媒资管理对省级广播电台的促进作用

[摘要]我国广播电台的音频媒资管理尚属起步阶段，地方广播电台应在构建媒资管理系统时，发挥自身特色，把握互联网时代机遇，使长久以来不断受电视、网络媒体冲击的广播媒体，推陈出新，勇立大数据潮头，变“资料”为“资产”，碎片化编目处理有价值的音频，结合版权工作，实现音频媒资的价值升级。

[关键词]广播电台 音频媒资 开发

10万年前，人类创造了语言；公元前3500年，文字诞生；1877年，爱迪生制造出人类史上第一部留声机，从此语言的传播有了声音这个载体，文字有了声音这个形象，历史的记录逐渐变得丰富而丰满。二战期间，广播成为利用率最高的大众媒介，占总利用率的67%。广播电台成为中国人民在抗日战争期间的重要斗争工具，并在解放后，成为新中国建设发展的记录者。

广播声音的原始性、物质性、客观性，是其他任何资料无法取代的。然而，上世纪80年代末期、90年代中期，广播电台受到电视的巨大冲击而沉寂，体制机制的化导致各类音频资料流失损毁严重，广播线性播出特性也让节目转瞬即逝。一边是广播历史音频资料岌岌可危，一边是时刻更新的在播节目无法良好保存应用。因此，广播电台，急需一个庞大而有数据处理功能“资料库”，不仅满足保存、应用的需求，更要利用大数据时代的技术手段，对音频媒资进行价值再造，让传统的广播媒资事业突破发展瓶颈，在激烈的媒体竞争中为广播争得一席之地。

广播媒资发展现状

1.关于媒资管理。

“媒体内容资产管理”（Media Asset Management），是2000年IBM在为许多行业设计内容管理方案的时候提出的概念，即以数字方式管理过去积累的海量资料，以及每年新增的视频、音频、图片和文字等资料。这一概念引进中国后，还没有相对完整的表述。目前业界普遍认为，狭义上的媒体资产主要指媒体单位的内容资产，包括过去积累的节目和素材以及每天新生产大量的文字、图片或者音视频等内容。广义上的媒体资产则包括媒体的品牌、人力资源、受众、市场份额、它的信息流、物流、资金流等等在内的所有的有形和无形资产。因此，“媒体内容资产管理”也有两层含义，从狭义上讲，是指利用技术手段，对数字媒体内容资产所做的存储、管理、挖掘和再利用，从广义上讲则是通过技术的、行政的、市场的、资本的等各种运作和手段，实现媒体内容资产价值的最大化。[1]

广播媒体资产管理，通常是指利用领先的、基于信息技术存储和互联网的技术，对各种类型的音频资料进行数字化转换、编目存储、共享、检索查询、下载调用等流程上的管理，其目的是盘活广播媒体资源，使其永久化、资源化、生产化。

2、广播媒资管理亟待发展。

进入21世纪，我国媒体对媒体资产的认识日益提高，中央电视台、上海文广集团、湖北广播电视台、湖南广播电视集团、北京电视台等媒体都根据机构的自身情况建立了媒资管理系统，但广播音频媒资的搭建，仅仅处于一个概念期，一来无经验可循，二来体制机制遗留问题较多。目前，除中央人民广播电台、上海文广在音频媒资管理上，已有初步成果，绝大多数省市级广播电台的音频媒资管理，还只是探索萌芽状态。

建立媒资管理系统的意义

首先，以湖北广播为例，老旧历史音频资料数字化抢救迫不及待。1949年5月23日，武汉解放后一个星期，湖北人民广播电台前身武汉新华广播电台开始播音，至今，湖北广播已走过67个春秋，经历新中国成立、武汉长江大桥建成通车、三峡节流、九八抗洪、南水北调等诸多历史性重大事件，湖北广播人用声音记录了半个多世纪来中国、湖北的发展变迁。由于体制机制问题，导致多数珍贵的历史音频悉数丢失，并有1万多开盘带、6千多CD、3千多黑胶唱片处于长期搁置无人看管状态，逐渐废弃。湖北广播这些声音一旦消失，将缺失一个时代，缺失一段历史，因此，抢救仅剩不多的历史音频，并进行数字化存储，形成音频媒资，意义重大。

其次，在播节目数据体量快速增长。随着经济社会的发展，如今，湖北广播11套广播频率每天播出258小时35分直播节目，其中《湖北新闻》、《全省新闻联播》、《焦点时刻》等一系列品牌栏目，在全省具有庞大的收听群，不断斩获中国新闻奖等奖项。然而，受到存储空间的限制，各节目不能完整保存更新，更不能在需要时随时提取。而媒体资产管理系统，能借助于计算机技术，将广播电台的素材存储实现网络化管理，并对海量信息进行编目、检索和共享，为传统音频资料的存储、管理和利用开辟了一个崭新的局面，使得电台内部的信息资源配置明显优化，利用效率显著提高。

