群众文化活动在公共文化服务背景下的品牌建设探讨

摘 要：当前随着社会文化的蓬勃发展，社会文化活动地位不断提高，群众文化活动在形式和数量上都有了长足的前进，群众文化活动品牌建设逐渐引起了人们的重视。本文简单介绍了群众文化活动品牌的含义和特征，探讨了群众文化品牌活动建设与公共文化服务的关系。

关键词：群众文化活动；公共文化服务背景；品牌建设；探讨

我国当前公共文化服务背景中，群众文化活动在地方政府和各级公益性文化机构的协助和指导下，在各类社会力量的支持和帮助下，以群众为活动参与主体，通过自行创办、自主编演、自我娱乐等途径，满足群众个性展现、才艺表演、自我取悦的人文需求。在公共文化服务体系建设背景下，应对合理建设群众文化活动品牌进行探讨，以端正的态度以及科学的思想指导实际品牌建设活动，保证群众文化活动的品牌建设在一定基础上持续发展，全面认识群众文化活动具有重要积极意义。

一、群众文化活动品牌的含义以及特征

（一）群众文化活动品牌含义

群众文化活动品牌建设工作的实施，是群众文化工作的一种标志性进步，表明我国群众文化工作有了相当重要的发展，开辟了一个崭新的工作领域。群众文化活动是人们自愿参与、自我娱乐、自我展示的社会范围内文化相关活动。而群众文化活动品牌是指在社会范围当中进行的群众活动过程中，活动参与者与社会对于活动自身所达成的相互认同和共识，是一种具有相当社会效益的无形资产。

（二）群众文化活动品牌特征

群众文化活动品牌的作用主要表现在社会效益上，不能直接产生经济效益；其参与者或服务对象多处于小范围区域内，辐射区域相对较小所以更应当关注本区域内的文化背景或群众生活习惯，体现本区域的群众面貌以及社会普遍价值观，其品牌的建设活动也应注重其群众性、地域性以及长效性三方面特征。

1.群众性

群众文化活动顾名思义，其活动的主体和服务对象必须是群众，多由非专业性质的社会群众参与。群众文化活动品牌的建设任务与工作目标共同规定公共文化服务工作需在任何时候都将群众的喜好和利益作为工作前期。

2.地域性

群众文化活动的形式以及文化内涵都表明了其地域性特征的重要性。实践证明保证活动品牌建设的地域性才能有效提高品牌在区域大众心中的生命力与亲和力。群众对于文化活动相关品牌的认同感和接受程度高低在很大程度上决定着品牌能否在当地具有良好的发展前景和群众基础。

3.长效性

想要群众文化活动品牌在社会当中具有良好的认同程度，保持群众文化活动的长效性特征、将群众活动品牌形成好的社会接受度，形成良性循环，需保证其正常有序运行，不能有过多中断现象，使其始终处于优质发展态势。

二、群众文化活动是公共文化服务体系的关系

（一）群众文化活动是公共文化服务体系的重要组成部分

群众文化活动在公共文化服务体系当中占有重要地位，是其不可拆分的组成部分，是公共文化服务对社会群众发挥工作能动性的主要途径和方式。公共文化服务应立足于保障社会群众文化权益、服务社会群众文化需求，包含社会群众参与社会文化活动的权益以及创建文化活动的权益；公共文化服务应以服务社会群众为宗旨，面向全社会群众提供公共文化服务；所以群众文化活动是公共文化服务体系的重要组成部分，是社会群众基础文化权力重要的表现形式，可有效满足社会群众对于社会文化生活的基本需求、丰富社会群众文化生活形式的主要方式以及服务平台，在我国当今公共文化服务体系的实际建设当中具有相当主要的地位和巨大的影响力，是具有我国社会主义特色标志的文化服务建设在社会群众当中的集中体现和重要工作目标。

（二）群众文化活动是公共文化服务工作的创新与实践

当今我国公共文化服务体系建设工作正逐渐趋向完善化，全面化，先进化发展，应以社会群众为服务对象、为活动参与主体，不断扩大社会群众的参与积极性、提高社会群众的参与主动性与自主创造性，加强群众文化活动推动力度，使群众文化活动形成一定的规模化、系统化、规范化发展倾向[2]。如今群众文化活动的开展水平和情况已经成为衡量某地区或城市公共文化服务水平的主要标准，也逐步成为具有中国特色的社会公共文化服务体系发展水平的重要标志。因此应大力推行群众文化活动，给予其应有的重视和政策或资金方面支持，将群众文化活动品牌建设提升到新的高度，从而有力推动公共文化服务稳步发展，是公共文化服务的重要创新性实践。

（三）群众文化活动是公共文化服务价值的体现

群众文化活动在社会群众中具有影响力大、参与度高、实施成本低、成本最低、服务效果良好的鲜明优势。群众文化活动的实际大量推行和开展可提高各地政府投建公共文化基础设施利用效率。大规模群众文化活动因其开放性、公众性、社会性、便利性等特征，需在广场、公园的大面积开阔公共活动区域当中进行，现有的室内固定活动设施，以及各种室内场地的服务模式已经不能满足群众活动的需求，因此在很大程度上督促此类室内机构进行有效改进。群众文化活动可将各种社会力量进行充分的调动，展现出群众文化活动的参与性、自由性、以及社会文化服务功能。

群众文化活动品牌是社会公共文化发展到今时今地的标志性产物，作为社会主义精神文明的重要体现，应予以重视和支持。通过群众文化活动品牌的建立，可有效提高公共文化服务体系的服务水平，使其真正为社会群众服务。

参考文献：

[1]徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活（艺术中国），2014，12（7）

[2]舒雯.公共文化服务保障机制建设研究[D].杭州：浙江大学，2013.

[3]邬家峰.公共文化服务体系建设研究[D].武汉：华中师范大学，2012.