行业专家说真龙现象

“纵然是敌众我寡，纵然是身陷重围，但是我们敢于亮剑，我们敢于战斗到最后一个人。一句话：‘狭路相逢勇者胜’”

――电视连续剧《亮剑》主人公　李云龙

让一条缝变成一条路

“真龙”品牌最让人佩服的是这个品牌的精神，或者说是广西中烟最近几年所表现出来的“真龙亮剑”精神。

2001年创牌时，高档品牌的市场机会已经不多，随后，又遭遇行业的重组整合，因此，业内人士普遍不太看好出自行业弱省的“真龙”品牌，市场气氛可以说是观望大于期待。

然而，在罗毅总经理带领下，广西中烟人越来越具有“血性”精神。他们认为危机并不可怕，可怕的是在危机面前退却。因此，只要有不服输的精神，敢于亮剑，都可以一跃而过。

2001年开始二次创业，前面几年，广西中烟是“背水一战、谋求生存”，发展到今天，已经到了“真龙亮剑、快速发展”的阶段，我们不得不佩服“真龙人”对于机会的惊人渴望与高超的把握能力。

从2001年开始，行业的政策机遇就不站在广西中烟这一边，但是，广西中烟人主动出击，吃透政策，枪抓机遇，终于劣势变成了潜力，后发优势全面呈现。

机会是什么?用罗总的话来说，“机会是钻出来的。有条件，赶快上，没有条件，创造条件上，尽全力促进企业后发优势充分进发!”所以，我们说，在罗总领导下，广西中烟人和“真龙”品牌锤炼出了非凡的机会把握能力――“让一条缝变成一条路”。

行业还有很多后进省份、新生品牌，他们也需要奋力追赶、后发赶超，因此，在行业“适度、有序”的竞争环境下，我们认为，“真龙”品牌后来居上对同类型企业、品牌的启示意义与榜样价值远远超过了“真龙”品牌腾飞本身。

勇于挑战积极履约

《烟草控制框架公约》的生效，对行业科技工作者提出了更高的要求。行业切实维护国家利益和广大消费者的利益，在国家的统一协调部署下，必定会正确严格履行《烟草控制框架公约》。

作为一个勇于担负社会责任的企业，广西中烟工业公司凭借无所畏惧、勇于挑战、不服输、主动出击、一往无前的“亮创”精神，化困难为机遇，把竞争中的危机意识转化成促进品牌发展的实际行动，在发展高端品牌上取得了一定的成绩。“真龙”品牌以“科技领先，健康生活”为设计理念，运用新技术、新材料、新工艺，实现“高香气、低焦油、低危害”目标，其实践符合国家局大企业、大品牌、大市场的发展战略。

广西中烟工业公司“依靠科技和创新为动力，提升品牌价值和竞争力”，致力构建促进烟草科技进步机制，保持自主行业品牌科技领先优势，向市场推出的8毫克/支、7毫克/支、6毫克/支低焦油“真龙”产品，符合减害降焦的消费趋势，得到了专家的好评和市场的认可，是积极履行《烟草控制框架公约》的实际行动。

自主创新成就真龙

罗毅这个当年的新官，不仅仅是烧了三把火，而是一把接一把的烧了起来，而且越烧越旺。他把“真龙”这个偏居西南一隅的品牌，带到了全国，让我们不得不投以更多关注的目光。

一个企业、一个品牌的自主创新，不但是自身发展的需要，也是推动行业、推行国家自主创新的重要力量。

“真龙”，自始至终将自主创新作为品牌发展的核心。因为广西卷烟人认为，模仿没有出路，创新才能生存、才能发展。

从2001年起，广西中烟将落后视为机会，将差距转变为后发优势，围绕打造“真龙”的核心竞争力，一招一式、真刀真枪地行动了起来。他们想办法寻找到一些产生于植物、与烟香类似的植物香料，走向一条回归天然的香料添加道路，形成了“真龙”芯片；设博士后流动站、建行业技术中心。科技成果接连不断的同时，也被应用到生产之中。

功夫不负有心人，核心技术终于催生了核心竞争力。今天的“真龙”，成为“高香气、低焦油、低危害”且吸味细腻的特色品牌。并被认定为“中国驰名商标”。

前些日子，我在国家局一份报告中看到真龙的成长竞争力在全国40个重点品牌中，名列第5。但是，效益竞争能力和规模竞争能力还有提升空间。

期望“真龙”发扬亮剑精神，不断超越自我，持续优化核心竞争力，实现“龙行天下”的梦想!真龙的“亮剑”气质

“真龙”商标成为“中国驰名商标”，说明“亮剑”精神感动了千千万万人。“亮剑”，彰显了中国人骨子里昂扬向上、奋发有为的精神特质。

“面对强大的敌手，明知不敢也要毅然亮剑。即使倒下，也要成为一座山，一道岭。”这句话就是李云龙，这位“战神”式将军的一生写照。正是这种精神，使骄横的日军山崎大队全军覆灭。

虽然如今的商场不是战场，但“亮剑”的精气神在任何时候都是需要的。“狭路相逢勇者胜”，不是悲壮，不是蛮干，而是勇往直前的精神。没有这种精神，就不会有“中国人民从此站起来了!”，就没有“嫦娥一号”探月行动，就没有2008年北京奥运会的胜利举办。

“真龙”品牌在落后的情况下，不畏困难，抢抓机遇，敢于创新，适应行业发展趋势，满足消费需求，本身就是对中华“龙”文化的最好诠释。

“亮剑”是英雄的豪迈气概和男子硬汉的铮铮铁骨，中国男人的应有气质。“真龙”品牌的核心是“亮剑”精神，是“真龙”行天下的灵魂，也是广西中烟工业公司的企业之魂。

“亮剑精神”是无数精英人士秉承的理念和价值观，它体现的是气势、是人格、是胆略；是宁肯站着死决不跪着生的气节；是不畏强敌血战到底的勇气；是面对压力不服软，面对困难不退缩的决心；是勇往直前的斗志；是对事业的赤诚。

“真龙”感动的就是这些人，这些具有“真龙”气质的中国男儿。