建立新型品牌广告平台

摘要：由于品牌地域的局限性，使得在一定的地域，小品牌得不到发展，大品牌垄断市场。这往往使得市场的活力降低，消费者长期处于被动的地位，中间商的供货单一，竞争压力大，利润减少。而引进其他地域的品牌，考察往往消耗大量精力，且风险较大。或有中间商利用消费者对于品牌认知的模糊，将其不熟知的品牌，主观提升品牌的价格。消费者的利益便被损害了。品牌的自我拓展，因为对其他地域市场的不熟悉，在寻找中间商以及投资商的过程复杂，发展起来往往也是费时费力。建立全球品牌广告的平台，为品牌扩大国内、国际市场，为投资商提供更多选择，扩大消费者消费的同时使消费更合理。

关键词：品牌区域性；品牌广告平台；中间商；消费者

一、全新的广告平台，打破品牌国籍，建立全新的品牌地球村，让消费者能够直接全面的了解到全球的产品品牌。

不同于目前国内的类似阿里巴巴等网站，文中所指的品牌广告平台，更多的是强调品牌其次是产品。在的形式上也多以品牌自身的广告为主，产品介绍为辅。除了世界知名品牌，品牌类型多是在本国或当地有一定发展，在异地发展并不突出。或是新兴创意产品，类似服装、电子科技等，产品本身即有独创性的小品牌。以中国市场为例，中国的美食世界闻名，但是出口的产品在国外超市的货架上却是凤毛麟角。除了国外饮食差异性，进口食品标准上的问题，中国本土食品品牌在国外缺乏知名度，是打不开国外市场的一大重要因素。国外商对中国的食品品牌了解不多，消费者更是对中国食品品牌知之甚少，让国外买手们望而却步。在全球市场还未完全承认中国是市场经济的大环境下，对于国外品牌，进入中国市场是颇具风险的。虽然中国市场巨大，但是中国的消费者对于品牌的态度往往是先入为主的观念，陌生的品牌想要在中国市场中寻得立足之地是需要花费大量的时间和财力的，而投入效果却不一定是肯定的。因此能够让消费者直接全面的了解品牌信息是品牌之所以能够发挥品牌效力的根本。消费者所获取的品牌信息有相当一部分是中间商所传达的，了解消费者又是品牌发展的基础。在商品经济的供求关系下，信息的采集与利用成为关键。而一个全新的权威的品牌广告平台就是这件一个信息的集合点。它既是品牌的信息平台，又是消费者的信息获取平台，还是中间商的信息参考平台。

二、建立这样的平台能够使所有品牌在进驻他国市场时减低风险，更迅速地找到商，也给小品牌以发展的空间，在有限的本国市场中增加与大品牌的竞争力，并吸引国外商的加入，拓展国外市场。

平台通过对后台登陆消费者的浏览分析，便可对市场进行预先分析，这既降低了品牌信息的成本，而且即便市场预估结果并不乐观，也可以通过此发现品牌自身的问题。通过消费者信息，商也可分析品牌的当地市场价值，同时也免去了在时选择品牌的先期考察困难，加速品牌与商的联系。有了品牌与中间商两者对于市场的分析，品牌进驻他国市场时的风险就大大降低了。对于小品牌而言，面对当地垄断企业，发展空间小，竞争压力大。吸引异地的商就意味着品牌地域的扩大，资金的注入。同样的如果对异地市场有自己的正确认识，那么品牌在异地寻求自我发展的风险也会降低。就像肯德基，在西方国家它本没有麦当劳、汉堡王等快餐品牌有市场，受欢迎。但是在中国，肯德基却异军突起，这就难怪在2012年的肯德基广告中出现了，肯德基感谢中国，这样的文字。这样的案例就说明了地域性对品牌的影响。但是不论是品牌进驻异地市场还是商引进异地品牌，对于市场的分析是不可或缺的。

