制约河南武术市场运行的因素及对策

[摘要] 武术不仅仅是一项体育项目更有庞大的武术市场开发，本文就河南武术市场形成的发展环境和目前武术市场发展中存在的问题进行了分析研究，对如何更好的发展河南武术市场，提出了一些建议和对策。

[关键词] 武术市场 环境分析 影响

河南地处中原有着悠久的历史文化，特别是随着国民经济实力和人民消费水平的提高，人们的生活质量明显改善，健康意识不断加强，参加武术健身活动的人数越来越多，这正是武术这一古老文化的健身价值功能。近十年来国内外的武术受好者云集河南学文习武，这种“半文半武、半官半民”的武术馆校，正在全国普遍兴起，目前河南武术馆校有600多所，习武学员达10万人，仅以少林寺所在地登封市来说，现在武术学校60余家，上规模的有20余家，学员总人数超过2万余人，如全国最大武校―少林寺塔沟武术学校现有学生8000余人，这对于武术的发展，特别是武术走向市场开出了一个先河，同时也反映了河南武术市场发展的巨大潜力。

一、河南省武术市场发展的环境分析

1.优越的投资环境。1991年河南省政府受中国武协委托，成功地举办了国际少林武术节，并相应地开展国际商贸洽谈会，首届少林武术节的商贸洽谈项目，成交额达20亿人民币。数届武术节还大大促进了郑州市、登封县城的市政建设，促进了国际武术事业的发展，为当地带来了良好的经济效益和社会效益。

2.丰富的人才优势。“天下功夫出少林”，在某种意义上反映了这一举世公认的“中国功夫”的历史地位。目前河南武术馆校有600多所，习武学员达10万人，基本上分散在全省各地，其中以登封、周口等地较为集中。仅以少林寺所在地登封市来说，现有武术学校60余家，上规模的有20余家，学员总人数超过2万人，如全国最大武校――少林寺塔沟武术学校，现有学生8000余人，一年的毛收入就达4000多万元，这对于武术的发展，特别是武术走向市场开了一个先河，反映出河南武术市场发展的巨大潜力。而如今以太极著称的“四大金刚”如陈小旺、陈正雷、王西安、朱天才等，已是“桃李满天下”。

3.相对完善的武术赛事。中国武术是中国传统体育文化中内容最为丰富、历史最为悠久的遗产。它在全民族的文化心理爱好中有很深的积淀，一直被作为足以引发民族自豪、弘扬民族气概的精神财富。其在武德意识中体现出来的人格内涵和力量美感，在一代代的中华青少年中具有极大的感召力。通过类似武术散打王争霸赛这种市场化运作并达到社会化效益的模式，成功举办了中州武术擂台赛，这些别开生面的赛事通过电视转播令人大开眼界，一展武术风姿，刺激武术市场开发。

二、武术市场运行目前存在的问题

1.管理体制不健全及高水平管理人才的缺乏。我国武术的主要管理部门是国家体育总局下属的各级武术运动管理中心，大多数武术比赛都是武术管理中心按照行政计划模式进行运作，中央指令，地方承办，管理上层层报批,带有浓厚的计划经济体制的味道。这种管理和经营体制严重违背了市场规律，不利于武术竞赛市场的发展，从整体上制约了武术市场化的运行。而在管理层面，，武术市场缺乏既懂武术又懂市场，又具备人格魅力的高水平管理人才，缺乏对市场的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。

2.政府和很多消费者对武术的理解偏旧。政府和很多人对武术的理解是：武术是古代战争的一种基本手段，而现代战争中武术的作用极其有限；在战乱年代，武术被当作一种主要的防身手段，而在当今我国社会主义社会，尽管社会治安还不十分理想，但社会秩序稳定，人们基本能安居乐业，所以武术就基本上排不上用场；练武就是学打架，一会增加社会不安定因素，二会造成伤害，与社会治安和精神文明建设不符。所以很多人对武术不感兴趣，甚至对练武之人另眼相看，避而远之。

3.媒体宣传力度缺乏。媒体宣传对任何一种新兴产业的发展都起着关键作用。而对于武术的宣传无论在规模还是在范围，时间，形式上，都远远不能满足其发展的需要。这种宣传力度上的不足使人们普遍对武术的理解不够甚至产生误解，对内不利于普及推广，对外直接影响武术的形象和传播。

三、武术市场运行的发展对策及建议

1.解放思想，更新观念。中国武术产业要想做大做强，立于世界优秀体育产业之林，就必须解放思想，更新观念。使武术真正地从社会中找效益、找出路，走武术社会化、产业化的路子。要善于发现武术产业化管理中的运行规律，主动从传统的套路中走出来，结合我省的实际情况，从实践中总结经验，正确处理好体委与其他部门的关系，才能真正使武术市场进一步繁荣。

2.武术市场管理要趋于法制化、规范化。目前我国体育市场尤其是武术市场的发展还处在一个初级阶段，而制定标准是行业管理的重要切入点，但目前除个别地区在进行尝试外，全国范围内尚未启动，很多地区的管理还停留在简单审查、许可阶段，未实现积极的行业管理。同时要更加重视将体育法制融入到武术市场中去，制定出切实可行的政策法规和管理措施，保证武术市场有法可依、有章可循，从而健康地发展。

3.加强对外交流，促进无数市场繁荣。由于少林与太极的影响，每年有众多的人拥入到武校习武，需求大于供给的现象一直存在，而用自身资金滚动发展只能适合初期的原始资本积累，现如今这种发展已落伍，市场要求武术馆校不仅要有雄厚的资金来建设国家规定的硬件教育设施，另外还要求向规模化、集团化发展,形成教学、餐饮、服装、器械的一体。因此武术馆校只凭学生学费和个人捐资及银行贷款是不行的，所以武术产业要想更好的发展，必须确立打进国际市场的信心和决心。可以与世界跨国体育产业集团进行合作，利用他们优越的条件，开拓国际武术产业市场。

参考文献：

[1]肖沛雄:论体育市场和大众传播[J].体育科学,2001,21(1):5～8

[2]鲍明晓:我国体育市场投资前景分析[J].天津体育学院学报,2000,15(2):12～13

[3]侯明廷武术馆校遍地开花千亿市场鱼龙混杂 [EB/OL].www.省略