标志设计与传统图形的关系

【摘要】 主要分析标志设计的起源,传统图形的特点,以及传统图形在现代标志设计中应用,有直接拿来、借鉴手法、共用图形、抽象化这几种方法,并详细分析了这几种方法的特点。

【关键词】 标志设计;传统图形;应用关系;直接拿来;借鉴手法

一、标志设计的历史渊源

标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。它作为现代商业社会中相互沟通的纽带,已经成为现代社会中不可缺少的一部分。标志设计的历史可以追溯到远古时期,几乎每一个氏族部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为部落的特殊标记,后人称之为图腾。图腾便是标志的原形,如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,后来就作为战争和祭祀的标志,成为族旗、族徽。国家产生以后,又演变成国旗、国徽。虽然,这种早期的朦胧图腾符号作为一种徽记标志,用现代的目光来审视,其形式是不够成熟的,但是它的标记功能却很明显。

早在文字诞生之前,先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情,新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等这一些不仅记载下了先民对自然的理解与期盼,同时也成为了人类最早的图形艺术。中国的图形艺术不仅起源早,而且不断得到发展,虽然时快时慢,但从未中断,如商代青铜器上的饕餮图形;春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆;汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。中国传统图形资源是极为丰富的,它们在自己的发展和演变中,既有一以贯之的脉络,又有多姿多彩的风貌,它们以其多样而又统一的格调,显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变,从而形成中国特有的传统艺术体系,这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华,同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。

二、传统图形应用于现代标志的主要方式

中国传统图形与现代标志设计之间有着非常重要的关系。中国古人用丰富的暗示力和象征力代替了对形象的实际描摹,以小小的图形符号把无形无迹而又无往不在的自然界中虚与实的关系融为一体,超脱而浑厚。从远古时期到明清的吉祥符号,往往融“儒”、“道”、“释”为一体,把中国人独特的宇宙观与生命情调表现无遗,与后现代标志设计所要求的意蕴丰富、自然、回味无穷暗暗吻合,因此传统图形经常被我们应用于现代标志设计中,这种应用主要有以下几种方式:

1.直接拿来。我国传统图形艺术源远流长,发展到今天有几千年的历史,同时中国传统图形的资源是极其丰富,它们以其多样而统一的格调,显示出独特、深厚而富有魅力的民族文化,而这种文化正是很多商品很多企业所要传达的,有很多的标志设计是直接从传统图形中拿来应用的。比如中国传统图形――“盘长”(图1),在民间它常结合 “方胜”图案来使用,并以此表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿,中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型,取其“源远流长,生生不息,相辅相成”的本意来延展联通公司的通讯事业无以穷尽,日久天长的寓意。该标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意;六个圆形有路路相通、处处顺畅之意;而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意,无论从对称讲,还是从偶数说,整个标志都洋溢着古老东方已流传的吉祥之气。中国银行的标志设计也是直接借用的中国古铜钱的图形,古钱图形是圆与方的框线设计,中间方孔,上下加垂直直线,成“中”字形状,寓意天方地圆,经济为本,给人的感觉是简洁、稳重、易识别,寓意深刻,颇具中国风格。

2.借鉴手法。借鉴是标志设计对传统图形用的最多的手法之一,真正的借鉴是在对传统图形的解读和共鸣基础上的心灵互通,以及由此产生新灵感或新创意的全过程。借鉴的手法有很多种,第一种是化繁为简。顾名思义就是把传统图形中复杂的造型简单化,线条化,几何化。标志设计的第一要点是简单易记,把传统图形中复杂的东西去掉,只留下最精华的,可是还是具有传统图形的识别性,是现在很多标志设计追求的效果。比如说凤凰卫视中文台的标志,是由两个相互缠绕的凤凰图形组合的,造型借用了原始社会的凤鸟图腾,并使用了中国图案特有的“喜相逢”结构形式,反映出一种厚实的文化底蕴,凤鸟两两相对旋转的翅膀极富动感,体现了现代媒体的特色。把多余的元素都去掉,只留下飘动的翅膀,使得凤凰造型栩栩如生,跟传统的凤凰造型相比,比较符合现代人的审美观。湖北卫视的台标是一只展翅迎风飞翔的黄鹤,黄鹤是一种非常吉祥的动物造型,它代表着湖北人灵动聪颖的性格特征,在湖北卫视的台标设计中,黄鹤尖尖的嘴,灵动轻盈的身体都被几根简单大方的曲线代替了,显现出来的大气美观,一气呵成的形象顿时深入人心。汉化投资的标志设计是以龙的图形为设计蓝本的,龙自古以来就是中华民族的象征,很多的标志设计都喜欢借用它的形象,它代表的霸气大度是其它的传统图形没法比的,汉化投资的标志设计是把龙的形象深深的简化了,只留下易辨识的龙头,身体相互缠绕卷成一个铜钱形状,跟投资业的行业特征结合的非常好。

3.共用图形。共用图形是创意图形的一种,是指两种或两种以上图形或者完全共用、或者共享于同一空间,或者同一边缘共用,相互依存,构成缺一不可的统一体图形。共用形作为一种好的艺术形式而为古今中外的艺术家们所采用,中国传统图形与现代图形的结合共用,更是比较符合现代人的审美观。例如易和茶馆标志设计,就是中国传统的图案加上现代字体设计形成了独具一格的设计风格,也比较符合企业传承中国文化的思想理念。

4.对传统图形的再次抽象化。现代标志设计中对传统图形的再次抽象化,是对传统图形中不符合现代审美要求,形式陈旧,结构复杂的图形再次进行加工,删除繁复的非本质部分,保留完善最具典型意义的部分,然后在基础上加以夸张,强化修饰和重组或对原始图形加以演化、富有现代形式美。传统图形的分解与转换、分解转化的方法将原形打撒、分解、分割、作局部选取,从而抓住原形的基本形态,基本结构以及典型特征加以提炼夸张,从而使原形转化、延伸、变异成符合现代审美观念的标志设计图形,这样既保留了传统图形的“神”又符合现代企业理念的“意”。例如云南电视台的标志设计是把中国传统的孔雀图形抽象化简洁化单纯化了,可是标志设计里所蕴含的中国传统民族的文化意蕴却深深流露出来了。

中国传统图形是东方文化的一处独特景观和宝贵财富,它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远,是其他艺术形式难以替代的,在世界艺术之林中,更具有独特的东方文化魅力。现代标志设计中对吉祥如意的表达是含蓄的,它所重视的是吉祥如意的内涵和精神,这种差别是社会文明发展的结果,是新的技术和意识更新的产物。我们可以清楚地看到中国传统传承和发展的过程,可以看到它是如何适应社会发展与文明同步,应该继承中国传统图形,将其在现代标志设计中延伸发展,打造新的表达形式,在继承的基础上取其“形”,延其“意”,传其“神”,把传统图形的精神元素和文化元素融入到现代标志设计的表达中,使传统的文化精神与现代的设计语言因素相结合,使现代标志艺术设计既能体现传统文化又富有时代特色,这样必定会使我国的现代标志设计焕然一新,更具魅力。

参考文献

[1]陆蕾.论现代标志设计中传统吉祥图形元素的融入[M].湖北美术出版社,2007

[2]王欣.标志设计的起源和特点[M].武汉理工大学出版社,2008