高校招生宣传策略微探

摘 要：随着我国教育的快速发展，高等院校数量不断增加，各高校之间的生源竞争愈演愈烈。为了增强高校的招生质量，进行高校招生宣传是十分必要的。而进行招生宣传必须讲究策略，本文将对高校招生宣传的策略进行适当的分析。关键词：高校招生 宣传策略中图分类号：G64

文献标识码：A

文章编号：1672-3791（2013）07（b）-0198-01所谓的高校招生宣传就是通过各种方法和途径向高考考生介绍本校的情况，以增强考生对本校的了解，吸引考生报考本校的一个过称。进行高校招生宣传，首先必须先了解当前高校招生宣传的背景及其途径。1 高校招生宣传的背景1.1 高等教育规模不断扩大调查显示，我国普通高等院校在1999年有1071所，到了2003年则发展为1552所，两年后高等院校增加到1792所，2007年高等院校数量为1908所，2009年更是高达2305所，2013年5月8日，教育部公布了2013年具有普通高等学历教育招生资格的高等学校名单，我国普通高等院校的数量已经达到2481所。短短几年，我国的高等教育规模不断扩张，导致高等教育从精英化向大众化转变。1.2 高等教育适龄人口数量不断减少受计划生育国策的影响，我国已经开始进入老龄化时代，青、少年人口逐年减少已经成为我国的一大趋势。据有关高等教育学龄人口数量变化趋势推算，2008年是我国高等教育适龄人口数量的高峰期，此后高等教育适龄人口数量将逐年递减。统计显示，2008年，我国高等教育适龄人口数量为12539.65万人，2009年为12228.84万人，2010年为11475.79万人，预计至2018年达到最低峰，仅为2008年的50%左右。高等教育适龄人口的不断减少不可避免会给我等教育的发展造成极大的生源压力。1.3 国外教育机构不断增加自我国加入WTO以后，对外交流的机会不断增多，国外的众多教育机构也随机进入中国市场，给中国高等教育造成巨大的冲击和挑战。这些教育机构不断推出了各种出国学习、中外合作教育的模式，使越来越多的中国学子出国留学。据统计，2009年我国有23万学子出国留学，2010年，出国留学数量更高达28.47万人可见，高校招生已经逐年进入买方市场，生源大战即将到来，高校若不进行合理的招生宣传，势必会导致生源的流失，生源质量的下降，进而造成高校办学水平的下滑。2 高校招生宣传的途径高校招生宣传的传统途径主要有广播、电视广告、印刷媒体广告、人际关系宣传等。其中，前三者广告覆盖面广，后一个宣传方式较为直接，说服力较大，能较为直观地将学校的实际情况呈现在学生面前。随着信息时代的快速发展，网络也逐渐成为我国高校招生宣传的重要途径之一。网络既有自由访问、双向交互、链接多、多媒体展示等众多优点，能够为学生提供24小时查询方便，便于学生了解学校信息。3 高校招生宣传的策略3.1 从受众出发，制定宣传手段在制定宣传策略前，应先明确宣传的受众是谁，然后从受众出发，才能制定出合乎他们心意的宣传策略。高校招生宣传的受众主要为广大考生及其家长，结合考生和家长信息接收的特点，做好人性化服务，这也是争取生源的一个重要方面。需要注意的是，从受众出发应注意根据不同受众的心理需求，制定不同的宣传策略。具体包括以下两点。3.1.1 考生成绩不同，宣传策略不同一般情况下，学习成绩优异的学生大多自信，甚至有点自负，他们选择高校主要考虑的是学校的学风、软硬件条件，学校是否能给他们提供足够的空间等。对于这部分学生，应重点宣传学校的师资、文化氛围、科研力量、学校软硬件设施等。进行招生宣传时，应使其感受到学校的专业的自信。学习成绩一般的学生常常会顾虑自己假如报了这所学校，能否被顺利录取？假如自己被录取了的话，将来自己是否会在学习上感到吃力。对于前者，学校应根据招生经验和录取分数给学生以诚恳的意见，鼓励成绩适合的学生报考。3.1.2 考生地域不同，宣传策略不同一般情况下，农村考生对学校的招生政策、院校信息了解较少，针对这些学生，学校应加强招生录取政策及其流程的讲解，避免其被一些不实信息蒙蔽。此外，农村考生对经济、就业方面的问题较为关注，因此学校可重点介绍一下本校的奖学金设置、助学贷款发放以及就业情况等。城市的考生会在很大程度上受到父母与教师的影响，因此，在宣传时应多考虑其父母与教师所关心的问题。3.2 从人才出来，建立专业的宣传队伍招生宣传人员奔赴在招生宣传队伍的最前方，他们直面着众多考生和家长，在这些考生和家长的眼里，招生宣传人员的一言一行都代表着学校的形象，他们对学校的介绍和对考生及其家长问题的解答，代表的是校方的立场。因此，组建专业、自信、真诚、随和的招生宣传的队伍对于高校招生宣传具有重要的推动作用。具体而言，招生宣传队伍要想专业就需要首先是一个学校通，要对本校的情况，包括专业设置、师资、生活条件、毕业生就业率等都有所了解；其次要熟悉招生业务，能够将学校的招生政策通俗的传递给众位考生和家长；最后应能吃苦耐劳，能以良好的服务意识，耐心细致的为考生服务，并根据考生的具体情况给予其真诚的意见。3.3 从策划出发，宣传应有内涵随着社会的发展，传统的教育招生的数量选择模式逐渐转变，开始进入质量选择阶段。在这个阶段中，高校的市场竞争力得到人们广泛关注。而这种竞争力主要来源于本校学生的质量，质量好的高校会逐渐形成自己的品牌效应，在市场中占据有利地位。因此，在进行招生宣传策划时，要注意体现本校的内内涵。这就要求宣传人员要坚持诚信，不仅要介绍学校的特色、又是，还应实事求是的介绍学校不足的地方和有待改进的方面。不仅要介绍学校开始的专业在社会中的地位和就业前景，也要介绍毕业生的就业率。只有这样，才能真正意义上争取学生对学校的认同感，赢得他们的信任，从而为学校建立良好的形象。可见，高校招生宣传是一个全员宣传、时代宣传的系统过程，要想取得良好的宣传效果，首先应注重本年度考生报考高校的取向，根据不同的心理需求，制定不同的宣传策略；其次要注意建立专业的宣传队伍；最好要注意实事求是，注意宣传内涵。参考文献[1] 张继明，吴智鹏.论适龄人口低峰的到来与高等教育发展[J].教育学术月刊，2009（11）.[2] 中国2010年28.47万人出国留学比09年增长5.54万[EB/OL].http：///20110315/115397.shtml.