艺师以及注册会计师，因为工作节奏的相对舒缓，时间的可自由支配而选择在家办公，家居服也当然成为她们的必备。而在这一消费群体中，更多数的是女性。她们最钟爱的就是不同季节、不同心情下，缀着蕾丝、有印花图案的可爱的各式家居服，与她们放松的心情、自由的精神，以及艺术化的陈设、现代化的工作设备和谐一致。更自在的是这些服装可以让你穿上球鞋就能跑上街，不论性感的、媚惑的，似一抹永恒的阳光，随着心情驿动，更拥有一份从容与自在。

现代的家，除了温馨、随意，开始具备更多的功能：工作、会友、展厅、Party场所……于是，家居服不再是卧室的睡衣、浴室的浴袍、厨房的围裙，也不再是扫除的罩衫，带孩子的旧衣裤了，它成为电脑前写作时的碎花布宽松衣裤；成为接待闺中密友，端上一壶新煮的咖啡时的暖暖棉衫；成了举办个人收藏，站在一墙画作或满柜手工艺品前的雅致长裙；成了周末家庭主题派对上几个好友盘膝而坐时的吊带丝裙……

家居服，在新生活方式下，成为都市人家里一抹永不谢幕的阳光，成为一类服饰，一种新潮流。