数字电视:多功能难敌高清晰

调查显示，消费者对于数字电视的追捧某种程度上是出于对于现有电视档次升级的需求，买数字电视首先要满足的是更高水平的视听需要。

对于厂家来说，何时大规模生产数字电视，技术上已无大碍，取决于数字电视标准的日程。目前有线和卫星标准已经明确采标欧洲，地面传输标准花落谁家虽然还不得而知，但已经进入了日程，翘首可及了。

依照国家计委的数字电视规划，2003年前后出台标准，2005年左右开播数字节目，计划果如期进行的话，现在我们已经站在数字化的门口了。

标准和产品的问题即将就绪，用户的消费何时启动呢？什么样的产品与功能设计能够受到市场追捧，领先数字化第一步呢？新华信市场研究咨询公司一项专题研究探讨了这些问题。

先要数字节目开播，后有数字电视消费。

消费者什么时候出手买数字电视？不大可能是在数字节目正式播出以前。研究人员在上千名调查对象中仅遇到一位数字电视买主。主流的选择有两种：一、在数字节目开播时购买；二、在开播后模拟信号与数字信号并存期购买。总之，面对商场里各种“数字电视”和“数码电视”，消费者选择的是持币观望。何时启动消费呢？数字节目开播之日。

数字电视定价，消费心理线超过厂家预期值。

洋彩电要比同类国产彩电至少贵1000元左右，而1000元恰好是厂家为数字电视机顶盒开出的价钱。也就是说，在厂商这边，希望未来数字电视和模拟信号电视的价差类似现今洋彩电和国货的价差。厂商说得明白，其实数字电视就是机顶盒和传统电视（显示屏）的组合而已，所以数字电视的价钱就是机顶盒价＋显示屏价，而显示屏总是大头。未来数字电视不会比同类模拟电视贵多少，如果您现在不觉得模拟信号的背投贵，将来也不会觉得数字背投贵。当然，这种说法仅适用于功能比较简单的数字电视。

消费者愿意出多少钱买数字电视呢？他们能接受在洋彩电的价格上再加价，有21％的人甚至愿意加价40％以上。

主流厂商观点：数字电视价格不会比普通电视高多少

“至于价格，其实国内的数字电视不会比普通电视贵多少” 。

“数字背投（SDTV）目前的价格目前是3000美金，也有2000美金，量大以后很快就会在10000人民币以内了”。

“目前机顶盒的售价是1000元左右，数字电视如一定要在目前传统电视的基础上增加1000~2000元左右。”

数字电视：市场青睐高清晰。

虽然调查显示已经有80％的消费者“知道”数字电视，但是数字电视毕竟是新生事物，内在功能是什么多数人肯定不清楚。我们的调查对象是月收入4000元以上的中高收入市民，他们对数字电视特征的描述是：“画质和音质好，技术尖端，显示屏最好在34以上，是等离子和壁挂形式，……”

新华信研究人员发现，消费者对于数字电视的追捧某种程度上是出于对于现有电视档次升级的需求，买数字电视首先要满足的是更高水平的视听需要。数字化的作用首先在于使电视更清晰、音质和画质更好、有更多的频道可选择，然后才是实现“VOD点播”、“电视上网”、“电视购物”。在厂商们“数字电视是‘电视化的PC’还是‘信息化的电视’”这个讨论中，消费者支持的是后者：数字电视，首先是电视。

厂商如何看待数字电视产品与功能的问题呢？且看几家主流电视厂家的不同数字主张:

厂商A:主张高画质

- “我们的优势体现在更高的清晰度和频道增多

- 互动性虽然比较好，但是真正的需求不一定会很高

- 我们作为彩电厂家不会生产集合太多其他功能的电视机，功能太多太复杂，买的人就少，消费量上不去”

厂商B:以显示设备为主，加什么功能由需求来定

- “我们的优势主要体现在清晰度和互动性上

- 我们是不会加入消费者用不上的功能的。我倾向于电视只是作为显示设备。当然加入新功能厂家才有更多的利润，但加什么要根据市场来决定”

厂商C:喜好数字功能的高端市场也不会小

- “实际上消费者也是分层次的，有一部分高收入阶层的消费者，可能对高档的，多功能的、高设备的电视机比较感兴趣

- 如果数字电视机能够实现因特网浏览，收发E-mail，传送一些数据广播，实现VOD视频点播节目，我相信这个市场也是很大的”

（资料来源：新华信市场研究公司《数字电视市场调查》）

那么，厂家该生产什么？诚然，需求层次很丰富，高中低端市场个个都不小，厂家可以量力而行。但是需要注意的是，在数字节目开播的初始阶段，在数字电视上做出多少互动和附加功能，除了考虑消费者需不需要之外，也要看运营商们和服务商们：电视台和电信公司、商场和银行……，他们的网络和服务到底能够支持些什么，因为无论在领先的美国市场还是我国，这一现状都不足以让人乐观。

新华信研究人员建议：在迈进数字门槛的头几年，稳妥的选择是在数字电视的音画效果上做文章，慎增功能和用途。