河南省动漫产业结构调整与转型升级研究

摘 要 许多国家已经把文化产业作为一项国家的战略产业加以对待，各级政府也纷纷成立文化产业管理部门，把文化资源作为一种战略资源加以管理。动漫产业是新兴的文化创意产业，本文主要研究了解动漫产业发展现状与瓶颈，在此基础上提出动漫产业结构调整与升级思路，试图探索动漫产业理论研究新空间。同时本文的理论研究希望对政府和社会推动动漫产业发展提供理论支持，为动漫产业转型提供新的思路。

关键词 动漫产业 转型升级 政策导向

中图分类号：F127 文献标识码：A

He'nan Animation Industry Structure Adjustment

and Transformation Upgrading

ZHANG Keyin

（School of Media and Modern Art， Shangqiu Institute of Technology， Shangqiu， He'nan 476000）

Abstract Many countries have treated the cultural industries as a national strategic industry； all levels of government have been founded in the cultural industry management department， the cultural resources to be managed as a strategic resource. Animation industry is an emerging cultural and creative industries， the paper mainly study the animation industry development status and bottlenecks， based on this proposed animation industry structure adjustment and upgrading ideas， theoretical study attempts to explore new space for the animation industry. While the theoretical study hopes to provide theoretical support for the government and the community to promote the development of animation industry， and provides new ideas for the animation industry in transition.

Key words animation industry； transformation upgrading； policy-oriented

1 产业结构调整与转型升级的必要性及研究的现实意义

（1）产业结构调整与转型升级的必要性。随着社会的不断发展，资源约束和经济形势的改变，有效调整产业结构并升级是使经济能够持续发展的必经之路。国家也在不断地强调，促进国民经济又好又快发展，必须加快转变经济发展方式，推进经济结构调整，产业结构得到优化升级。由此足以见国家对转变经济发展方式和产业结构的转型升级的重视与强调。

（2）课题研究的现实意义。调整产业结构，并使其能够有效合理地转型升级已经成为当前经济发展的新方向。我国经济经历长期高速发展后，更面临着前所未有的新挑战新压力，对产业结构的调整与升级能够促进新兴产业的萌芽、发展，并使经济呈现多元化发展，缩短与发达国家的距离。

2 动漫产业现状与弊端

2.1 动漫产业现状分析

（1）国际动漫产业现状分析。随着人们生活水平的提高，更多的人将不同的娱乐消遣方式作为生活的必需品。与此同时，动漫产业逐年的迅猛发展，也已成为与电影、电视剧并驾齐驱的最为重要的时代娱乐产业。动漫产业不断发展壮大的同时，也对世界新经济的发展起到了决定性的作用，日本的动漫产业甚至发展成国民经济支柱产业之一。

（2）国内动漫产业现状分析。我国动漫产业作为第三产业的主打已走过80余年的历史。较早的《铁扇公主》作为亚洲第一部长篇动画片，曾轰动一时，被国际上称为“中国流派”。之后陆续出品的《大闹天宫》、《哪吒传奇》、《葫芦兄弟》等几部动画片也在国际上产生一定影响。但在此之后，我国的动漫产业就进入了瓶颈时期，很少有影响力巨大的作品出现了，更难以形成强有力的产业。2006年以后，我国重新发展动漫产业。在扶持我国动漫产业的举措上，一方面，抬高国外动画片播放门槛。逐年减少对国外动漫的引进，其次在电视上大量播放本土动画作品，并鼓励各地方电视台开播动画频道。时至今日，国家每年都会出台一系列政策、划拨资金扶持动漫产业发展。在国家的扶持下，国内动漫产业也快速起步并稳步发展。2009年，国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的腾空出世，其影响力更给国内动画产业带来新的希望与鼓舞。专家预测，在未来几年里，中国动漫市场有更大的发展空间，未来将是中国动漫产业发展的黄金期。

（3）河南动漫产业现状分析。河南省人口众多是其成为动漫产业受众最多的省份之一的主要原因。河南省委和省政府及相关厅局也给予充分的重视和支持，并先后组建了河南动漫协会和河南省动漫基地，省会郑州也成立郑州市动漫协会和郑州市动漫基地。但是，由于封闭的环境，及种种原因，河南与其他省市相比，动漫产业仍然发展缓慢，显出动力不足的状态，仍是一个动漫产业落后大省。

2.2 河南动漫产业的弊端

（1）政策导向的缺失。在河南省政府中，对于发展动漫产业没有一个统一的、强有力的专门管理机构，没有一份完整的有计划性的发展规划，这就导致动漫产业在河南省不能形成一个结构合理的产业链。

（2）没有形成一个良性的产业模式。与我国的其他省份相比，目前我省动漫产业发展中的产业结构意识依旧落后，在省台，至今还没有一个专业的少儿和动画频道。管理思维和经营行为的不重视，导致产业结构调整及转型没有一个强有力的助推器。

（3）人才培养机制不健全。一个新兴产业的发展必要条件是有专业人才，人才充足源于人才培养机制的健全。现阶段，河南动漫产业市场，人才的培养机制仍没形成。在人才的引进上，政府也没有给予一定的政策支持。河南高校中，对动漫方向人才的培养，缺乏主动性，创新性。

3 解决河南省动漫产业问题的措施及对策

（1）政策导向。与其他产业的兴起发展一样，动漫产业要有更大更好的发展，政府的政策导向和扶持是及其重要的。河南省发展动漫产业应做到为动漫成立具有独立管理职能的专门动漫机构，对动漫产业的发展壮大起到保驾护航的作用，同时协调相关部门，畅通政策落实渠道。

（2）建立良性循环的产业模式。作为第三产业，动漫具有巨大的发展潜力，动漫产业的发展可带动一系列衍生产业的发展，依托技术，实现动漫产业结构的调整与转型升级，通过其可开发生产各具优势和特色产品，如软件游戏的开发、cosplay等新兴产业的发展。在建立良性产业模式的同时，坚持市场机制和宏观调控相结合，并逐步解决在产业结构调整与转型升级中遇到的重大问题。制定有效政策，防止在改革落后产业时出现人员大规模下岗等相关社会问题。对部分类似产业结构调整与升级，可采取企业兼并重组等措施。对于市场消费制定有效政策，引导消费、扩大消费，带动河南省经济的全面发展。

（3）建立有效的人才培训模式。在人才的培养上，提倡政府主导，在经费上给予一定的支持，建立专门的省级培训机构，充分利用高校专业教师或引进优秀动漫培训人才，对全省的动漫人才进行系统培训。在高校中，聘请国内外优秀动漫专家，开展学术讲座和技术培训。联系知名动漫培训基地和企业，安排我省动漫专业毕业生到生产一线进行顶岗实习，以快速提高其实践能力。

4 结构调整与转型升级带来的优势改变

调整动漫产业结构与转型升级以来，河南省第三产业的发展取得了不俗的成绩。通过第三产业的发展，以推进产业结构调整，已成为河南省践行科学发展观的最核心任务。当前，国际金融危机的影响持续加深，河南省的产业结构不合理、自主创新能力不强、抗经济风险能力较弱等问题仍然存在。但是产业结构及产业重心的调整使这些问题已经有所缓解。因此，通过河南省动漫产业的调整为例，我们也必须坚定加快产业结构调整的信心，强化产业升级的机会意识，抓住政府为产业转型升级而制定的相关政策，更好地发展地方优势产业，稳中求进，努力稳定加大经济的增长，加快产业的转型升级，再创竞争新优势，既为当前保持经济平稳较快发展积极努力，又为今后实现又好又快发展创造条件，从而实现国民经济的快速增长。

参考文献

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