基于4G环境下的移动电子商务模式探讨

【摘要】近年来，随着科学技术的不断发展，4G网络环境由此迎来了新的发展机遇，而在此环境的推动下，我国移动电子商务模式也逐渐实现了创新。移动电子商务模式的创新给人们的生活带来了较大的便利，同时也为我国国民经济的发展赢得了更大的经济效益。本文从移动电子商务模式的分析入手，并详细阐述了如何实现电子商务模式的进一步创新，旨在其能推动我国电子商务的进一步发展，优化人们的生活环境。

【关键词】4G环境 移动电子商务 模式

前言：随着社会的不断发展和生活水平的不断提高，原有的网络传输已经无法满足现代人们的需求，因而在计算机等科学技术不断发展的背景下，我国相关专家学者应对网络环境进行更为深入的研究与调查，从而为我国4G网络环境的形成打下良好的基础，并由此推动我国移动电子商务模式实现进一步的创新与发展。以下就是对4G环境下移动电子商务模式的详细阐述，望其能为现代电子商务的可持续发展提供有利的文字参考。

一、4G环境下移动电子商务模式分析

（一）微信购物模式

在4G网络环境的带动下我国电子商务模式实现了创新，而微信营销模式也由此逐渐发展起来，微信购物模式的形成，给人们的生活带来了较大的便利。例如，微信中的购物频道就是微信营销手段中的一种，人们可在购物区选择自己想要购买的商品，此种营销模式提升了商家的经济效益，同时也促使购买者只需通过微信客户端即可完成物品的购买。就目前的现状来看，微信购物模式中的渠道主要包括商家的品牌活动、020折扣店等，此外购物者在购买商品，亦可选择微信支付的形式，因而节省了商品交易时间。另外，商家通过微信平台进行商品销售，也可达到推广自身品牌的目的。同时，若商家在平台中设置相应的优惠折扣，那么便可吸引更多受众对品牌进行关注，并促使受众产生消费行为。其次，有部分商家为了推广自身的品牌，也开始在微信平台中构建品牌微店，进而使消费者即可通过网络的形式对其品牌进行了解。与此同时，在4G网络环境的推动下，微商也由此提高了自身的服务质量，并优化了自己交易环节[1]。

（二）手机支付模式

4G环境的实现使人们开始依赖于网上购物，同时随着手机移动终端支付模式的实现促使人们对网络服务产生了认可的态度。手机移动终端支付模式，即是用户可在手机上下载一个支付软件，然后在进行网络购物的过程中便可通过移动终端来完成转账和消费的行为，为人们提供了较大的便利。近年来，随着网络购物模式的盛行，手机移动终端支付模式也随之受到了更多受众的认可，同时成了人们金钱往来的重要方式。另外在4G环境中，手机用户也可从网络推荐的信息中及时了解到金融市场的现状，此现象的发生为投资者提供了较大的便利。即投资者可通过手机了解到金融市场的相关信息，然后展开在线支付的投资行为。此种投资方式在一定程度上降低了投资中风险的产生，同时亦可促使投资者通过对网络管理方式应用，更好的实现对自身财务的管理。

（三）APP移动客户端模式

APP移动客户端模式也是4G环境下移动电子商务模式中的一种，此种电子商务模式要求用户在应用之前必须在自己的手机中下载一个APP客户端，然后再对其进行应用。例如，京东在发展的过程中就利用APP移动客户端营销手段展开商品销售行为，到目前为止其可适用于苹果、安卓等10多个移动平台中，此种电子商务交易模式，为京东的可持续发展带来了较大的经济效益，同时促使更多的用户对京东品牌产生认可的态度。2014年经过大量的实践调查显示我国网络经济营收已经达到了2099亿，从中可以看出越来越多的人开始选择用APP移动客户端的形式来进行商品的购买。而在数据调查还可看出，淘宝对用户网络购买行为的影响最大[2]。

二、移动电子商务模式发展的对策分析

（一）增大宣传力度

为了推动我国移动电子商务模式快速发展，要求我国政府相关部门应加大力度对其展开宣传，同时也应鼓励我国各大企业在发展的过程中逐渐深化对移动电子商务模式的应用。另外，我国政府相关部门应加强平台基础建设，从而为我国移动电子商务模式的发展打下良好基础。同时，企业在应用网路平台进行商品销售的过程中为了稳固自身在市场竞争中的地位，必须采取相应措施优化自身服务平台，从而满足用户对服务质量的需求，由此亦可更好的增强企业自身核心竞争力。其次，要求我国移动电子商务厂商应加强与新媒体间的合作，从而利用新媒体宣传平台对移动电子商务模式中的相关信息进行广泛宣传，最终提高用户对移动电子商务模式的认知，并由此激发其对电子商务营销手段产生认可。

（二）构建科学化机制

构建科学化机制也是移动电子商务模式发展的有效途径之一，对于此，可以从以下几个方面入手：第一，我国政府相关部门为了推动移动电子商务模式的发展，且为用户提供一个安全的网络购物环境，那么其应根据移动电子商务模式发展现状和发展方向构建相应的法律法规，以便调动用户的积极性，促使其愿意主动参与到商家的优惠活动中去；第二，为了保障商家和消费者的利益不受到损害，我国政府相关部门应完善相应的法律法规，从而促使商家在此环境中能逐渐向现代移动电子商务营销模式发展，最终改变自身的营销途径，推动我国电子商务模式实现较好的突破。科学化的法律机制是现代移动电子商务发展的基础保障，因而我国政府相关部门应给予其高度的重视[3]。

三、结论

综上可知，随着现代化科学技术的不断发展，现代化的移动电子商务模式逐渐实现了全面性的转变，且在4G网络环境的影响下，移动电子商务交易逐渐实现了在线支付功能和手机移动客户端支付功能，进而为人们网络购物提供了一个更为人性化的服务形式。另外，在此基础上，我国运营商也应不断完善自身的管理方式，最终为未来移动电子商务模式的发展提供有利条件，并致使各大企业在此背景能为自身发展赢得更大的经济效益。

参考文献：

[1]徐洪峰.浅析移动电子商务交易安全性研究[J].网络安全技术与应用，2013，20.

[2]吕廷杰.我国移动商务发展趋势分析与展望[J].北京邮电大学学报，2014，33.

[3]王雪梅.浅析我国移动电子商务的发展趋势及对策[J].职业时空，2013，23.