三、平台的建立能够扩大商的选择的空间，降低投资成本与投资风险。

对于正在寻找国内外有发展空间的新兴品牌和小品牌的中间商来说，这样的品牌广告平台无疑是获取信息的最佳途径。以服装设计品牌为例，世界各地服装展都会吸引众多的商或者买手前往，但是由于时间、语言、资金等的限制，除了商和买手独特的眼光，运气的成分也很大。根据不同国家公民的购买习惯，在向国内引进品牌时，国外的大众品牌换了国籍转眼就变成了小众品牌，虽然短期可见利益但并不适合长期发展。这往往就是中间商和买手对国内市场预估不到位，投入谨慎造成的。国外品牌在进驻他国市场时，势必有所疑虑，为了自己品牌的长远发展，或者为了寻求更好的时机进驻他国市场，往往会提高价格，或者开出较高的交易金额。而商为了寻回在过程中差额的损失，就会在销售过程中提高货品的价格。这就从一定程度上造成了对消费群的划分。这一系列的连锁反应都是信息传播和分析不到位造成的。

四、平台增强了消费者对品牌的了解，品牌的选择更加宽泛，降低了品牌区域性造成的价格差异。

文中提出的品牌广告平台与以往的品牌信息网站的不同，就在于对于消费者的重视程度，以及后台数据分析的不同。现在的信息平台类似阿里巴巴、或者各种招商加盟网的主要服务人群是品牌企业和加盟商。对于品牌企业，并没有与消费者有直接的交流，这造成了品牌与消费者的断链，不能够充分了解市场盲目生产，也不利于品牌形象的建立。而加盟商往往凭借对于品牌的印象，以及品牌的自我宣传而行动，这就加大了投资的风险。而商一旦投资失败，就会影响品牌在当地的形象和影响力，也不利于品牌长远的发展。所以只有对消费者有足够的重视，才能在市场中发展、立足。

品牌的影响力第一步就是要让消费者认识品牌，除了昂贵的传统电视广告媒介还有新生的广告媒介类似网络等，但是被动广告往往都不如主动广告让人印象深刻。在消费者决定购买某一产品时，又对这一产品领域并不熟悉的情况下，在选择的过程中，最保险的购买方式就是选择自己信赖的，有一定品牌影响力的产品。或者是当消费者渴望购买具有更高社会价值和个人价值的商品时，又对这一类型的商品并不熟悉，选择这一消费水平人群经常光顾的品牌就是一个不错的选择，但是如何了解并获取这样的品牌信息，有时是不能够仅凭商品的价格就能判断的。以及有的消费者渴望通过改变自己以往的购物习惯来改变自己的生活，给生活以新鲜感，往往会寻找自己从未用过的品牌购买，当这种购买有一定的谨慎性，对品牌的认知渴望就产生了。

五、完善市场的同时扩大消费。

品牌广告平台有利于品牌的跨地域性发展，同时单个地域品牌的丰富就意味着产品类型的丰富。平台信息量的丰富，就决定了中间商的选择的多样化，也能够根据当地市场的情况因地制宜，从而发掘更多的商机，为自己赚取更多的利润。当一个地区的品牌逐渐以多样化的趋势发展，也就增加了市场的竞争力，更有利于市场体制的发挥。对于品牌自身也是一种进步的动力。成熟的市场培养的就是成熟的消费者，市场的多样性让消费者有更多选择的同时也会培养消费者更冷静的消费观。冷静的消费观就会淘汰一些有缺陷的品牌，市场是不断发展的，信息也是不断变化的。这样的品牌广告平台不但使市场发展，市场也让平台能够随之进步。（作者单位：天津师范大学美术与设计学院）

参考文献：

[1]高萍主编：《广告策划与整合传播》，北京：中国传媒大学出版社，2007年。

[2]丁俊杰、康瑾：《现代广告通论（第2版）》，北京：中国传媒大学出版社，2007年。

[3]菲利普.科特勒：《国家营销》，北京：华夏出版社，2003年。

[4]丁俊杰、康瑾：《现代广告通论（第2版）》，北京：中国传媒大学出版社，2007年。