产品形态设计中的语意学研究

【摘 要】形态，一般指事物内在本质在一定条件下的外部表现形式，因此产品形态不仅仅涉及到“物”的层面，而且还包括精神文化层面的意义。作者基于产品形态设计的认知，对产品形态设计进行了语义学上的分析，目的是使产品形态设计理论的可操作性更强。

【关键词】形态；语意；认知；提示；识别

每个事物都有各自不同的形态，于是构成了我们所看到的千姿百态的世界。人们在认知一个产品时，首先看到的就是其形态，随后再根据形态特征来分析判断产品的功能和操作方式，对形态特征的分析就属于语意学的研究范畴。

1、产品形态的认知

“形态”包含了两层意思的内容：所谓“形”通常是指一个物体的外形或形状。“形”是可见的，具有客观性。例如，茶壶一般底部是圆形的，手机一般是方形，这里说的圆形、方形就是指“形”。 “态”是指蕴涵在物体内的“神态”或“态势”。“态”是内在的，往往具有人的主观色彩。例如，茶壶嘴的管状有引导性，赋予动感，水可以顺着曲线流动，而茶壶身的形状一般或圆或方比较规矩，给人稳定感，放置于桌面不易摔。这里的动感、稳定感都是形态所蕴涵在内的神态。

形态指事物内在本质在一定条件下的外部表现形式，是物体的“外形”与“神态”的结合。对于形态的含义，早在我国古代就有了一些论述，如“内心之动，形状于外”、“形者神之质，神者形之用”等，指出了“形”与“神”之间相辅相成的辩证关系。无形而神则失，无神而形则晦，形与神之间不可分割。因此，在设计过程中，我们既要创造一个美的外形，还要赋予其一个与之相匹配的神态，做到形神兼备。

因此，产品形态是传递产品信息的第一要素，产品形态的认知能力在设计中的地位十分重要，是每个设计师必须具备的基本能力。设计师通常是运用特有的造型语言进行产品形态设计，并借助产品的特定形态向外界传达自己的思想与理念。设计师只有准确地把握形和态的关系，才能求得情感上的广泛认同。我们日常生活中使用的各种产品是这个多彩世界中的一部分，尽管它们有着各自的实用功能和技术内涵，但总是以某种特有的形态而存在着，告诉着人们它们是什么，能为人们提供什么样的服务功能。

2、产品形态设计的语意学功能

产品语意学，是专门研究产品设计符号的意义，其中包含着指示符号和象征符号。所谓产品形式的指示符号是用来说明产品及其构件的功用，即“这是什么”，它使形式具备认知功能。人们通过产品的指示符号，结合以往的生活经验，做出“这是什么产品”或“如何使用”等逻辑判断，从而进一步理解产品的效用功能和掌握使用方法。产品形式的象征符号则是通过造型要素及其组合使人产生一定的联想，并领悟到这件产品“怎么样”。象征符号表达的内容往往是间接的、隐含的，具有较强的抽象成分，要准确理解和体会这种象征符号所表达的意义，必须借助于一定的抽象能力和想象能力。

一般从产品的使用方面来讲，产品形态的主要符号作用有诠释功能、操作提示功能、形象识别功能和氛围营造功能等。其中诠释功能、操作提示功能属于指示符号，是产品必须具备的，人们可以直接识别的语意，而形象识别功能、氛围营造功能属于象征符号，属于产品形态更高一层次的语意表达。

⑴诠释功能：产品形态中的主体线条的外形、每个表面的形状、接触面的凹凸等都诠释了产品各个部分的功能和使用方式。如手握工具的手柄设计，弧线形的设计诠释了手握的位置，上部的尖头设计诠释了钻头沿轴向工作，底部的方体稳定感设计，表示其可以立着放置。

⑵操作提示功能：形态的构造同样起到操作提示的作用，如按键的设计整体是稍微外凸与产品表面的，从心理上让人们产生按压的欲望，提示人们是用手指按压下去操作的，表面是内凹的，与手指指尖的鼓出的的弧线契合，引导人们将手指放置于内凹的圆面进行操作，更为细致的人性化设计时，在按键的内凹圆面处加上纹路，增加接触摩擦力，防滑防误操作。

⑶形象识别功能：每个品牌的产品都有自己独特的形态特征，让其产品可以从众多同类产品中脱颖而出，起到形象识别的功能。如苹果手机的单色直线形设计。

⑷氛围营造功能：在一些特定群体的消费品设计中，形态设计还起到氛围营造的作用，如水晶吊灯的形态，一般都采用点线结合的方式进行造型，让水晶的晶莹透亮的特性通过光线的照射表现出来，同时在室内营造出梦幻的氛围。

3、产品形态设计的语意学研究意义

在产品形态设计这一创造性活动中，设计师通常从自然物和大自然中获取设计灵感。大自然是天然形态的创造者，千万年来，在大自然的伟力作用之下造就了纷繁复杂、千变万化的形态，其中不乏美的形态。通过对这些蕴藏在自然界美的要素和天然神奇的形态结构的发掘和摄取，进一步提炼和加工成人们创造具体使用形态时的基本元素。同时，通过对自然界大量科学合理形态要素的设计中，创造出具有新时展价值的产品形态。

产品形态的构成要素包括材质、色彩、肌理、装饰等方面，同时在具体设计时还涉及到产品的功能、结构、生产技术，而且与设计师的思想意识、创新能力、人们的审美观念、社会环境等都有着紧密的联系。

如果说产品是功能的载体，形态则是产品与功能的中介。没有形态的作用，产品的功能就无法实现。不仅如此，形态还具有表意的作用，也即产品通过形态可以传达各种信息，如：产品的属性（是什么）、产品的功能（能做什么或怎么做）等。使用者通过了解产品的意义，正确、有效地使用产品。

信息化时代来临，人们身边充实着各种数码电子产品，与以往的机械产品不同，数码电子产品的技术都包裹在“黑匣子”里，无法像机械产品一样，通过外在的形式了解其内部的结构，并分析出其功能。现在数码电子产品由于其功能和包含在内的技术复杂性，使得产品的形态特征更为复杂和多变，但是人们依然能从其基本的形态特征中感知其基本功能和使用特征，当然还根据其相应的视觉信息反馈来获得相关的产品语意信息。

产品形态是通过设计、制造来满足顾客需求，最终呈现在顾客面前的产品状况。产品形态作为传递产品信息的第一要素，是与感觉、构成、结构、材质、色彩、空间、功能等密切相联系的，它能使产品内在的质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉而使人产生一种生理和心理过程。产品形态是信息的载体，设计师通常利用特有的造型语言，进行产品的形态设计，利用产品的特有形态向外界传达出设计师的思想和理念。消费者在选购产品时也是通过产品形态所表达出某种信息内容来判断和衡量与其内心所希望的是否一致，并最终做出购买的决定。

当下产品形态设计中语义学强调设计师应当解决下列三个问题：不言自明，无需解释使产品能够立即被用户认出来它是什么；信息交互，操作过程简单易懂，人机界面信息交互到位；不学即用，使用户能够在接触产品的过程中自然掌握操作方法。

包豪斯著名设计师拜耶曾经说过，“设计的作用是使人类和世界变得更加容易为人理解。”产品所给予的信息与其本身的功能及使用者的愿望应是一致的。但是在很多情况下，设计师的意图不能被使用者正确理解，导致了错误的识别和操作。这种“误导”显然是产品形态设计的失败。因此产品形态设计应当具有一定的逻辑性和科学性，能够传达足够的信息，准确地表达内容和形式之间的有机联系，这也是产品形态设计中语意学研究的意义。

【参考文献】

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