再者，分类管理与深度开发已成趋势。媒资管理系统能通过专业的编目，让音频资料信息条目化，分门别类地存放在相应的目录之下，有利于安全长期的存放，更方便随时提取和使用。另一方面，可以通过编目、下载的后台统计，分析媒资应用的数据，对媒资数据价值进行深度挖掘。例如，英国BBC公司经中央电视台同意，购买《故宫》，将片中画面按“屋顶”、“门窗”、“房柱”、“庭院”等不同的主题放在“艺术画廊”网页上销售，售价比卖成品节目的价格高出十多倍。

互联网助力媒资发展

媒体资产发展随着技术水平的日益进步和管理手段的不断发展，经历了从媒体资源的“信息管理”到“内容管理”再到“资产管理”的过程。[2]媒体的内容资产具有巨大的资源价值。广播音频媒资管理工作，除了本身为广播电台存储优质节目、保存历史资料等服务外，更应该借助互联网，以“内容”为核心竞争力，助力广播电台在来势汹汹的各路新媒体、传统媒体的夹击下，升级发展。

1.建立主题媒资库，为电台各类大型活动出谋划策。

目前大数据的发展有两个方向，一是瞬时信息的快速分析与处理，二是利用海量数据支持决策。如果把这种观念和相应的技术研究放入媒资管理中，从海量的在播节目及历史音频中，根据每条入库音频的关键词、音频检索下载排行、地方重大事件等要素，建立相应的主题资料库，如“两会”、“国庆”、“抗洪救灾”、“抗震救灾”、“奥运会”、“春运”、“湖北名家”、“湖北旅游”、“各类背景音效”等，一来方便节目的调取运用，二来更可以为节目的大型策划提供支持。

2.筛选独家音频，变“资料”为“资产”。

根据相关统计，发达国家对媒体内容资产的产业开发已占总收入的20%至30%，法国每年约有20亿元的媒资内容开发收入，英国约有4亿英镑，日本有19.6亿美元。相比之下，我国广电媒体的收入来源主要靠广告，媒资产业的开发收益不到总收入的1%，这还是视频图片带来的收入，音频媒资几乎是一片空白。

而省市级地方电台，在内容为王的媒体竞争中，更应取长补短，独具慧眼地找出极具地方特色和历史发展的独家音频资产，单独编目，重新包装。比如，湖北广播保存至今最早最完整的广播访谈节目中，有红线女、陈伯华、马金凤、尹羲、彭俐侬这些重量级戏曲名家的完整录音甚至现场演唱，这些老艺术家大部分已离开人世，这些资料经过再次剪辑再次开发，可以制作出精良的戏曲历史发展专题，老艺术家的艺术记忆等等，以提高声音的利用价值。更可挖掘出不同时期，湖北人民广播电台的呼号，剪辑制作，形成一个湖北广播发展历程的声音历史，不仅用于湖北电台的对外推介，更可以用于广告招商的自我宣传。

3.线上线下互动，碎片化音频媒资抢占受众平台。

随着互联网的发展，手机用户可以通过喜马拉雅这类APP，在线收听或者点播全国甚至全球各地的电台节目，并与主持人互动。然而，这类APP目前仅仅是将广播节目放在平台上，对于节目内容和精华并未进行拓展，而对地方台节目熟之又熟的媒资人员，完全可以利用编目切层，将节目精华和出彩的部分，碎片化处理，一条条分次推送到这些平台，不仅是广播的APP，还有自己台内的APP应用比如湖北广电的长江云，覆盖更广泛的澎湃、网易、今日头条、腾讯、新浪这些媒体，甚至是大型企业集团的公众号，在上面分类迅速、经典、公信度高的声音信息，进行音频媒资的价值升值。

4.版权服务升值无形资产。

通过数字化的媒资系统，将丰富的音频媒资进行高效的规整、编订相应的检索细则等，这些工作方式无一不体现了版权管理的重要性。版权代表了使用和限制的范围，也明确了媒资资源使用方法和范畴，因此地方台制作精良的广播剧、微剧、评书甚至品牌节目，在版权媒资的护航下，也将有极大的营销空间和权益保障。

比如我国唯一得到国外授权的环球松巴文化发展有限公司是环球音乐在中国大陆的独家授权机构，是其制作音乐合法版权的唯一拥有者。凭借着版权和数据化的进步，@家媒资公司在过去短短的数十年里迅速发展，各个广播电台每年都要花费大量资金向其购买版权音乐。这是一个成功的音频版权媒资的应用，将“资料”变“资产”的成功案例。

综上所述：科技的发展推动着媒体的更迭，但不论对于传统媒体还是新兴媒体，媒体资产依然是其核心资源。广播媒资的应用，虽然起步较晚，但在日益更新的媒资系统中，必将随着媒资管理系统的不断完善，从最初的初始音频资料系统化，逐步发展为整理收集规模化、最终资料数据化，从而实现数据应用的价值化。

注释：

[1]傅志武：《科技与传播 》，北京广播学院出版社2000年版

[2]王恒、郑科鹏：《现代媒体资产管理的发展和规划探讨》，《电视技术》2010年第8期

（湖北广播电视台）