浅谈色彩在包装设计中的运用

随着人们生活水平的不断提高，人们对包装的要求也越来越高，既要美观实用，又要有时尚感。商品的包装反映了一定的社会发展水平，包装设计的趋势也是由简单逐渐的走向复杂。在产品包装设计的众多因素当中，色彩能够触动人们的反应并刺激他们的购买欲望。所以，为了设计出更好的包装设计，让色彩在包装设计中得到体现，表明色彩在包装设计中的重要作用，就必须对色彩在包装设计中的运用进行分析与研究。

1、色彩与人的关系

(1)色彩：色彩是颜色的统称，是通过我们的眼和脑对光产生的一种视觉效应。不同的色彩能够给人不同的心理反应和视觉刺激，色彩作为视觉要素的表现形式，是人们记忆最为深刻的视觉要素。

(2)色彩对人的视觉心理反应：色彩对于人的视觉有刺激作用，它能引起人们情绪上的变化，并在人的心理反应中产生一定的联想和象征意义。例如，红色使人联想到温暖和喜庆的感觉；橙色会给人活泼、热闹等印象；黄色是一种欢快的色彩，会使人有高贵和希望的感觉；绿色代表着希望、活力和健康；蓝色是天空的颜色，给人凉爽和宁静的印象；紫色有高贵和神秘的感觉；白色给人纯洁和高雅之感；黑色给人稳重和朴实的感觉。

(3)色彩传递的情感：色彩能给人传递出冷暖感、轻重感、远近感等，例如，蓝色、紫色和白色为冷色，橙色、红色和黄色为暖色，使人感受到不同程度的冰冷和热情，使人有冷暖感。浅色或明度高的物体感觉轻，而深色或明度低的色彩感觉重，使人有轻重感。暖色系的色彩有逼近的感觉，而冷色系的色彩有推远的感觉等。

1.1色彩在包装设计中的运用

色彩是包装设计中最有影响力的因素，不同的色彩对人的视觉刺激强度和心理反应也是不同的。当你看到商店的商品时，首先看到的是包装上的色彩，色彩不仅关系到商品的效果，而且还会影响到人们的情绪。所以，要让消费者对你的产品的色彩产生记忆又具有一定的吸引力等，都不能没有色彩的设计和运用，这让我们更加明白色彩的重要性和它的价值。

1.2包装中针对不同群体的色彩应用

在包装设计中，由于各种内在和外在的原因，使人们对色彩的喜好也各不相同。儿童产品的色彩包装，他们多数偏爱鲜明和明亮的色彩，因为这类颜色更容易吸引他们。如儿童润肤霜的包装设计（图1），它在色彩上使用鲜明的颜色，这符合了儿童对色彩设计的规律，这种明亮的色彩和卡通图案有利于儿童乐观的生活态度和开朗的性格的形成，能吸引儿童的注意和好奇，而这种包装正好符合了他们的需求。在儿童的色彩包装设计中，不宜使用暗沉或灰暗低明度的色调，因为这类色彩对儿童没有吸引力，很少有孩子喜欢，还会使儿童性格的形成带来影响，同时影响到产品的销售。

女性产品的色彩包装，她们多数偏爱暖色系等，因为暖色系一般是比较时尚、艳丽的色彩，这符合了女性的特点。如女性的手表包装设计（图2），它以白色为主题，在加以其他的配色，用时尚、艳丽的色彩来突出女性清新、青春和朝气的特点，但她们对色彩的喜好比较分散，浪漫的、活泼的、鲜艳的都喜欢，而以下这种包装正好满足了她们的追求。虽然女性对色彩的喜爱广泛，但在包装设计中要注意色彩的搭配，颜色太多会给人眼花缭乱的感觉。而男性对色彩的喜好一般很集中，多数是蓝、灰、黑等表现出有力量的纯色或接近纯色的暗色，如男士的香水包装设计（图3），是黑底白字的设计，而黑色又象征着成熟和稳重，这种包装设计正好符合了男性在色彩上追求端庄、稳重和有品位的特点。在男性的色彩包装设计中，不宜使用艳丽或鲜明度高的色彩，因为这类色彩会给男性产生轻浮和不稳重的印象。

2、包装中针对不同产品的色彩应用

色彩比文字更能吸引消费者的注意，刺激人的视觉神经。每一种色彩都有自己的内涵和含义，产品的形象能够具体的表现出来，都离不开色彩，产品的色彩应该得到人们的认可，能够让消费者对这种色彩产生记忆，并对产品有好感，才会得以推广，这就应当从商品自身的性质出发和考虑，这样才能让色彩的作用在包装设计中得到体现。

