一个品牌的成长之路

同西方悠久而成熟的品牌战略和品牌经营之路相比，我国企业的品牌成长可谓任重道远。秉承强烈的进取心与平和的心态，国内一些企业已经开始专注于企业品格的塑造，构筑企业独特的价值内蕴。

踏上劲牌公司绵延的酒城，透过馥郁的酒香，这个成长中的品牌，让记者真切地品味到诱人的魅力和鲜活的生命力。

品牌与个性：再闯一片飞翔的蓝天

酒在中国源远流长，酿酒企业花开遍地。

作为一个县级小酒厂，要在千军万马中脱颖而出，谈何容易？

区隔和差异化是品牌最好的生存与发展策略。上世纪70年代，劲牌公司以敏锐的眼光和敢为人先的气概，率先提出保健酒概念，并确立了公司专注于保健酒创新的发展方向。

诚然，治疗性“药酒”和补益强身的“养生酒”在我国有久远的历史，但它们都是混沌和模糊的，是跟着感觉走的产物：两者的界限是模糊的，它们的作用是模糊的，它们的工艺是模糊的，他们的发展方向更是模糊的。

劲牌公司“保健酒”概念的明确提出，不仅使“药酒”与“保健酒”得以严格区分，更使“保健酒”从混沌走向科学。

概念首创后，更艰苦的在于践行。

公司斥资3亿余元，建立了一期和二期GMP生产基地，用信息控制技术取代经验行事，实现了保健酒生产的“过程自动化”和“管理数字化”，产品调配误差率由百分之五骤降为千分之三。

酿造工艺上不断改进，改浸泡为提取。多功能提取罐采用中药超临界提取技术、超声波提取技术、热回流提取技术和超微粉碎技术等现代提取分离技术和标准，将中草药里的功能因子优化组合，分离不良成分，提升了产品品质。

目前，劲牌公司从原料、原酒、生产、技术工艺及质量控制五大体系，都做到了有标准可循，产品质量的稳定性有了强有力的保障。

科学和标准化，使劲酒酒质更纯净、酒色更清透、口感更醇厚、酒香更浓郁了。

劲牌的境界没有局限于此，作为我国保健酒第一品牌，它把目光放到更远。

保健酒被誉为“第四股酒业新势力”，有学者预言，它将超过白酒，成为酒类黄金产业。如何让保健酒的整体形象承载更多的价值内蕴，并向消费者传递更多有吸引力的信息，从而引起广泛的共鸣，也是劲牌一直在努力的。

“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”温和、文明的话语曾经让劲牌清新的形象走遍大江南北。如今，劲牌希望通过全国性的“健康饮酒中国行”活动，倡导健康饮酒，让健康饮酒的理念、知识和方法深入人心，让饮酒真正服务于身体健康。

科学，标准，理性，文明，劲牌期望以鲜明的个体和整体形象，照亮保健酒的天空。

品牌与尊严：时间与速度的辩证法

劲牌公司的理想是：做百年企业、树百年品牌。

公司深知：品牌从一个小厂起步并不可怕，可怕的是没有理想，或者没有走近理想所需的毅力。事实上，世界上有不少知名企业都是从小厂走出的。

品牌建设是一个漫长而艰苦的征途，关键在于时间的积累，而不是速度的盲目。劲牌公司认为：为逞匹夫之勇，以时间拼速度，盲目发展，把企业的理想抛之脑后，会使企业尊严扫地。

公司先后投入5亿余元，建设了一期、二期、三期小曲原酒基地和一期、二期保健酒生产基地，在湖北本地，在长白山，在宁夏，在河南武陟，乃至在东南亚。劲牌10余个各具特色的原料基地各显神通，为后续发展注入了强大的动力，使通向理想之路始终保持平坦、通畅。

影响品牌建设的除了企业自身以外，还有上下游合作伙伴、最终客户等等，这就是价值一体化。劲牌认识到，只有消费者认可的产品才能青春永在，只有不断关爱消费者、得到消费者信赖的品牌，才具有长久的价值。

为消费者提供至善至美的产品与服务，所有工作都始于消费者，又终于消费者。这是劲牌的庄重承诺。为了承诺的尊严，劲牌严格规范自我，力戒短视行为。每到春节，劲酒供不应求，来自全国各地的提货卡车排成长龙，蜂拥至劲牌公司。然而，由于该公司生产的劲酒未到陈酿期，许多经销商未能如愿。经销商求货心切，要求厂方提前开封。劲牌公司表示：即使陈酿期还差一天，一瓶酒也不能出厂；为了企业长远利益，宁可少要票子，也要保住牌子。

