浅析国产动画的原创价值和本土化结合

［摘要］国产动画的价值取向以及国产动画的本土化和国际化都是国产动画作为一个产业在升级过程中必须要研究和考虑的问题，基于动画文化本身的属性，对动画产业进行调整和资本运作是未来动画产业发展的趋势。

［关键词］动画产业 价值 文化

［中图分类号］J992［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）05－0128－01

国产动画在原创的路上恐怕走的是比较艰难的，一方面受制于原创动力的不足，原创的价值观被扭曲；另一方面，受动画企业在资本运作上的单纯性和薄弱性的影响，国产动画的原创价值始终无法真正体现出来。对于国产动画来说，许多地方政府正在作为一个产业进行大力发展。然而，发展的效果却不尽人意。问题到底出在哪里？国产动画的国际化战略能否实现？这一系列的问题都需要积极地探索，并在实践中不断解决。

一、国产动画的困境

国产动画在资金和技术存在两大瓶颈性。数据显示，中国拥有大约150亿元的动画片市场。然而，在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本产品占60%，欧美产品占29%，国产的比例只占11%。在政府大力发展和扶持国内动漫产业的各种政策下，中国今后每年国产动画片的需求量将达25万分钟，而目前国内每年制作的动画片总量只有两万分钟左右。

就融资来说，中小型企业的融资及融资渠道都不是很畅通。很多投资机构，他们一般都不太了解动漫产业的发展与运作模式。保守的投资机构一般都不会理会一些具备潜力的小企业。很多情况下，小企业都是自己筹集资金，然后很艰难地去制作一部三维动画影片。因为缺乏投资机构的扶持，所以大多都无法面对制作之外的问题。即使是政府的资金扶持，也无法让动漫企业走出这一困境。因为政府部门不懂得也没有必要去参与市场运作，所以要解决问题就必须通过专业的机构来支持动漫企业的运作。

值得注意的是，有些扶持资金用得并不恰当，比如花大量资金搞的公共技术平台、教育培训平台等，使用率很低，效率也低，达不到应有的作用。此外，近几年内地出现不少外资动漫企业，以原创的名义获取了大量扶持资金，这对真正的本土原创公司多少是个打击。扶持资金应能实实在在地落到具有自主知识产权的原创作品上，奖励给真正的原创动漫企业。

二、国产动画的市场运作

原创动漫发展不快，除了产品本身有问题，产业链不完善，衍生产品没效率或不充分外，就是容易被盗版。这使投资者对商业利润看不清。动漫具有发展前景，但产业链有问题，渠道发展不成熟，风投对中国动漫产业有着这样理性的判断。动漫行业存在投资大、见效慢、盈利周期长、盈利模式不清晰等问题，而风投的投资项目一般为3年至5年，注重短期收益。因此在全国动漫产业的发展热潮中，投资方对动漫企业产生兴趣容易，产生投资信心和勇气却比较难。

政府旨在打造以创意文化、游戏动漫文化、衍生产业为一体的大型实体展览交流盛会。主要活动以动漫游戏文化创意产业论坛为基础，融合动漫游戏企业展示博览会，并引进创意风险投资机构与动漫游戏创意项目资本对接，搭建起以动漫游戏为代表的创意投资产业对接平台，为动漫游戏文化产业发展、交流、合作树立新的产业互动模式。

关于项目扶持资金，必须保证专款专用。就扶持资金对企业发展的作用，首先是激励，为企业注入兴奋剂，也能部分解决动画制作、市场开发的后顾之忧；第二，它是社会资本投资的风向标，国内的社会资金和金融资本非常注重政府对企业的态度，企业得到政府扶持后，更容易吸引这些资金注入；第三，具有孵化器作用，企业在这笔资金的基础上进行市场运作，很可能在原有资本上迅速扩张。

三、国产动画的价值取向

以《马兰花》为例，《马兰花》围绕影片举行一系列相关主题活动，又同步开发出“马兰花”电动车等一系列衍生品。影片从前期策划之初，就兼顾艺术与市场需求，并邀请一线明星配音、演唱等举措提升知名度。

在国内，严重的版权问题也令原创动画举步维艰。靠衍生产品赢利者、特别是一些处于出口低迷期的玩具企业，更普遍的是通过拍摄成本低廉的动画片，贴钱在地方电视台播出的方式，来达到宣传产品的广告效应。这样一来，本来就稀缺的频道和时段资源更少了，除非是针对《喜羊羊与灰太郎》这样能保证收视率的片子，否则无人愿意出钱购买原创动漫，这挤压的是真正内容创新与生产者的生存空间，大量的内容抢占有限的渠道，结果甚至会出现渠道与内容的利润倒挂。

四、国产动画的本土国际化

出口国产动画的主要业务包括游戏外包和动画外包两块，需要在这些领域具有独特的技术优势。在游戏外包方面，为升级游戏机游戏及PC游戏(在线/单机)、网页游戏、Flash及iphone/iPad游戏提供服务，包括游戏前期概念设计、游戏中期美术制作、In-game动画、游戏CG动画等。而在动画外包方面，则为3D电影、动画剧集、片头及过场动画提供服务，包括平面概念及故事板设计，人物及道具等建模、贴图、帮定、动画、渲染等，视觉特效及后期合成，全套制作方案等。

依据动画的本土性特质，在文化层次上进一步加以开发，形成产业链，打造民族动漫文化品牌。文化产品的核心竞争力来自于文化品牌。提升动漫文化的影响力，要在传统动漫内容上吸收当代的文化内容与科学精神，增加现代文化元素，丰富发展传统动漫题材，用动漫表现形式使传统文化升华为现代文化。

【参考文献】

[1]陈胜华.我国动漫产业发展策略研究[D].南昌大学,2007.

[2]余意华.中国动画营销传播策略研究[D].暨南大学,2006.