关于完善王府井商业街建设的建议

[摘要] 商业街建设是一个系统而又庞大的工程建设，无论景观、建筑外立面、空间尺度、城市规划、景观小品或是视觉识别系统的建设都应该统筹规划，完整的视觉识别系统的设计，更具文化与地域特色的景观小品，都成为完善王府井商业街建设不可或缺的部分。

[关键词] 视觉识别系统景观小品内涵

王府井以其独有的历史文化、显要的地理位置，不可取缔的商业发展规模成为北京商业街的代表，汇聚着博大精深的传统文化，同升和、盛锡福、瑞蚨祥、东来顺、全聚德、翠华楼等诸多老字号记录着历史的沧桑巨变。它记载了北京的发展历史，沉淀了优秀的民族文化，在发展中的中国、最具活力的城市及政治文化中心的形成过程中，具有中国特色的商业特性与不可比拟的发展规模及老百姓心中不可取代的至上地位，赢得了王府井商业街为天下第一金街的美誉。

而今，建设步行街的热潮正在兴起，该怎样建好一条既有文化内涵，又有个性特色、能代表中国文化，成为解读北京的现代商业步行街的问题值得我们深思。步行街是看似平常，实际是一个庞大的系统工程，不论是景观、环境、功能、还是管理、服务，硬件与软件，只有配套发挥效益才能给人享受。

一、发现的问题

1.模糊的视觉传达系统，规划师、建筑师与设计师在设计环节上各行其政，使设计割裂

商业街的VI系统设计缺乏一套整体的VI识别系统，让我们既能够看到历史的变迁与流动，又看到王府井商业街的整体功能的统一的内在和谐性。

作为一个建筑设计，开发商或者政府如果分别委托不同的部门或公司来做，整体规划、建筑设计、景观设计、店面设计，标识系统这就造成在“结合点”上留下了很多空白。需要建立关于设计的科学的统筹规划程序。

2.“苍白”景观小品

建筑小品是提升王府井大街的品牌价值与历史特色的点睛之笔，也是完善其室外空间功能必不可少的建筑设施。休息座椅、电话亭、垃圾桶、花坛、信息查询亭等小品的设置仅成为完善其功能需要的附属品，虽增加了王府井商业街的人性化气氛，但造型、色彩或材质等设计元素的表达没有让我们感觉其定位是王府井所特有的，地域特色不够充分，文化内涵淡薄。

二、可行性建议

1.建立完整的视觉传达系统与设计的统筹规划程序

商业街的VI系统设计缺乏一套整体的VI识别系统，让我们既能够看到历史的变迁与流动，又看到王府井商业街的整体功能识别系统统一的内在和谐性。

就商业建筑内部空间而言，除新建筑如新东安市场等，老商业建筑如百货大楼，在内部标识设计上几乎都没有很好的VI意识。就建筑设计而言，其建筑本身的标识是建筑设计内容的一部分，甚至是不可忽略的组成部分，而且是画龙点睛的重要部分。它的大小、颜色、形式、位置,以及夜间的照明，灯光所要表达的部分，要求受众所体验的立体关系都要和建筑本身的形体设计完全的同一起来。它和建筑同时出生，是这个建筑表达本身所隶属功能的身份证，而不是建筑已经存在之后的，甚至由另一位设计师再去完成的附属品。作为一个建筑设计，开发商或者政府如果分别委托不同的部门或公司来做整体规划、建筑设计、景观设计、店面设计，标识系统这就造成在“结合点”上留下很多空白。而空间设计就是对空间环境进行总体设计，可以通过对自然环境、城市历史、人文因素和城市居民的使用要求统筹兼顾，对空间环境统一规划，建筑、园林、雕塑、小品、绿化、交通、标识、广告、夜景照明、橱窗协调合作，使设计具有整体性、连续性、多样性、文化性、宜人性等以提高设计的整体质量。这也要求我们建立一套科学的统筹规划、开放型的设计程序。

由于王府井商业街建设涉及的层面多、作用因素复杂，要求从城市设计层面建立一个有众多工程师、科学家、社会学家、政府和市民共同参与的设计组群，参与规划设计完成设计主题思想。就设计单体而言，也要求规划师、建筑师与设计师等协商，统一思想后共同完成，在设计过程中应具有反馈机制和自我组织能力，即在设计过程中发现的任何问题，在反馈机制的运用下，都可望在下一个循环中得到修正。

2.追求景观小品的内涵

每一处的景观小品都要体验设计师设计的精致之处，满足它的功能性是最基本的要求，抓住地域特色进行重要节点的设计确是景观设计的精髓之处，而体验历史，具有场所的精神特色与地域内涵却是我们对于景观小品设计所追寻的内在要求。

“细节处见真功夫”，现代步行商业街的完善建设是一个庞大而又系统的工程。王府井商业街建设不仅仅注重大的尺度比例关系，更应关注那些更具人文色彩的细节。景观、环境、功能、还是管理、服务，硬件与软件，只有配套发挥效益才能充分发挥王府井第一金街的商业魅力。建筑设计、景观设计、店面设计，标识系统都能够在“统一和谐”的整体下共同发展，每一个景观小品都能够尽善尽美，展示其独有的历史文化，特有的空间内涵。这样的王府井才更具魅力，更能代表北京商业历史文化，减小与世界著名商业街的差距，早日与世界接轨。