浅谈旅游宣传纪念品开发设计

【内容摘要】旅游是现代人生活中不可或缺的基本需求，而旅游宣传纪念品在旅游业发展、旅游宣传推广工作中的重要性日益凸显。文章通过讨论旅游宣传纪念品的功能性、重要性、特殊性及艺术性等，以游客的基本需求为切入点，深入挖掘旅游与宣传纪念品的完美融合，寻求旅游宣传纪念品设计研发中的重点及突破难点。

【关键词】旅游 宣传 纪念品开发设计

近年来，随着我国经济、社会的发展和人民生活水平的不断提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。而旅游宣传纪念品则是人们在旅途中保留美好回忆的重要载体。旅游宣传纪念品往往方便携带、便于收藏，同时也是旅游经历的延伸。因此，对其的设计、研发也渐渐受到各个国家、地区旅游行业及相关行业的关注和重视。

一、旅游宣传纪念品的功能及重要性

（一）旅游宣传纪念品促进旅游经济发展

现今，购买旅游纪念品是旅游中的一项重要内容，其促使旅游业界越来越重视旅游宣传纪念品开发工作，并引起了见仁见智的探讨。目前，我国旅游正处在从观光型到休闲度假型的转变时期，更加注重内涵、享受文化式旅游发展，同时，旅游纪念品开发可以带动就业，增加旅游收入，促进地方经济发展。因此，要实现旅游业的持续发展，促进旅游经济的增长，开发旅游纪念品具有十分特别的意义。

（二）旅游与宣传纪念品的相互结合

旅游宣传纪念品需要具有艺术性、纪念性和地域性，并且具有独特的文化符号，是一个旅游目的地的形象代表，不仅可以满足游客购买需求、传播地域文化，还能够助力打造和树立旅游形象和品牌。当游客结束旅游活动并需要购买、携带旅游宣传纪念品时，旅游纪念品作为有形的实物发挥着无形广告的作用，具有扩散宣传效应。因此，很多政府旅游管理部门、旅行社、旅游景区把对旅游宣传纪念品的开发、提升作为宣传营销的一种必要手段，以达到提升旅游品牌知名度和美誉度的目的。

（三）旅游宣传纪念品的重要功能

一是促进经济发展，扩大旅游产业辐射面。在旅游业的产业链条中，旅游宣传纪念品的开发、设计、制作、销售等环节极大地扩大了旅游消费市场，成为提升旅游收入、促进经济发展的一个新增长点。

二是促进品牌建设，扩大宣传功能。旅游宣传纪念品是反映旅游地的自然景观和地域文化特色、人文风情的重要载体，可为当地旅游业进行宣传。另外，一些独具特色的民族地域旅游宣传纪念品往往会具有收藏价值和增值空间。

二、旅游宣传纪念品开发设计瓶颈

旅游宣传纪念品开发不仅是丰富旅游内容的重要环节，也是旅游文化建设的重要内容。但是，我国旅游宣传纪念品开发、设计尚处于初级阶段，对于国内各省、市旅游机构、旅游企业来说，宣传纪念品开发滞后是普遍面临的问题。如何把握旅游业发展趋势，满足旅游者旅游购物需求、凸显当地旅游特色，成为旅游宣传纪念品开发设计工作中最大的瓶颈。

（一）满足游客需求是根本

好的旅游宣传纪念品不仅能够增加游客对旅游目的地的感情和印象，还可以通过各种形式把对旅游目的地的感情和留恋展示给他人，分享其旅游快乐和精神收获。但是，据调查发现，绝大多数游客在旅游目的地有购买旅游纪念品的意愿，但是称心的旅游纪念品很少。因此，如何做出深受游客喜爱，兼具特殊性和文化内涵的旅游宣传纪念品是实际工作中的一大难点。

（二）旅游宣传纪念品的主要形式

一是历史悠久的金属制品。北京、上海、四川、云南等旅游机构、企业通常选用当地特色金属工艺制作宣传纪念品，极具光泽和重量感，而延展性和可加工性是其最大特色。

二是中国特色陶瓷制品。目前，我国主要包括陶器和瓷器两类纪念品，陶瓷具有极耐腐蚀、环保、不变形、纹理变幻多端等特点，成为理想的工艺品材料。江西景德镇、福建泉州德化等均选用当地特色陶工艺制作宣传纪念品。

三是精致的玻璃及泥塑制品。玻璃作品颜色丰富，加工后表面光滑，有精致感，装饰性强，成形方法和造型多样。泥塑制品同样具有色彩艳丽、造型生动、题材广泛，制作方法多种多样等特点，两种制品在旅游宣传纪念品市场上占有重要席位。

四是雕刻及书画制品。竹木材质和石材雕刻制作的宣传纪念品不仅具有观赏性和收藏价值，而且实用性极强，可以制作成日用品和工艺美术品、收藏品。同样具有中国特色的还有中国画和中国书法作品，游客常常购买中国水墨画、工笔画等绘画和书法作品作为家居装饰品，以此体现个人品格或是自身修养。

三、旅游宣传纪念品开发设计重点

旅游业是我国未来具有重要增长点的产业，旅游纪念品开发的价值和意义极为重要，与旅游业相互融合，必须在大旅游观的指导下深度开发旅游纪念品，让文化与景观资源在旅游发展中创造更大的价值。目前，在中国的旅游产业地位和国际化发展大潮中，旅游宣传纪念品的发展潜力和发展空间非常大，需要进行深层次的思考和探索。

（一）强化旅游纪念品的交流性和宣传性

发挥旅游纪念品的交流性和长效性，将好的旅游纪念品打造成为旅游目的地旅游形象代言品，必须从旅游目的地形象和品牌内涵来思考、探索设计和开发旅游纪念品。以旅游宣传纪念品作为地域文化、旅游文化的载体。根据调查，旅游纪念品开发滞后的根本原因是缺乏研究，即缺乏针对地域文化、资源特色、人文风情的深入研究。因此，旅游纪念品的开发首先要进行深入的自身研究，邀请专业团队，进行实地考察、调研，深入挖掘品牌内涵；其次围绕主题，结合旅游者消费心理和购物行为进行研究，做好旅游宣传纪念品研发的第一步。

（二）借助新媒体广开言路

旅游纪念品开发工作要如何“突围”是个问题。可以充分借助网络、微博、微信等新媒体平台开展网络调查，统计游客关于旅游纪念品的具体需求，结合游客咨询的热点、关注点元素以及当地特色进行设计和开发。

（三）政府引导，市场运作

由旅游主管部门制定相应扶持鼓励政策，搭建平台，为旅游企业、旅游景区服务，设置相关研发机构，在政策引导、资金扶持、管理服务等方面创造更好的条件，加强培育和扶持有影响的旅游纪念品开发商和专业的研发队伍。同时，可以借助高校的优势进行深入研究，为旅游宣传纪念品的开发设计打好基础。

作者单位：福建省旅游宣传中心