浅谈现代农业展示设计

【摘要】农业会展是会展经济的重要组成部分，在宣传农业政策、展示农业成就、推广农业技术、活跃农产品流通、促进贸易合作等方面发挥了重要作用，为保障农产品供应、促进农民增收、发展农业农村经济做出了积极贡献。如果说农业会展为农业农村发展搭建平台，那么农业展示设计则为这个平台增光添彩。将农业展示空间设计到位，充分体现农业设计元素，更好的宣传特色农业信息，展示特色农业成果，使展示形式更好的为内容服务，是农展设计者的责任和义务。

关键词：农业会展；农业展示设计；农业设计元素

引言

说到展示首先要对所展示的空间进行设计，展示空间艺术设计是指将特定的物品及信息按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。它是以信息传达为目的的空间设计形式。展示空间设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等手段，营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境；并通过这一环境，有计划、有目的、合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息。

农业展示设计是农业与展示的有机结合，它的主题和目的更加明确，所传达的信息更加有针对性。在设计中物、场地、人和时间四个要素构成了“空间”，成功的农业展示设计，必须建立在综合处理好这四个要素的基础上。在有效的传达展示内容的同时，我们深入探索，发现现代农业展示艺术设计必须在形态、色彩、材料、照明、音响、文字插图、影像及模型等多方面充分利用新技术、新成果，借以全面调动观众的视觉、听觉、触觉甚至嗅觉和味觉等一切感知能力，形成人与物的互动交流。此外，还应充分考虑展示时间的长短，展品的视觉位置，人流的动向，视线的移动，兴奋点的设置等因素，才能把农业展区设计成一个理想的信息传达环境。

1 展示空间布局分析

任何展示与空间是密不可分的，可以说展示艺术就是对空间的组织利用的艺术，是以展品本位为出发点，在展示道具形式作用下的空间形态，因此，空间规划就成为展区设计的核心要素。展示空间设计的一些基本原则：

1.1采用动态的、序列化的、有节奏的空间展示形式

展示空间最大的特点是具有很强的流动性，所以在空间设计上采用动态的、序列化的、有节奏的展示形式是首先要遵从的基本原则，这是由展示空间的性质和人的因素决定的。人在展示空间中处于参观运动的状态，在运动中体验并获得最终的空间感受。这就要求展示空间必须以此为依据，以最合理的方法安排观众的参观流线，使观众在流动中，完整地、经济地介入展示活动，尽可能不走或少走重复的路线，在空间处理上做到像音乐旋律般的流畅，抑扬顿挫分明有致。使整个设计顺理成章，在满足功能的同时，让人感受到空间变化的魅力和设计的无限趣味。

1.2营造恢宏大气的立面设计，立面设计是展示空间的核心构造

它不仅是在大的展示会空间起到醒目的宣传作用，多数还是展示本身的主要结构支撑。因此，立面要有一定高度，造型新颖并具有代表性，有醒目的标识系统，形成展示空间气势宏大的美景。另外由于展示会大都周期较短，在设计立面空间时，一定要解决好结构问题，以便于现场快速拼装和拆除。

1.3在空间设计中考虑人的因素，使空间更好的服务于人

展示设计需要满足人在物质和精神上的双重需求，必须让展示设施、展示手段符合人的生理心理特点。人类需要舒适和谐的展示环境，声色俱全的展示效果，信息丰富的展示内容，安全便捷的空间规划等，这些都是人类在精神上对展示设计提出的要求。从人的生理角度来说，设计师必须了解人的动态、静态所占的空间，人类肢体的外形特征、身体比例，在这一科学的基础上，设计空间、文字、灯光、道具才能符合人的生理特点，使展示设计获得成功。这就需要设计师仔细地分析参观者的活动行为并在设计中以科学的态度对人机工程学给以充分的重视，使展示空间的形状，尺寸与人体尺度之间有恰当的配合，使空间内各部分的比例尺度与人们在空间中行动和感知的方式配合得适宜、协调。

1.4以最有效的空间位置展示展品

农产品是农业展示空间的主角，以最有效的场所位置向观众呈现展品是划分空间的首要目的。逻辑地设计展示的秩序、编排展示的计划、对展区的合理分配是利用空间达到最佳展示效果的前提。因此，设计师必须将空间问题与展示的内容结合起来进行考虑，农业类产品种类丰富，给展品以合理的位置是展示空间规划首要考虑的问题，也是能否做成一个成功的展示设计的关键。如针对鲜活农产品来说，可模拟其种植生产环境，带给观者亲近自然的感觉，更能加深观者印象。