根据色彩的作用，我设计了一组以学校传习馆为题的茶叶包装，如茶叶的外包装的平面展开图（图4）。茶叶是一种食品也算是保健品，这种产品讲的是安全和健康，在色彩上就应该多用些暖色调，通过这种色彩来吸引消费者。图中用暗黄色为底色，加入了其他的元素来进行设计，让整体的色彩变得更加缓和，又有了对比和调和的效果；图中的粉红色和白色字体占小面积，暗黄色为主色，有了大小面积的对比，暗黄色占大面积是主导的作用，同时突出了小面积的主题。

在色彩中，有对比才有配色，如果没有对比，就会有刺眼对消费者不具有足够的吸引力。如茶叶的内包装的平面展开图（图5），图中以红色为主色调，加入的文字和图形为衬托色和点缀色，来连接和突出主色调的色彩，并和外包装的色彩形成对比的同时又相互呼应，它和图4的想法和设计一样，加入相同的元素是为了让整个包装成为一个统一的整体，并和外包装有所联系，同时在对比下让人有调和的感觉。

现代包装设计中对比色的运用很多，它的特点是能产生比较效果和丰富包装的色彩，可以呈现出新的色彩效果，达到美化、包装产品的作用。如结合图4、图5的茶叶包装平面图片（图6），是一组完整的茶叶包装，整个包装是以红色和暗黄色为主色的包装，是一个以暖色为主的包装，符合了食品类产品色彩的选用。而茶叶的包装一般是以褐色或深绿色进行包装和设计，而图中是以暗黄色和红色作为茶叶包装的主色彩，和一般使用的色彩有所不同，主要的原因是打破原来的色彩观念，让新色彩使消费者形成视觉中心，从而促进产品销售。图中的手提袋的包装是以暗黄色为主，加入红色作为配色，是为了和内外的包装进行统一，让整个包装相互呼应并达到统一；而外包装是由两种主色组合使用，以抽的方式打开，让两种色彩搭配在一起使用，各占一边，采用了调和方法中的色彩分隔，加入了分隔的色彩，让画面即有了对比又显得协调，并使配色达到调和的效果；假如只用其中的一种色彩作为外包装，就会显得单调、不协调和乏味。图中是一组整体的包装 ，它围绕着两种色彩反复出现，重新组合，使整个包装不在单调，有了调和和统一的感觉。

在包装色彩设计搭配中，如果对比过强的话，会让人产生视觉疲劳和不舒服的感觉，这时可以应用同一调和，在过强的色彩中加入同色，使各种色彩达到调和的效果。许多礼品及一些高级服装都是由于调和色的合理搭配，才产生了高雅、名贵的品格。但要注意的是，如果搭配不好，就容易使人产生不干净、产品单调、模糊不清的印象。

3、色彩在包装设计中应注意的问题

在包装设计中色彩是非常重要的，颜色过多复杂的包装会让人分不清主次，让人有不协调的感觉。在不同的中对色彩的喜爱也不相同，如黄色在佛教中被认为是最为神圣的色彩，在中国是封建帝王和皇族专用的色彩，而西方信仰基督教的国家则认为黄色是下等色彩，有厌恶、妒嫉的含义。所以，在包装色彩设计中，我们应该做到了解不同地方对色彩的感觉和不同年龄对色彩的要求，以对方的角度来运用色彩，这样才能设计出让消费者喜欢的包装。

在用色方面，要尽量做到单纯简练和对比色。色彩对比关系反映在色相、明度、纯度对比三个方面，适度的对比会有主次分明、层次清楚的色彩效果，能让人记住它并对它有良好的印象。此外，主色调、衬托色和点缀色三者之间是互相对比和衬托的关系，它们之间的关系是微妙的，在包装设计中应注意分清它们的主次关系。

在包装设计中，包装的色彩设计应该做到引导和吸引消费者的作用，让他们对产品有兴趣并产生好奇，有购买产品的欲望。所以，只有在处理色彩之间的关系基础上才能设计出更好、更新颖的包装。

4、结语

随着人们物质生活的不断发展，人们对商品包装的要求越来越高。在包装设计中色彩是直接关系到商品能否吸引消费者，达到销售目的，体现商品价值的关键，占有重要地位。所以，重视色彩在包装设计中的运用，会提高产品的竞争力，吸引更多消费者，同时也有利于提高我国的包装设计水平。

参考文献：

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