品牌与创新：自主提升强有力的内驱力

近日，又一个喜讯传来，劲牌公司荣膺“全国企事业知识产权示范创建单位”称号。这是对公司源源不绝的创新力恰如其分的褒扬。

劲牌公司要形成持久的竞争力，就必须提高产品的技术水平，通过组建中药保健食品现代化工程中心来提高公司将科研成果转化为生产力的能力。劲牌公司于2000年成立了技术研发中心，拥有完善的技术分析实验室和多台气相、液相色谱分析、紫外光谱分析等先进仪器设备，为公司技术改造提供了强有力的物质支撑。劲牌公司技术中心是湖北省发改委认定的省级技术中心，从事技术研发人员76人，本科以上学历占65%，硕士研究生7人。拥有部级评委2人（其中白酒评委、果露酒评委各1人），高级工程师6人，执业药师2人(其中中药和西药类各1人)。公司技术中心2005年12月被湖北省人事厅批准为湖北省博士后产业基地。

2001年，劲牌公司就与北京大学、中国药科大学、华中科技大学、武汉大学等国内著名高校或机构进行了系列产品开发、工艺试验、植物化学分析等方面的研究合作。对中药超临界提取技术、超声波提取技术、热回流提取技术、超微粉碎技术等现代提取分离技术进行了系统分析研究，已系统完成了保健酒现代工艺技术设计，并在“二万吨保健酒改造工程”中得到应用。逐步形成“产学研”一体化技术创新路线，搭建起固态保健食品、微生物发酵制剂、现代化中药、功能饮料等领域的研发与应用转化平台。

近五年来，劲牌公司先后投入过亿元技改资金，承担政府科技项目28项，自主科研项目年均30余项，成功开发应用100余项新技术成果，呈现出“研发型”企业雏形。公司与北京大学合作开发的中国劲酒指纹图谱技术，达到国际先进水平。公司与广州广富包装机械有限公司共同研发拥有自主知识产权的灌装生产线，有3项技术申请国家实用新型专利。湖北省博士后劲牌公司产业基地的成立，表明技术创新已成为劲牌公司发展的推动力。

品牌与责任：显性和隐性相得益彰

企业的天然目标是利益最大化。对此，劲牌公司并不否认。不过，它认为，利益不仅有显性的，更有隐性的。显性价值是品牌生长的重要因素，隐性价值更是品牌必要的支撑。这个隐性的价值，就是品牌所负担的社会责任。

环境保护和企业发展孰轻孰重？在劲牌公司眼里，“可持续发展”与“绿色GDP”观念高于一切。在这里，“只有一个地球”，不光被人们经常挂在嘴边，也时时落在实处。吴少勋没有大话，他说要是把祖先留下的青山绿水污染了，不光是不能钓鱼，而且永远受着良心的谴责，再多金钱，也毫无幸福可言。劲牌公司在项目开工前始终坚持“生产工程与环保工程同步”原则，未能同步绝对不许开工。公司一直将工厂生产产生的“三废”当作公司产品的一部分来对待，“三废”处理不达标工厂停产也不能排放。从2001年起，劲牌公司先后兴建了三座污水处理厂，在污水处理方面投入了1500余万元，这还不含污水站日常运行费用。2006年元月，劲牌公司一次性通过了ISO14000环境管理体系认证。

因为责任，劲牌公司自己的事业同当地经济发展紧密结合起来。多年来，劲牌公司就热心探索本地糯高粱粮食基地建设工作，先后在大冶、阳新、浠水、枣阳等县市种植优质酿酒糯高粱。附近农民利用基酒基地的酒糟作为饲料大力发展养猪业，极大地促进了当地农业结构调整。当地政府还以基酒基地为契机积极动员群众调整粮食种植结构。采访过程中，长势喜人的庄稼和纯朴农民的笑脸，深深打动了记者。

因为责任，劲牌公司利用自己的品牌感召力，积极配合政府进行各种招商引资工作，想方设法延伸产业链条，拉动地方经济增长。几年来，劲牌公司积极配合政府进行各种招商引资工作，为当地经济发展输入了新的血液。因为劲牌公司的牵线搭桥，远在广东的南海华兴玻璃制品公司，于2002年在大冶投资1.2亿元，兴建了湖北地区最大、装备水平最高、技术最先进的大冶华兴玻璃有限公司。

据不完全统计，几年来，先后有20多所学校、4000余人次贫困学生得到公司超过2000万元的资助。

南漳县建希望学校时，当时有人建议学校的名字叫“劲牌小学”，公司坚决反对，说劲牌不是为了做广告，该叫什么名字就叫什么名字。因为劲牌公司的责任源于朴素的感恩情节，源于内心的感动与纯洁。

离开时，劲牌人告诉记者，他们有一个目标：做百年企业、树百年品牌。劲牌一直强调和专注于产品品质，孜孜不倦地立足健康事业，积极并持续投入捐资助学承担社会责任，都是在为基业长青进行持续积累。我们有理由相信，劲牌公司用它独特的个性和风格，一定会在中国企业品牌发展史上写下动人的篇章。