1.5保证展示空间的安全性

在空间设计的过程中，观众的需求是第一位的。所以必须重视展示空间的安全性。在设计效果图时应充分考虑到展区搭建的结构安全，确保结构上的稳固。同时还应对施工材料进行严格把关，对于不符合安全规定的材料不予以使用。要设想到各种可能发生的意外因素，如停电、火警、意外灾害等，必须考虑到相应的应急措施。

2 展厅色彩运用分析

色彩是展示设计的重要组成部分，是创造展示环境气氛不可缺少的表现形式之一，良好的展厅色彩环境能够使观众更好地接收和理解信息。

2.1色彩的对比与统一

一个展区要在空间、展品、装饰、照明等方面，有一个统一的色彩基调，运用色彩调和方法能产生事半功倍地效果。比如类似色相调和能产生富有变化的美感，这种调和方式的运用，能体现展厅的统一风格形成系统的主题色调。但是展厅中光有统一的色调是不够的，要充分发挥展示的功能，还需要色彩的对比。没有色彩的对比，就没有色彩的表现，因为观众如果长时间得不到足够的色彩对比刺激就会感到平淡乏味，对比是展示色彩设计求得生动变化的最基本的着眼点。农业类的展览会，人们比较习惯使用中性色调，如中绿、浅绿、碧绿、芬兰绿等作为主色调，因为这些色调代表健康、环保，以及绿色食品的色彩，而搭配其他色调，如白色、浅黄色、浅蓝色等作为辅助色调，因为这些色调代表清洁、新鲜，主色调与辅助色调的搭配使整个展区形成一个多样统一的富有节奏感的空间。

2.2充分利用色彩特性

展示道具是展示活动中使用的器具，它既是围护组合空间、承托陈列展品、引导指示说明和保护展品等的设备，又是展示整体设计中使观者直接感受的界面实体。其造型、结构、色彩、材料，以及制作工艺可直接影响展示风格，它可以协调展品与展示道具的关系，满足不同观众的需要。因此展示道具与展品的色彩关系、结构形式要形成统一的风格。如葡萄酒系列展台的色彩设计往往与葡萄酒的文化相结合，色彩较为浑厚，古朴，突出葡萄酒的气质。

3 展示色彩设计要充分利用灯光

空间灯光设计是实现展示效果的重要因素之一，它对完善空间功能、营造空间氛围、强化环境特色等都起到至关重要的作用。

3.1展厅灯光设计分析

可采用分层次照明的设计原则，即环境光照明与重点照明相结合。分层次照明在展现整体的同时能更好的突出展品，强调重点，使整个展厅的色彩效果更加富有节奏感。环境光照明层次，它的任务是为室内空间提供整体照明，它不针对特定的目标，而是提供空间中的光线，使人能在空间中活动，满足基本的视觉识别要求。重点照明层次，顾名思义，重点照明是起强调、突出作用的，其主要目的是为了照亮物品和展示物。重点照明一般集中在展品周围，如农业展示中采用的多层次展台，它的灯光设计可采用在每层的顶部安装射灯照明，或制作内藏LED灯管照明。射灯一般最好安装在每层顶部靠外侧的位置，以能够打在展品外侧为宜，这样可以更好的烘托展品；内藏LED灯管照明，则是在每一层顶部造型制作内藏灯槽安装LED灯管，相比射灯照明，LED灯管照射的范围更大、更均匀、亮度更好，对展品的烘托效果更好。可根据展台的大小，展品的多少来选择安装灯具。

3.2展厅设计避免眩光

眩光是指视野中由于不适宜亮度分布，或在空间或时间上存在极端的亮度对比，以致引起视觉不舒适和降低物体可见度的视觉条件，也就是使人看不清物体的刺目强光。光与影的强烈对比、光源在展品或其他光泽表面上的反射等多种情况，都会造成眩光，这也是照明设计中的大忌，设计师必须用设计手段予以避免。可采用改变亮度对比，改变光线的进入角度等方法避免眩光的形成。另外，注意光源颜色调和。

大部分灯光是有色彩的，这种灯光色彩也像色彩颜料一样，会有调和效果，将光色运用好既突出了展品，又增加了艺术气氛。

4 结论

只有把握了展示设计中的空间因素和元素，结合农业知识，合理运用表现手法，才能设计出好的展示作品。农业会展将成为现代农业发展的高端形态，现代农业展示设计已成为农业宣传和农业会展中的重要环节。